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微播易第六届风向大会即将开启,自媒体圈儿大咖云集

2022-08-18 11:24:31       来源:榕城网

 

时至今日,你会如何定义新媒体?

从独秀到普惠,从娱乐到商业;

从散乱到聚合,从野蛮到稳健...

玩梗造梗更会用梗,台用户逐渐形成自己的文化圈;

聚光灯不再只追随头部达人,更多新势力达人唤醒用户的追随欲;

主播、种草达人、剧情达人、精致分享,品牌内容需求爆棚,新媒体商业潜能正在释放;

去年在风向大会上,我们聊了新消费、聊了新用户,聊了在概念化的商业时代,新媒体产业如何更好成长,而今年,风向大会主题落定为「质造」,内容以质带量、商单以质带效、达人以质换存,台以质成长,新媒体产业在用爆款案例影响消费链条,更多新媒体人必将迎风而上。

在大会开始之前,你一定想知道今年我们除了台、博主、MCN、品牌超强阵容,还带来了哪些意料之外的内容,本次超前路透,只为诚邀微播易的朋友们,2022年8月,迎着风的方向,微播易第六届「风向大会」将与各位相遇杭州,复盘过往、质造未来。

品牌长短效兼顾

自媒体应需生长

过去一年,内容种草与直播电商都不再是品牌观望与试水的新路径。

随着大牌、白牌、新晋品牌、传统品牌陆续深扎新媒体商业阵营,过往的「贵广、贵多」也变为了「贵精、贵专」,品牌不再要求几个头部达人,为我创造刺激的“故事”,而是将麦克风伸向更多主播、KOC、垂类KOL等,以求用户的长久留存。

这,便促成了当下整体商业盘「增长」,但竞争反而更激烈的新媒体环境。一方面,规范了优质商业自媒体的基本标准与要求,提供了有利成长空间;另一方面也将不具核心竞争力的自媒体急速甩到队尾,整体来看优胜劣汰不止存在于「内容行不行」,更在「你是否有价值」。

例如,流量消费主力军从80、90,过渡到95后乃至00后,我的优势如何吸引年轻人,又如何在保障粉丝观赏与信任度的前提下,帮品牌创造出戳人的内容;

例如,带货直播已成新电商基本建设,未来必将更符合品牌效果诉求,内容型的优势从哪里去挖,台有哪些新的政策能够帮助我兼顾能容创造力与释放商业能力;

例如,小垂类自媒体优势逐渐显现,像蕉内、追觅、奶酪博士等垂直品类品牌向圈层领航者进军,我是否有机会从「博关注、追流量」向「受青睐、有商单」转变?

自媒体作为品牌枢纽,想长效稳定健康发展,必将追随市场环境变化,这不止是一套方法论,而是一整套思维、关系、认知、技巧的迭代,我们在百亿的投放浪潮中,也找寻到了下一个半场,处于不同级、不同阶段、不同赛道的超级达人新炸场手段,这些问题,我们想与还在坚持内容、坚持成长的自媒体朋友们好好聊一聊,随风而变,在变化中找寻属于你的主场。

他们在不同的

想得到的「答案」不一样

小红书做种草,

抖音拼新潮,

快手抓下沉,

电商追感染力,

微信做熟人圈子,

知乎分享专业内容...

直觉型的台认知,可以省去自媒体大批量的自研内容时间,但效果是否真的满意?品牌的投放负责人感慨,每年在新媒体上有一半的预算是浪费掉的,不想成为「被淘汰的一半」,自媒体必要读懂台、品牌、用户的兴趣偏好。

例如小红书在种草2.0的阶段,一方面是通过用户对某一类产品或某一类需求产生共鸣,再成为用户更信任的此领域「权威博主」,而另一个不可忽视的方面,是其逐渐成为用户「搜索答案」的台,如何抓词、抓文、抓心态,走通前置种草与后发决策的最后一环,这些曝光、转化、广告即内容的技巧,小红书将抽丝剥茧,帮您探寻热门达人的真相...

又如知乎台,知识型内容只是冰山一角,随着视频、问答、专栏的商业板块开放,优秀的答主是怎么将种草内容与自身知识体系完整融合,创造出一个个高赞、高曝光、高转化答案,又是如何在极长周期内持续释放内容影响力的,这些内容将有知乎商业策略负责人,给你新的想象...

抖音、快手电商直播仍在发力,用泛娱乐能力留住用户,当抖音不止罗永浩、快手走向社区商业,众多低粉主播如何做到高销量、高度商业化?像抖音台,当内容型KOL还在“死磕”转型成带货主播时,有的KOL已经接到了结合自身调,做「直播引流入口」的商单,既不伤害粉丝又能追上大潮;像快手台,当自媒体还在纠结能为地方用户卖什么的时候,社区商业的号角已经吹响。抖音er和快手er也被我们请到了风向大会的现场,快节奏、频迭代的底层逻辑与更多变现方式,将为自媒体一一揭晓...

视频号点赞只有100+,直播却能稳定上千人,0基础起号与到底如何操作?古早文字自媒体如何拓宽道路赢得更多品牌信赖?握着微信矩阵数万流量,如何才能帮助品牌让用户的首购、加购、复购转起来?这些,让腾讯官方给你答案。

台运营与多类增长通路正在影响每一个优质创作者传统手段几乎无法追上花式玩法的脚步,此次风向大会聚合小红书、b站、知乎、抖音、快手台的力量,释放最为前沿的台政策与玩法风向,,帮助内容创作者找到未来你的「内容答案」。

流量权创造小行业、新行业、多品牌转化机会

而品牌的机会,便是自媒体机会

用户视野内,头部台逐渐减少,不再依赖单独的兴趣社交入口;

品牌视野内,头部自媒体迭代极快,选投更匹配的人比选择泛流量更为合理;

新媒体视野内,品牌流量日渐均衡,任何「令用户心动的品牌」皆可成为自身内容的一环。

正因为有了流量权,行业KOL、KOC的机会才显现出来。

产品层来看,美食追随者时常刷到「李海龙麻辣烫」、「蜀中桃子姐辣酱」,以及众多新晋品牌的「土豆片」、「蒟蒻果冻」;健身爱好者也能找到高于大健身耗材价比的「无绳跳绳」、「腕力球」、「滑行垫」;美妆圈的用户不止认知到完美日记与花西子,美康粉黛、橘朵、自然堂、3CE、花知晓新老品牌并行,突破颜值新起点;宠宝宠妈也从粮食、玩具选到营养品、增值品。

推动销量背后的内容带货达人,有几万粉丝的直播切片、有几十万粉丝的短剧情视频、有起号仅1个月的低粉新号、有几千粉丝的美食、美妆主播,品牌在效果层最终会直视数据,而非只重有几十万点赞的视频,KOC聚合将更符合投放价比。

未来可以预见,美妆、日化、居家...常态化、低价尝鲜消耗品在不断调整精度,KOC与行业KOL能提供的是不止有短效销货,更会长效维护住与用户的粘度,你的内容有足够大的价值,便将从「找合作」到「选合作」,下半场更需让品牌看得到、听得见;数码、家电、游戏...更多高客单价、引留存品类在扎堆入局,抢占用户在该品类下的初始印象,专业度、理解力更高的KOC、KOL也将根据自身优势,从流量型供给转变为效果型供给;

如果你还困于「不止如何创造」、或疑惑于「品牌不认我的内容」、或苦于「用户不接受“恰饭”内容」,不如来风向大会,看看那些从「爆款内容」到「价值达人」到「持续生长」的自媒体,讲述他们的增长故事,它山之石可以攻玉,让同为内容创作者他为你开阔思路。

创造力、渗透力、想象力

自媒体达人正在经历「锻造」

内容创作者仍旧在感慨,现在的热点真是“越来越看不懂了”。

明明才刚摆上导购型式直播,还没来得及了解「蹦迪式带货」,它便已从巅峰期下落;「东方甄选」类知识型带货直播间正值风口,百万货品上架即清盘;羡慕于「刘畊宏」掀起了健身狂潮,流量聚拢似乎只能依靠天时、地利、人和;

运动趋势从「打网球」走向了「玩飞盘」,拍拍「变装大片」评论区竟能扎堆品牌榜半壁江山;元宇宙、黑科技,娱乐导向的新潮流,达人追着热点也许只能火一时,却不能一直火;

新媒体,让奇妙的内容更加蓬勃,博主也苦于「50w粉丝的在吃肉,200w粉丝的在喝汤」这恒古不变的定律,评断达人的标准从粉丝量到内容力,又从内容数据到实际效果,成为「台青睐」、「品牌爱选」、「用户爱看」的达人实属不易,如果将KOL与主播比作社交媒体的造浪者,让品牌可以站在浪尖之上,与用户连接的更为紧密,谁能找到「掀浪」的定律,帮助品牌提供源源不断的「有效内容」产量,便能更轻松的成为下一个。

在今年的风向大会上,我们更想让自媒体了解这个时代与新媒体产业,从主播讲到内容创造者,从兴趣内容讲到消费内容,从流量讲到效果,让优质商单的创造者,告诉你这些商单奇迹,是怎样从0到1诞生的。

繁荣、利好、被「质造」的新媒体故事又将开启怎样的篇章?

风向大会,我们还要和自媒体聊聊这些。

回归内容本质,什么样的内容更适合圈层文化,又有哪些自媒体更易实现破圈?

品牌需要精细化用户留存,自媒体需要更细的标签还是要更垂的内容、是小众领袖化还是大众批量化?

台存量与增量市场共存,哪些领域还有用户增量市场?冷门垂类如何让新媒体产业看到?

品牌营销诉求变化,自媒体如何在声量与效果中长存,如何迭代思维调整调优?

缩短起跑期,长效稳定期、拉长增长期、延后衰落期,漫漫长征路,自媒体要如何接受时代的考验?

在当下流量不做倾斜的环境,中腰尾KOL如何持续释放影响力?

走出固有思维,带着对未知的喜悦,在新媒体产业中创建你的主场,这一年多的时间,我们有很多话想和你一起聊一聊,那些3个小时就刷爆全网的内容、那些能5分钟就卖断货的主播、那些1年就能成长为品类热投的潜力达人、那些2个月就能实现转型的内容勇者。

在内外皆压力、机遇正闪现的当下,我们更希望与你一起追风而行,带着相约老朋友的心情,8月23日我们在杭州不见不散。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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责任编辑:kj005

文章投诉热线:156 0057 2229 投诉邮箱:29132 36@qq.com
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微播易第六届风向大会即将开启,自媒体圈儿大咖云集

2022-08-18 11:24:31   榕城网

 

时至今日,你会如何定义新媒体?

从独秀到普惠,从娱乐到商业;

从散乱到聚合,从野蛮到稳健...

玩梗造梗更会用梗,台用户逐渐形成自己的文化圈;

聚光灯不再只追随头部达人,更多新势力达人唤醒用户的追随欲;

主播、种草达人、剧情达人、精致分享,品牌内容需求爆棚,新媒体商业潜能正在释放;

去年在风向大会上,我们聊了新消费、聊了新用户,聊了在概念化的商业时代,新媒体产业如何更好成长,而今年,风向大会主题落定为「质造」,内容以质带量、商单以质带效、达人以质换存,台以质成长,新媒体产业在用爆款案例影响消费链条,更多新媒体人必将迎风而上。

在大会开始之前,你一定想知道今年我们除了台、博主、MCN、品牌超强阵容,还带来了哪些意料之外的内容,本次超前路透,只为诚邀微播易的朋友们,2022年8月,迎着风的方向,微播易第六届「风向大会」将与各位相遇杭州,复盘过往、质造未来。

品牌长短效兼顾

自媒体应需生长

过去一年,内容种草与直播电商都不再是品牌观望与试水的新路径。

随着大牌、白牌、新晋品牌、传统品牌陆续深扎新媒体商业阵营,过往的「贵广、贵多」也变为了「贵精、贵专」,品牌不再要求几个头部达人,为我创造刺激的“故事”,而是将麦克风伸向更多主播、KOC、垂类KOL等,以求用户的长久留存。

这,便促成了当下整体商业盘「增长」,但竞争反而更激烈的新媒体环境。一方面,规范了优质商业自媒体的基本标准与要求,提供了有利成长空间;另一方面也将不具核心竞争力的自媒体急速甩到队尾,整体来看优胜劣汰不止存在于「内容行不行」,更在「你是否有价值」。

例如,流量消费主力军从80、90,过渡到95后乃至00后,我的优势如何吸引年轻人,又如何在保障粉丝观赏与信任度的前提下,帮品牌创造出戳人的内容;

例如,带货直播已成新电商基本建设,未来必将更符合品牌效果诉求,内容型的优势从哪里去挖,台有哪些新的政策能够帮助我兼顾能容创造力与释放商业能力;

例如,小垂类自媒体优势逐渐显现,像蕉内、追觅、奶酪博士等垂直品类品牌向圈层领航者进军,我是否有机会从「博关注、追流量」向「受青睐、有商单」转变?

自媒体作为品牌枢纽,想长效稳定健康发展,必将追随市场环境变化,这不止是一套方法论,而是一整套思维、关系、认知、技巧的迭代,我们在百亿的投放浪潮中,也找寻到了下一个半场,处于不同级、不同阶段、不同赛道的超级达人新炸场手段,这些问题,我们想与还在坚持内容、坚持成长的自媒体朋友们好好聊一聊,随风而变,在变化中找寻属于你的主场。

他们在不同的

想得到的「答案」不一样

小红书做种草,

抖音拼新潮,

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知乎分享专业内容...

直觉型的台认知,可以省去自媒体大批量的自研内容时间,但效果是否真的满意?品牌的投放负责人感慨,每年在新媒体上有一半的预算是浪费掉的,不想成为「被淘汰的一半」,自媒体必要读懂台、品牌、用户的兴趣偏好。

例如小红书在种草2.0的阶段,一方面是通过用户对某一类产品或某一类需求产生共鸣,再成为用户更信任的此领域「权威博主」,而另一个不可忽视的方面,是其逐渐成为用户「搜索答案」的台,如何抓词、抓文、抓心态,走通前置种草与后发决策的最后一环,这些曝光、转化、广告即内容的技巧,小红书将抽丝剥茧,帮您探寻热门达人的真相...

又如知乎台,知识型内容只是冰山一角,随着视频、问答、专栏的商业板块开放,优秀的答主是怎么将种草内容与自身知识体系完整融合,创造出一个个高赞、高曝光、高转化答案,又是如何在极长周期内持续释放内容影响力的,这些内容将有知乎商业策略负责人,给你新的想象...

抖音、快手电商直播仍在发力,用泛娱乐能力留住用户,当抖音不止罗永浩、快手走向社区商业,众多低粉主播如何做到高销量、高度商业化?像抖音台,当内容型KOL还在“死磕”转型成带货主播时,有的KOL已经接到了结合自身调,做「直播引流入口」的商单,既不伤害粉丝又能追上大潮;像快手台,当自媒体还在纠结能为地方用户卖什么的时候,社区商业的号角已经吹响。抖音er和快手er也被我们请到了风向大会的现场,快节奏、频迭代的底层逻辑与更多变现方式,将为自媒体一一揭晓...

视频号点赞只有100+,直播却能稳定上千人,0基础起号与到底如何操作?古早文字自媒体如何拓宽道路赢得更多品牌信赖?握着微信矩阵数万流量,如何才能帮助品牌让用户的首购、加购、复购转起来?这些,让腾讯官方给你答案。

台运营与多类增长通路正在影响每一个优质创作者传统手段几乎无法追上花式玩法的脚步,此次风向大会聚合小红书、b站、知乎、抖音、快手台的力量,释放最为前沿的台政策与玩法风向,,帮助内容创作者找到未来你的「内容答案」。

流量权创造小行业、新行业、多品牌转化机会

而品牌的机会,便是自媒体机会

用户视野内,头部台逐渐减少,不再依赖单独的兴趣社交入口;

品牌视野内,头部自媒体迭代极快,选投更匹配的人比选择泛流量更为合理;

新媒体视野内,品牌流量日渐均衡,任何「令用户心动的品牌」皆可成为自身内容的一环。

正因为有了流量权,行业KOL、KOC的机会才显现出来。

产品层来看,美食追随者时常刷到「李海龙麻辣烫」、「蜀中桃子姐辣酱」,以及众多新晋品牌的「土豆片」、「蒟蒻果冻」;健身爱好者也能找到高于大健身耗材价比的「无绳跳绳」、「腕力球」、「滑行垫」;美妆圈的用户不止认知到完美日记与花西子,美康粉黛、橘朵、自然堂、3CE、花知晓新老品牌并行,突破颜值新起点;宠宝宠妈也从粮食、玩具选到营养品、增值品。

推动销量背后的内容带货达人,有几万粉丝的直播切片、有几十万粉丝的短剧情视频、有起号仅1个月的低粉新号、有几千粉丝的美食、美妆主播,品牌在效果层最终会直视数据,而非只重有几十万点赞的视频,KOC聚合将更符合投放价比。

未来可以预见,美妆、日化、居家...常态化、低价尝鲜消耗品在不断调整精度,KOC与行业KOL能提供的是不止有短效销货,更会长效维护住与用户的粘度,你的内容有足够大的价值,便将从「找合作」到「选合作」,下半场更需让品牌看得到、听得见;数码、家电、游戏...更多高客单价、引留存品类在扎堆入局,抢占用户在该品类下的初始印象,专业度、理解力更高的KOC、KOL也将根据自身优势,从流量型供给转变为效果型供给;

如果你还困于「不止如何创造」、或疑惑于「品牌不认我的内容」、或苦于「用户不接受“恰饭”内容」,不如来风向大会,看看那些从「爆款内容」到「价值达人」到「持续生长」的自媒体,讲述他们的增长故事,它山之石可以攻玉,让同为内容创作者他为你开阔思路。

创造力、渗透力、想象力

自媒体达人正在经历「锻造」

内容创作者仍旧在感慨,现在的热点真是“越来越看不懂了”。

明明才刚摆上导购型式直播,还没来得及了解「蹦迪式带货」,它便已从巅峰期下落;「东方甄选」类知识型带货直播间正值风口,百万货品上架即清盘;羡慕于「刘畊宏」掀起了健身狂潮,流量聚拢似乎只能依靠天时、地利、人和;

运动趋势从「打网球」走向了「玩飞盘」,拍拍「变装大片」评论区竟能扎堆品牌榜半壁江山;元宇宙、黑科技,娱乐导向的新潮流,达人追着热点也许只能火一时,却不能一直火;

新媒体,让奇妙的内容更加蓬勃,博主也苦于「50w粉丝的在吃肉,200w粉丝的在喝汤」这恒古不变的定律,评断达人的标准从粉丝量到内容力,又从内容数据到实际效果,成为「台青睐」、「品牌爱选」、「用户爱看」的达人实属不易,如果将KOL与主播比作社交媒体的造浪者,让品牌可以站在浪尖之上,与用户连接的更为紧密,谁能找到「掀浪」的定律,帮助品牌提供源源不断的「有效内容」产量,便能更轻松的成为下一个。

在今年的风向大会上,我们更想让自媒体了解这个时代与新媒体产业,从主播讲到内容创造者,从兴趣内容讲到消费内容,从流量讲到效果,让优质商单的创造者,告诉你这些商单奇迹,是怎样从0到1诞生的。

繁荣、利好、被「质造」的新媒体故事又将开启怎样的篇章?

风向大会,我们还要和自媒体聊聊这些。

回归内容本质,什么样的内容更适合圈层文化,又有哪些自媒体更易实现破圈?

品牌需要精细化用户留存,自媒体需要更细的标签还是要更垂的内容、是小众领袖化还是大众批量化?

台存量与增量市场共存,哪些领域还有用户增量市场?冷门垂类如何让新媒体产业看到?

品牌营销诉求变化,自媒体如何在声量与效果中长存,如何迭代思维调整调优?

缩短起跑期,长效稳定期、拉长增长期、延后衰落期,漫漫长征路,自媒体要如何接受时代的考验?

在当下流量不做倾斜的环境,中腰尾KOL如何持续释放影响力?

走出固有思维,带着对未知的喜悦,在新媒体产业中创建你的主场,这一年多的时间,我们有很多话想和你一起聊一聊,那些3个小时就刷爆全网的内容、那些能5分钟就卖断货的主播、那些1年就能成长为品类热投的潜力达人、那些2个月就能实现转型的内容勇者。

在内外皆压力、机遇正闪现的当下,我们更希望与你一起追风而行,带着相约老朋友的心情,8月23日我们在杭州不见不散。

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责任编辑:kj005

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