(刘佳维  中国传媒大学经济与管理学院)

全媒体时代的到来对于传统营销产生了深远影响，建立在网络体系上的信息化传媒营销模式成为主流，深度发挥网络媒体在传媒营销中的作用，构建多元化的传媒营销体系是提升营销质量的关键一环。相比于传统的传媒营销环境，当前的环境更加复杂多变，媒体之间的竞争更加激烈，这使得传媒营销理念、模式以及思路都发生了一定的变化。在新的发展背景下传统营销应立足于互联网，深度整合多种网络资源，打造面向更多群体以及范围更广的营销体系，实现长期稳定发展。

一、转变传统营销思路，拓展传媒营销渠道

传媒营销的关键在于拓展营销渠道，建立多元营销体系。首先，发挥网络平台作用，构建多元信息化营销网络，将传媒营销与热点话题联系在一起，让公众在了解热点新闻话题的同时对商品产生浓厚兴趣，从而获得更多流量；其次，建立应网络服务为核心的营销模式，为公众提供优质的网络服务，公众在获取服务的过程中对商品产生深入了解，从而使商品更好地走向大众；最后，建立营销直播平台，为公众提供针对性的商品服务，公众可以有选择性地了解商品，选择自己喜欢的商品进行采购。

二、创新传媒营销方法，打造多元营销体系

传媒营销方法决定了营销的效果，随着现代网络信息技术的发展，网络营销模式也在不断拓展。媒体应紧抓网络技术变革机遇，不断地创新传媒营销方法，使大众对商品信息的了解程度加深。例如，拍摄主题短视频，通过短视频获取流量，利用短视频的公众效应推销商品，如李子柒短系列短视频通过乡村美食吸引了大量的用户，接着短视频的契机向公众推荐商品，从而获得了良好的营销效果通过李子柒的成功可以看出短视频领域所带来的机会较多，因此可以构建多个营销短视频账号，设计更多优质作品获取流量。

三、优化传媒营销理念，制定长远发展目标

当前很多营销媒体为了追求短期的利益而牺牲长远发展优势，这对于传媒营销领域的长远发展十分不利。想要确保长期发展，必须面向长远发展制定合理的发展目标，而实现这一目标需要对营销理念进行转变。当前人们对于商品服务的重视程度较高，因此可以从商品服务的角度入手，为用户体用优质的服务，从而得到用户的认可，使商品更好地走进用户群体中，提升传媒营销的质量。

总体来看全媒体时代背景下传媒营销理念、方法以及思路等都发生了一定的变化，为了适应时代发展，传媒营销应发挥网络信息技术优势，构建多元化的营销服务模式，为公众提供最佳的商品服务，从而实现既定的发展目标，带来更多经济效益。