随着国民消费的提升以及年轻消费群体伴随着悦己理念的强势崛起，彩妆市场规模逐年攀升，抖音脱颖而出成为了美妆品牌必争的重要阵地。2022年上半年抖音top「彩妆品牌」榜上，国货美妆品牌在彩妆赛道实力突出，多家品牌成绩亮眼，其中花西子官方旗舰店稳列榜一。

报告来源：《2022上半年抖音&小红书美妆行业营销洞察》

抖音的特殊生态给了新锐国货甚至传统品牌快速出圈的机会，抖音相关数据表明，目前抖音平台上的消费主力为女性用户，占比84%，男士用户占比16%，男士护肤市场有机会成为新蓝海市场。消费者年龄上，90后人群占比超60%，Z世代人群占比达33%，成为不可忽视的消费群体。城市上，经济发展较好新一线，一线二线三线这城市消费者占比更高。

自2020年5月开始，花西子就已经在抖音打造起品牌账号矩阵。此前公开资料显示，花西子共拥有13个品牌账号，每个账号都拥有自己的定位与内容调性，从前期种草到中期转化再到后期客服都有各自分工。花西子在抖音上超强的用户粘性，得益于品牌自播矩阵能够直接将品牌内容和与用户沟通的思路有效触达。当然，除了矩阵的排兵布阵外，花西子的研发力、产品力等综合实力，以及品牌长久来大单品策略积累的复购率等优势，才是品牌得以在抖音平台取得好成绩的根本原因。

花西子官方旗舰店直播间截图

花西子作为国内首个提出并构建“东方美妆体系”的品牌，该体系包括东方美妆研发体系和东方美学文化体系两大支柱。

花西子所打造的“东方美妆研发体系”，涵盖从彩妆到护肤的化妆品材料科学创新研究、东方妆容研究及相关创新产品开发、原料及供应链AI精细化管理、高品质的绿色化妆品包装材料创新研究、视觉与空间结构创新研究等多个方面。

花西子首席科学家李慧良表示，花西子将在现有研发能力的基础上，硬实力、软实力两手抓，建设国内一流国际领先的化妆品科学创新研发中心。未来5年将投入10亿元，在多个产品创新、基础研究与应用基础研究领域展开布局，打造一个门类完善、技术先进的东方美妆研发体系。

在文化体系方面，花西子已形成包含从妆品、妆容到妆教的完整体系。此外，今年8月，由花西子举办的全球首届中国妆高峰论坛也向社会各界发起了全球首个赋新中国妆的倡议，倡议各方共同推动“中国妆”的传承与创新。

随着国民消费的提升以及年轻消费群体的强势崛起，彩妆市场规模逐年攀升，预计2024年中国彩妆市场的交易规模将突破千亿大关。品牌不仅要注重赛道细分、抓住红利期，更要结合自身优势和定位，花西子正是因为坚持构建“产品力”和“品牌力”，以更“因地制宜”“优势互补”的方式，运用多元化的内容沟通渠道，从而构筑起品牌发展版图。