9月7日，2022年度“中国餐饮品类十大品牌”榜单出炉，茶饮、火锅等热门餐饮品类的“十大品牌”揭开面纱。从“2022中国茶饮十大品牌”榜单来看，十强格局变动不大，但来自云南的茶饮品牌「霸王茶姬」首次入榜，跻身前十，给今年的这份茶饮头部品牌评选榜单带来了新看点。

作为国内首个针对“餐饮品类”的权威项目，“十大品牌”已成为餐饮行业每年必看的重头戏。该评选由餐饮头部媒体红餐网及其品牌研究院发起，榜单评选涵盖四大维度的12个数据指标，具体衡量标准包括消费者口碑、企业经营状况及品牌影响力等。

近年来，国内餐饮消费环境不断变化，新茶饮行业渐成规模，但品牌出清的速度也在加快。而今年的“中国十大茶饮品牌”榜单也表明，看似已经开始稳固的行业格局，也出现了新品类和新兴品牌的松动迹象。

在茶饮十大品牌中首次现身的霸王茶姬，成立于2017年，定位新中式国风茶饮。短短五年时间，霸王茶姬率先实现门店规模的“逆袭”，不仅在总门店数上超过650家，成为当前国风茶饮品类当中门店规模最大的品牌，还在地域覆盖度和消费者连接上处于领先。

仅今年上半年，霸王茶姬就完成了新进9个省市的拓展目标，目前已在国内17个省份市场开店。同时，在创立不到两年时，霸王茶姬就已开始探索海外市场，在东南亚地区开店60+，是为数不多能在海外站稳高端市场的中国新茶饮品牌。

霸王茶姬的快速发展得益于品类红利和差异化的战略设计。在产品上，以茶拿铁为思路，深耕核心大单品的增长逻辑；在品牌定位上，以中国传统文化和茶文化为主要形式载体，塑造国风消费心智和服务体验；在扩张策略上，早期选择走侧翼战路线，从云南起家一路发展至全国，避开茶饮混战。

经过五年发展，霸王茶姬已成为大众消费者的国风茶饮口碑之选，多家门店登上大众点评热门榜、口碑榜第一名。此外，在抖音、小红书等社交平台，消费者对霸王茶姬的讨论和分享安利不断增多，品牌影响力和信任度持续攀升，逐步有了头部品牌之势，成为近两年间不可小觑的新兴茶饮势力。

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