经济学家、战略管理专家迈克尔波特在《竞争战略》中提出，“企业的竞争无非是同质化条件下的低成本竞争和产品差异化给客户创造价值的竞争”。面对同质化市场，差异化是为了让消费者能够将品牌从同类中快速识别出来，如何让消费者清晰的感知品牌的差异化特质，就是品牌脱颖而出的关键。聚焦到化妆品领域，植物医生在植物护肤这一大热领域开辟出高山植物这一细分赛道，形成独特品牌优势，成为其扶摇直上的势能。

植物医生上海虹桥高铁站店

“大山里没有医生，植物是最好的医生”，海拔高---少污染，更纯净，日照长---活性物质多，温差大---少虫害无农药，基于独特的生长环境下高山植物纯净高效的护肤成分，植物医生以“高山植物，纯净美肌”为品牌定位，与市场上其他品牌进行区分，形成新的竞争优势。与此同时，植物医生启动国家级科研力量，与中国科学院昆明植物研究所联合成立“中科昆植植物医生研发中心”，汇聚基因组学、植物化学、民族植物学的专家学者，凭借高级的研发工程师和高尖端实验设备，探寻高山植物的更多护肤功效。通过对高山植物的持续科研探索，植物医生首次将“中华九大仙草”之首的石斛兰应用到化妆品研发中，其品牌明星产品石斛兰系列自2017年研发上市以来，累计销售约2500万支，累计销售金额约30亿元。

植物医生石斛兰鲜肌凝时系列

众所周知，在颜值经济影响下，护肤从“选择”变成了“刚需”，在产品选择上，消费者开始更多的关注天然无添加、健康科学的护肤品。而植物成分依靠其无刺激、纯净高效等特色，成为护肤行业研究的热点和关注的焦点。植物医生深睹护肤市场的全新发展趋势，致力于高山植物护肤产品的创新研发，打造了品牌独特的差异化优势，在龙争虎斗的护肤市场中崭露头角。目前，植物医生高山植物护肤产品已经远销日本、新加坡、中国香港等国家和地区，深受全球超1600万会员的喜爱。

植物医生入驻日本东京最大化妆品专门店COSME旗舰店

总而言之，只有先清晰了品牌与产品的定位，才能划出品牌未来的走向，才能掌握哪些才是突围的重点，而差异化便是突出放大这些关键优势。再好的差异化，都是以能够获得消费者认知、认同为前提，深入消费需求，直击痛点，才能成为企业脱颖而出的助推器。未来，植物医生将继续以高山植物为本，做好品质把关，差异化制胜，让更多消费者爱上高山植物护肤！

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