你上一次看广告疯狂点头是什么时候？

你上一次看广告开怀大笑是什么时候？

你上一次看广告真心安利是什么时候？

近期看到一支久违的陈佩斯和金靖搭档的喜剧式表达广告片，完美实现了上面的灵魂三问。看过几遍，不由跟着他们的节奏说出下一句广告词，不由得嘴角翘上天花板，也不由开始跟身边的朋友疯狂安利——买它！

狂笑拍腿不能抑，劝友快买欢乐购，这支广告真的有点子东西，看完也想说一句，还得是陈佩斯和喜剧人。

这个广告为什么短时间内能火？

观众想念陈佩斯，从立白这支快速火遍大街小巷，各大网络平台的广告片，足见一斑。

作为上一代超强实力小品大师代表，陈佩斯活灵活现的面部表情辅以百变的台词声音呈现，从开篇的胸有成竹反问到不断诧异到结尾处的“还得是立白啊！”惊喜而归，几种不同的情绪递进更改呈现，可谓近乎完美的自然，真实的场景不由让观看者代入其中。金靖作为新生代喜剧代表，素来在一众观众心中有快乐源泉之誉，大开大合的表演特点，用不同的表情和动作将一句“买99，送99”呈现出多样化情感递进，完美承接陈佩斯表演的氛围升级。

两代喜剧人的功力凝聚在一支几十秒的广告里，笑料频出，又不失品牌调性，1+1>2的效果，陈佩斯和金靖联手做到了。

喜剧是生活的一剂调味品，在巨大的信息爆炸时代，真诚的笑意却越发稀少，当下品牌选择合作明星，多为流量、鲜肉明星，那些陪伴我们成长的实力派渐渐成为过眼云烟。当下文娱创作环境，也同样被流量裹挟，喜剧创作不复当年诚恳，和当下的广告行业一样，喜剧圈里的创作者和观众同样在期待可接续的传承，和真诚的表达。

陈佩斯所代表的正是一个行业的传承和真诚。这种期盼在立白这支广告片，得到了回应——一老一新喜剧人的组合，既有传承，也有革新，新老喜剧人产生的化学效应是很有趣的。

如果说陈佩斯是中国喜剧的一代经典，那么，金靖则是连接陈佩斯与当下消费群体的桥梁，无包袱式表演广为称颂，作为新生代代表，也能够接住前辈的表演，新老两代喜剧人联动，是怀旧与新时代的碰撞，能够完成消费者多年龄层群体的覆盖。“还得是立白！”陈佩斯一句ending词一语双关，也将一代消费者带回90年代，两代人喜剧人的完美呈现，也暗合了立白28年来传承和革新。

大道至简的营销逻辑

选角策略之外，立白这支广告片的情景设置策略也十分巧妙——以人均可见的超市促销场景，将天选主角二人拉入消费者生活的日常，集赞、满减门槛、加群、砍一刀，这些让消费者苦不堪言的营销套路，在二人实力表演逐级传达中土崩瓦解，营造出一种引人入胜的直接优惠购物情景。

“还得是立白！”陈佩斯灵动诙谐的表情和抑扬顿挫的生动表达，将立白这句广告词送上了大小荧屏、街头巷尾，为新一代消费者的立白记忆种下一颗勃勃生机的种子。

互联网时代，媒介繁盛，大家每天都会接触到海量广告，量变引发质变，现在的广告越来越复杂，营销套路也越发复杂。

面对这些，消费者也逐渐失去耐心，不禁开始反问——真的便宜了吗？没有提价吗？买完价格为什么和平时无差？……

立白，是这些套路的反面。

市场消费行为中主客体从来简单，品牌供货，消费者购需，但近年来层出不穷的购物节参与方式内卷至极，消磨了消费者的参与热情。这一痛点，长久以来令很多人如鲠在喉，无奈消费者与品牌营销的沟通存在错位，导致意向相悖，离促销的初衷越来越远，一些所谓促销反而像闯关打怪，升级才能获取优惠。

洞悉深层次规则，用直接的方式让利用户，此次立白感恩欢购节是一场让利促销活动的本质性回归，这是消费者买账的最大原因。这支坦诚式破局广告，开门见山，单刀直入，没有套路，没有砍一刀，直接回归广告作用本身，短短几十秒清晰把产品、优惠力度传递给消费者——大道至简，立白深谙此道，营销初心28年从未更改——从消费者出发，给消费者切实的欢购体验。

尊重消费者，尊重市场，无招胜有招，立白和陈佩斯以及金靖在各自领域的成功，很大部分源于对于各自领域受众的尊重，双方的敬业和真诚浓缩到广告中，目标一致，喜剧效果和营销效果殊途同归，共同呈现了一场成功的消费者互动案例，也展现了新时代广告发展背后品牌和代言人双向奔赴的共赢。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。