“未曾舍得，难以懂得！”9月5日，舍得全新品牌宣传片登陆央视。这支充分嫁接传统文化与现代艺术的唯美大片惊艳亮相，以超前的美学风格与鲜明的个性，为中国白酒特别是老酒的价值表达提供新典范。

充满艺术表现力与想象力的镜头语言，不仅是对“舍得酒，每一瓶都是老酒”的最佳解析，也是舍得对老酒核心价值的深层次思考。当站在国际化的视角去审视白酒之美、时间之美，便更能从中感知到中国酒文化的博大与深邃，也将更加认可舍得老酒战略的前瞻性与超越性。

产业的发展轨迹与趋势让我们相信，“老酒”将是承接新时代下白酒消费升级的重要载体，这一载体的传递与渗透过程，成为助力中国白酒扩展朋友圈，并引发更广泛关注的绝佳路径。而舍得针对老酒战略的每一次创新探索与精彩演绎，日益成为老酒行业发展与质变的重要能量。

第一人称下的深情告白 美学语境里的舍得魅力

品牌宣传片，往往浓缩了一个品牌的精神理念和价值观，在舍得老酒战略如火如荼推进的关键时期，质感十足的品牌TVC大片借央视于全国亮相，再次为这场志在必得的关键战役增添动能。

擅长演绎人文魅力与雕刻情感的国际导演孔玟燕，这次带来了足以让酒业为之惊叹的艺术臻品，在本土顶尖创作团队的助力下，他用近乎颠覆的方式，升级了中国白酒的美学表达，以极具共情的语言与画面，将“未曾舍得，难以懂得”的哲思具象化表达。

与此同时，在极致的艺术形式与巧妙的镜头语言叠加下，舍得酒也被披上了与众不同的视觉外衣，每一个观看者在从未有过的审美体验中，穿越时间与空间，触达舍得老酒的真谛。

“我是时间......”这支宣传片以第一人称展开深情告白，与舍得品牌有关的自然奥秘、智慧匠心、老酒陈韵等要素被层层揭开，我们在感动中感知舍得精神，也在共鸣里体悟老酒价值，唯有读懂时间的魅力，才能触达与老酒有关的全部真相。而沱泉水、品质六粮、黄金酒曲、微生物群落都是答案的一部分。

舍得的全新宣传片，为我们讲述了白酒的生命历程，这是一种持续不断的创造过程，它永不停歇地在神奇的土地上孕育生长，就像一道道从遥远过去不断涌向未来的海浪。这一次，舍得透过极富创意的影像，让我们听到了“海浪”的声音，更看到了这份绵延中的绝美之境。

白酒的自然之美，讲究和谐共生与天人合一，而白酒的形式之美，则遍布在生产、存储与体验的方方面面，无时无刻不在渴望与我们产生共鸣。

例如泰安作坊内挥动着工具的老匠人、舍得生态酿酒园区储酒库墙面的菌斑、激荡在口腔里回味无穷的酒体，以及那些静藏在陶坛里等候再次被开启的老酒，它们都是构成白酒之美的要素。

在酒业竞争新态势下，酒企的表达在过去由工艺、产区所架构的品质要素外，正逐步融入从产品美学到品牌美学的更多维度。近年来，舍得酒业不断在美学、文化领域进行探索，以一系列艺术联名与文创产品，为消费者带来调动综合感知的审美体验，愈发具有品牌辨识度。

这一次，舍得更是透过这支充满感性深度与艺术高度的大片，呈现了属于中国白酒之美的丰富语言，也串联起时间、老酒与舍得间的永恒奥义，它成为我们认知老酒本质的最佳载体，是一本值得被反复阅读和珍藏的“老酒说明手册”。

时间、生态、老酒 更具长期主义价值的品牌之道

事实上，最新宣传片里的每一帧画面，都在用艺术语言与美学韵味讲述一个终极主题，那便是舍得老酒与时间、生态乃至酒业长期主义间的契合与链接，透过这个窗口，我们能够发现构成舍得老酒魅力与价值的全部要素。

2019年，舍得酒业率先在行业提出老酒战略，第一次将老酒置于企业的顶层设计中，为企业的发展定下全新基调，也为品牌在酒业竞争新周期里，找到了聚焦突破的方向。但以老酒为战略方向和布局路径没有任何参考案例，更没有捷径可言，舍得酒业所紧握的，唯有天赋与努力。

老酒，是时间的馈赠，是献给所有白酒品牌的普惠价值，但时间与生态，才能铸成独一无二的舍得老酒。几十年不间断酿造生产所积累的丰富老酒储备，与几十年在生态酿酒上的持续领先的探索，都赋予了舍得酒强大的品质基因。

于是，随着老酒战略的层层深入，越来越多的经销商和消费者也逐步发现，在舍得的老酒公式里，有着难以复制的要素，也有着更为丰富的内涵，这也使得舍得在老酒领域有着更具引领价值的占位与担当。

行业人士表示，老酒战略是目前酒业践行长期主义精神的最好载体，一切与时间相关的创造与守护，都符合中国白酒的基本价值观，唯有敬畏时间才能稳步前行。因此老酒战略串联起的，不仅仅是消费者、经销商和众多行业从业者，还是时代浪潮下每一个砥砺前行的奋进者。

因此，在当今的酒业圈，老酒理念正在成为一种共识。关于老酒的价值定义，正随着人们对白酒认知的升华变得更具延展性。如今“舍得酒，每一瓶都是老酒”也从品牌理念上升为行业的品质评判标准，影响着中国白酒的价值衡量方式，持续为市场注入理性与健康成长的动力。

如同最新宣传片中的那句独白：“未曾舍得，难以懂得”，正因深切懂得发展进程中的舍得之道，舍得酒业才孕育出了如今正深刻影响行业的老酒战略。这一次，舍得凭借视觉表达与情感触动的升维，让“文化+老酒”的品牌感知直抵人心，也让“时间+生态”的独特价值再次为舍得老酒赋能。

精彩持续上演，复星生态为舍得搭建融合成长之路

从正式提出老酒战略以来，舍得酒业为行业呈现了众多精彩动作， 成为产业调整新周期下最具活跃度与期待值的酒企，此次推出全新品牌宣传片，也是这一战略框架下的积极举措。

与此同时，复星生态也在舍得深度践行老酒战略的过程中，从多维度给予深层次赋能，助力品牌走向更广阔的发展空间。在老酒战略叠加复星大生态的持续赋能下，来自人才培养、市场渠道、经营理念以及圈层扩展的资源嫁接，让舍得在激烈的行业竞争中牢牢占据有利位置，充分释放以老酒为核心的品牌竞争力。

正如复星全球合伙人、舍得酒业副董事长、总裁蒲吉洲所说，“融入复星一年多来，我们与复星旗下珠宝、手表、商社等各个条线融合，在业务赋能过程中达成资源共享，产生乘数效应。”

未来在复星FES生态体系指导下，舍得酒业还将通过与复星集团文旅、影视、汽车等业务版块的融合，相互赋能，与复星生态企业一同健康、持续、良性地发展，推动复星全球幸福生态系统做大做强。

很显然，这是一条基于长远规划与长期战略的携手共进之道，正如所有的老酒都能因时间而变得富有韵味与价值，舍得酒业与复星生态的充分互动与链接，也将经历时间的考验，呈现更富想象空间的超越与引领蓝图。

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