在移动互联网的冲击下，大众消费市场不断被细分，加上Z世代正脱颖而出，传统的营销手段逐渐“失灵”。面对日趋年轻化的消费市场，无论是新品牌还是老品牌，都踏上了“品牌年轻化”的道路。不过，品牌年轻化就等于做年轻人的品牌吗？

品牌年轻化，指的是能够应时而变，与当下的潮流趋势相接轨，时刻保持创新活力。对此，中国时尚产业巨头——百丽国际（以下简称“百丽”），深度把握消费市场潮流，从消费者的生活方式、当下的传播模式以及外部营销环境入手，成功树立了品牌的年轻化形象。

01多品牌矩阵布局，为市场注入新动力

随着促销期的不断拉长，年轻人对“购物节”的热情早已不如往常。埃森哲《2022中国消费者洞察》报告也显示，Z世代年轻消费者的消费观念变得更为务实，92%消费者不当“月光族”，种草下单变得更为理智。

如何吸引“更为理智”的年轻人？百丽给出答案：丰富年轻人的选择。

外界能够看到，百丽同名主品牌BELLE出圈，旗下品牌阵容也日趋壮大。目前，百丽旗下鞋类业务17个品牌涵盖定位于大众市场的BASTO、SENDA、15mins，中端时尚的BELLE、TATA，高端时尚的STACCATO、73Hours、Joy&Peace、Millie's，功能休闲的SKAP、Hush Puppies、Bata、Clarks，潮流活力的TEENMIX、Champion、TOOMANYSHOES、CAT。同时，服饰业务经营5个聚焦于潮流活力及潮流休闲类别的服装品牌，包括INITIAL、MOUSSY、SLY、Champion、CAT。

百丽国际创始人、董事长盛百椒曾说过：“虽然每项业务处在不同的发展阶段，有各自的特征，但每项业务都在持续探索最优发展方式，在各自的赛道里力争上游保持领先。更可喜的是，业务之间的协同更多了，聚合的势能日益明显。”

的确，百丽旗下鞋服业务多品牌矩阵的势能明显，业绩迎来快速增长。数据显示，2021年双十一百丽的天猫鞋业人群资产超4.5亿，同比增长40%，Z世代购买人群同比上涨78%。

02跨界营销寻“新”意，多元时尚不受限

Z世代年轻人喜好新鲜、热衷潮流，更推崇个性消费，总在尝试去挖掘好的价值和服务。为持续“造新”，近年来，百丽通过多样化的营销场景以及潮燃的创意玩法，与年轻人一同嗨玩，进一步撬动了年轻消费群体的心。

众所周知，哈利波特这个IP早已深植于Z世代个性文化底层脉络。对年轻人而言，哈利波特不仅仅只是一个幻想中的世界，更是一代人的青春与回忆，而IP强劲的生命力自然也就成为了不少品牌联结年轻一代的关键媒介。8月，百丽旗下品牌天美意TEENMIX与哈利波特IP联名合作，并打造出「我有我“魔”样」系列活动。

作为专为年轻消费者打造的潮流鞋履品牌，TEENMIX此次带来了“魔”样学院、魔法入学仪式、“魔”样入学礼盒、穿梭于魔都上海的魔法巴士等沉浸式的魔法场景、道具，以及“魔”样学院系列、“魔”样徽章系列、金色飞贼系列、活点地图运动系列新品。品牌通过将魔法赋予鞋履包包，开启全新想象，新奇的产品、神秘的魔咒、有趣的玩法共同构筑了一场出乎意料的奇妙跨界狂想曲。在落地品牌概念、表达“施展个性，活出自我‘魔’样”前卫态度的同时，拉近了与年轻消费者的距离，成功强化了品牌的年轻化形象。

盛百椒曾表示，百丽是一个天生就带着创新开放基因的企业，百丽多年的成长也证明了只有自身过硬、顺应趋势，才能在潮流剧变的时代保持定力。

在“年轻化”的改造中，品牌不仅要迎合消费群体的审美偏好，更要用新的方式表达出原有的品牌内核。而以上百丽的各种大动作，就是“品牌年轻化”的一个正面案例，值得借鉴！

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。