根据多家在线旅游平台数据，暑期以来，主题公园近期预订及出游热度持续高涨。北京环球度假区、北京欢乐谷、海昌海洋公园、上海迪士尼乐园、珠海长隆海洋王国等主题乐园成为暑期游的热门选择。同程旅行显示，6月以来国内主题乐园门票订单量环比5月底上涨328%;7月首周，主题公园的搜索量环比提升110%，门票预订量周环比提升50%。

而其中，根据端午假期数据显示，以影视IP主题的华谊兄弟电影乐园在端午假期中成功跻身最热门三大主题乐园，与广州长隆欢乐世界和大亚湾星高度梦想乐园分庭抗礼。综合来看，影视主题实景娱乐项目正在成长为文旅市场上最具影响力的代表性业态。

乘势崛起的文旅新业态：缔造独特体验，带动市场信心，撬动产业创新

在上海交大文创学院和华谊兄弟研究院2021年联合发布的《中国实景娱乐发展调研报告之影视IP赋能实景娱乐》中，将实景娱乐定义为以文化主题驱动，通过搭建真实景物、营造故事情境，为大众提供线下娱乐体验的消费场景。并指出影视实景娱乐越来越受消费者和市场欢迎的原因，在于其能够给受众带来区别于现实世界的身心体验，它给人营造了一种直观的梦境，可以让消费者在真实的场景中得到情感的多元化满足。影视实景娱乐项目提供的这种沉浸式的体验，使人们从“走马观花式旅游体验”进入“时空的穿梭”和“虚拟世界”体验的新时代，为文旅产业深度融合开创出新机遇。

尤其在后疫情时代，影视实景娱乐项目的率先启动意义更加重大。一方面，“走红”传递出文旅市场即将加速复苏的积极信号，给予行业更大信心;另一方面，以文化IP和优质内容打动游客的高效模式也为众多传统文旅项目的升级发展提供了新的参考借鉴;更重要的是，它在国内大循环为主、供给侧改革等时代背景之下，为势在必行的城市更新之路提供了一个以影视文化撬动城市发展的新思路。

城市升级发展中的影视实景娱乐：拉动经济，促进产业，提升就业

根据上海交通大学文创学院和华谊兄弟研究院联合发布的《中国实景娱乐发展调研报告之“影视文化赋能城市发展新动力”》(以下简称《影视文化赋能城市发展新动力》报告)观点，高品质的影视实景娱乐项目可以有效拉动城市产业发展与模式创新、提升城市经济价值。

具体来说，《影视文化赋能城市发展新动力》报告认为，影视实景娱乐项目在城市升级发展进程中，具有“刺激社会消费、带动地方财政收入”，“推动产业规模扩张、促进产业发展模式创新”，“带动当地劳动就业、促进社会管理创新”等三个维度的积极作用。

在刺激社会消费、带动地方财政收入方面，以上海迪士尼为例，2011-2015年上海市国内旅游人次CAGR(年复合增长率)仅4.5%，上海迪士尼开业以来2016年上海市国内旅游人次同比增速达7.4%，2015-2019年CAGR达7.0%;其中，本地游客年均复合增速提升明显，且据中国旅游研究院2021年5月发布的《上海迪士尼度假区快乐旅游趋势报告》显示，2018-2019年期间超2/3的外地游客表示他们是为了上海迪士尼度假区才到上海观光游玩。人均消费方面，2016年上海市国内游客单人次消费同比增加6.7%，扭转往年下滑趋势。2016年上海市旅游产业增加值同比增加10%，较2015年提升4%，2017-2019年期间年均增速超10%。

在推动产业规模扩张、促进产业发展模式创新方面，影视实景娱乐项目本身对于城市和区域来说就是一个强大的辐射源，项目会刺激其所在城市和区域内的产业规模扩张，催生新型产业发展，推动产业升级和发展模式的创新，尤其是文化旅游产业。以建业·华谊兄弟电影小镇为例，该项目自2015年底项目奠基宣传之后，即吸引了大量围绕旅游服务、文创消费等领域的资源关注，同时也带动了郑州地区整体的文创氛围。2018年，郑州市发展和改革工作会议围绕国家中心城市建设，提出要大力推进电影小镇等重大项目，此外将重点推进移动郑州数据中心、智慧气象、智慧交通等专项工程，全方位促进城市服务人性化和功能智慧化。自2019年正式开园至今，华谊兄弟电影小镇所在的区域已经发展成为一个新兴的文旅产业商圈。

在带动当地劳动就业、促进社会管理创新方面，影视实景娱乐项目除了直接创造经济效益、刺激消费，促进产业转型升级，还将通过产业及其相关产业创造大量的就业机会，改善当地民生。以建业·华谊兄弟电影小镇为例，电影小镇直接运营的产品，包括小镇内部的民宿、餐饮、演艺、游戏摊位等提供的就业岗位为项目周边及中牟县居民提供了择业机会;间接方面，运营电影小镇也需要的设计、财务、法律、信息、技术等专业服务，也丰富了当地的相关就业机会。

对大多数城市而言，影视实景娱乐项目作为重大文旅项目入驻，对周边区域及当地社会有着相当的影响力。相关企业在实现自身效益的过程中，也必然会推动地区文旅服务体系的完善，并将由此带动当地的社会管理理念创新和社会管理水平提升。

影视文化新指标体系下的城市发展新方向：找准优势，学好模式，用对影视

既然发展影视实景娱乐益处良多，那是否所有城市都适合呢?对此，《影视文化赋能城市发展新动力》报告选取了56个国内城市为样本进行研究分析，构建了一套整合型城市影视文化发展指标，从多维度出发为城市进行分类，并为不同类型城市提出了如何针对性借势影视文化发展的具体建议。

如在此次样本的56个城市中，青岛和湖州等城市属于“影视旅游待联动型”，其特征是经济社会发展程度相对较高，具有旅游传统和优势，影视文化有待进一步发展但旅游和影视并未充分联动，潜力仍有待挖掘。

基于以上特征，报告认为青岛、湖州等影视旅游待联动型城市，可以从深挖影视IP潜力、增强城市作品联结和发挥影视产业效应、开发影视实景娱乐项目两个维度着手，一方面将城市营销、城市品牌与影视IP进行整合，借用影视IP的受众度，提升城市的文旅热度;将影视IP中与城市相关的部分进行联动，及时跟进作品信息，打造作品相关旅游线路和产品。另一方面，可深度开发影视旅游，打造“影视+旅游”全产业链，在影视拍摄基地的基础上仿效“横店”模式，开发影视实景娱乐项目，发挥影视产业的旗舰作用，完善影视产业链。

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