社交属性逐渐带来更多消费趋势。当前，社交爱好如露营、飞盘、骑行等盛行，促进社交属性消费明显。
对此，第三方机构艾媒咨询发布的《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》（以下简称“《白皮书》”）指出，新消费需求驱动“兴趣消费”潮流涌起，“新青年”正在为兴趣买单。调研数据显示，七成以上消费者的主要消费诉求为社交需求，蕴含着社交、悦己等情感属性的兴趣消费平均月支出占比为27.6%。
社交属性消费需求也让更多品牌看到产品应用新场景，纷纷向热门运动、娱乐爱好进行产业布局，而品牌的角色也逐渐从产品服务的提供者转向生活方式的引领者。
社交属性消费催生产业崛起
近年来，滑雪、露营、飞盘，骑行等社交娱乐活动盛行。
据艾媒咨询数据显示，42.75%的消费者每周参与两次飞盘运动，27.01%的消费者每周参与一次飞盘运动。
除了飞盘运动外，户外露营热度也持续高涨。据同程平台数据显示，今年中秋假期，露营相关订单量环比上月同期增长285%。
社交属性和兴趣爱好消费热之下，也带动了周边产业链发展和品牌布局。其中，主要受益的产业多为户外运动服饰、户外装备以及户外餐饮三大类。
在今年这场飞盘热中，国际运动品牌Lululemon趁势而起，抢占服饰潮流。而此前冬季，李宁、安踏也纷纷上线滑雪服装备，国货品牌波司登亦携手国际品牌博格纳开拓中国冰雪运动装备。
与此同时，户外场景也激发了装备品牌产业势能。今年户外运动新热门“骑行”也带来自行车品类销售迅猛增长。据最新京东新百货数据显示，今年6月以来，按照成交额统计，公路车同比增长120%，城市自行车同比增长90%，山地车同比增长70%，折叠车同比增长60%，而价格过万的英国自行车品牌Brompton更是一车难求。另外，牧高笛、挪客等国产户外帐篷及装备品牌在露营热度下销量迅猛增涨。
除了服饰、装备，户外餐饮也是社交活动的重要环节。餐饮连锁、新零售以及速食品牌也纷纷推出露营套餐，例如锅圈食汇为露营提供户外预制菜品和户外炉具，必胜客携手户外装备牧高笛推出Line Friends联名款春日出行比萨套餐。
艾媒咨询认为，兴趣消费是在社会经济水平不断发展和物质不断丰富的环境下产生的新消费概念。据《白皮书》调研数据显示，七成以上消费者的主要消费诉求为社交需求，蕴含着社交、悦己等情感属性的兴趣消费平均月支出占比为27.6%。兴趣消费与生活消费品的关系已经逐渐紧密，兴趣消费产品持续渗透到消费者的生活中。
消费品牌迈向社交布局和私域管理
在洞悉当下社交活动和兴趣爱好驱动的新消费需求基础上，消费品牌正在基于自身产品领域延展品类，满足多元化的社交属性消费需求。营销模式上，各大品牌也从线上线下渠道运营，逐渐渗透至社群私域的管理。
户外服饰和装备是众多户外品牌瞄准的蓝海市场。随着国货国潮的崛起，李宁、安踏等国产运动品牌与时俱进，走向年轻化和潮流化，围绕社交活动和娱乐爱好布局产品线。譬如，近两年滑雪运动盛行，李宁开始涉足滑雪运动场景，推出滑雪服、滑雪板等全新滑雪品类，利用自身户外运动产品优势和成熟供应链体系，抢占热门社交活动和兴趣赛道，进一步渗透消费者心智。
此外，近期流行的飞盘运动呈现出社群和俱乐部模式，为爱好者带来更多生活方式体验，因此品牌也非常注重社群的互动和运营。例如，Lululemon会组织社群的橄榄球、飞盘等线下活动，而出现在这些活动中的运动设备，也通过用户在小红书、微博等社交平台展示，不断反向种草更多用户。
近日，李宁在微博发起#真正的飞盘天花板都在穿什么打比赛#话题，并且与无聊猿IP联名合作，使用#4102#“无聊猿”形象，将时下热门的像素化风格与飞盘、摩托等潮流运动元素结合，推出了飞盘、T恤、帽子等系列产品，进一步丰富娱乐社交活动的周边产品。
而对于户外活动的露营野餐，其爱好者非常注重活动中的共同参与体验，因此烧烤、火锅、预制菜等系列成为了最受欢迎的户外用餐方式，也使得更多餐饮品牌开始向户外场景延展品类。
据悉，以服务居民在家吃饭为主的社区餐饮新零售品牌锅圈食汇，在户外需求驱动之下，将在家吃饭场景延展至户外野餐露营。
凭借成熟的食材供应体系以及在火锅烧烤领域的多年从业经验，锅圈食汇从底料、蘸料到火锅烧烤食材、器具实现了一站式供应。据介绍，锅圈的腌制调味食材和半成品快手菜不仅适用于在家吃饭，更是方便户外就餐，开袋即涮、开袋即烤、开袋即热。此外，消费者在锅圈还可一站式采购齐全在户外场景使用的各种用具，如便携烧烤炉、支架烤炉、烧烤炭以及炭夹竹签，以及插电式烤盘和电火锅具等。
更为重要的是，以露营为载体的社交属性消费，加强了品牌与消费者之间的互动，以及消费习惯的养成。据了解，锅圈会通过社群运营、微博、微信公众号等数字化平台，与消费者互动，提供季节美食以及假期小菜谱。例如，锅圈会定期发布创新菜谱，如何用烧烤食材辣条味鸡腿做一道双椒炒鸡腿，又或是分享特殊攻略“空气炸锅烤奶茶”。
由Lululemon、李宁、锅圈食汇等品类延展、运营模式转变可以看出，当下品牌的经营已不仅仅是提供产品和服务，更是提供生活方式和生活体验。而能够持续引领新消费需求和趋势的品牌，更具想象空间。
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