近年来，随着消费习惯的改变，国潮风起，以李宁、鸿星尔克为代表的国货品牌正逐步成为人们的消费新选。越来越多的老字号积极主动求变，通过不断的创新拥抱年轻消费群体，丰富产品类型，寻求多元化的转型道路，在时尚化的道路上积极探索，在传承与创新中展现老字号的魅力。白塔寺药店作为一家百年药店，从去年开始踏上文创之路，把中药材和文创产品融合在一起，既传播了中医药知识，还走进了年轻人的世界，同时兼具美学价值和实用价值，未来会继续走好文创之路。
百年药店走上文创之路 时尚化转型新举措
白塔寺药店建于1872年，是一家经营了150多年的老字号，前身是琪卉堂、大和堂两家药店，后来因紧挨白塔寺，改名为白塔寺药店。这里有中药材四到五百种，品类齐全，饮片质量好，特别受北京老百姓的欢迎。
虽然是一家传统的老字号，还是有很多新北京人和“Z世代”对老字号感到陌生，不了解老字号的文化和历史，于是白塔寺药店积极主动探索拥抱年轻人的新方式。
2021年9月，白塔寺药店开始走上了文创之路。一方面，是为了给白塔寺药店引流。另一方面，也是为了让更多的年轻人走进老字号，把中药材和文创产品融合起来，让他们在了解中医药知识的同时，注重养生保健，也能在店里真实地看到和感受中医药的魅力。
城市生活节奏比较快，很多年轻人都是亚健康的状态，现在已经有很多年轻人有养生的健康意识了，但是还是存在一些误区，或者很多人没有时间去学习养生。所以白塔寺药店通过文创产品的方式帮助年轻人了解养生知识，通过这种更容易让他们接受的方式，帮助他们培养健康生活方式，同时还能传播中医药文化。
文创专柜设在白塔寺药店的二层，紧挨着开放式的中药柜台。这里的中药柜台与其他药店不同，抓药、配药等一系列的工序都可以让顾看得到，药师依照传统规范抓药，采用纸包药，保证真材实料的同时，让顾客可以看到这些药材的“真面目”，进而了解中医药知识。购买文创产品的顾客如果想了解关于该产品所结合的中药材，移步旁边中药柜台就能看到，可以身临其境地感受中医药的文化魅力。
据白塔寺药店文创负责人马旭初介绍，虽然中医药和文创联合很有意思，但中医药毕竟是医药行业，有些用药需要十分严谨，还得通过有趣的方式让顾客了解中医药知识，这也是在创作时遇到的主要困难。经过设计团队的不断推敲，最终推出20多款文创产品。
文创产品初亮相 未来将联合非遗传播中医药知识
在这次的文创产品之前，白塔寺药店在2021年与北京泥彩塑兔儿爷第五代传承大师——张忠强老师，携手合作推出的一套新式兔儿爷。在这5尊兔儿爷上，分别画了人参、山楂、石榴、佛手瓜、金银花五味草药，从兔儿爷的背部也放进了药店自制的金银花、冰片、藿香等十几味草药的药包。石榴皮是用来入药的，具有久泻久痢的功效，还代表多子多福；金银花主要用来治疗外感风热。这些兔儿爷不仅具有消毒防疫的功效，还结合了中医药的知识，让人们进一步了解这些中药材。
在这次的服贸会上，白塔寺药店首次展出这20多种文创产品。涂鸦计量杯、兔爷冰箱贴、集章中药房、国潮明信片、纯手工木腰子冰箱贴、纯中药香囊、桂花乌梅饮、玫瑰枸杞姜茶等悉数亮相。吸引了众多媒体和博主前来打卡，受到了广泛的关注。
每个文创产品几乎都结合了中医药知识。国潮明信片结合传统古方四物汤的四种中药材，由药师手绘在明信片上，以不同的颜色来区别它们的性质，比如蓝色代表寒性等，通过这种小技巧让顾客认识中药材，了解它们的属性。桂花乌梅饮，其实就是我们常喝的酸梅汤，但白塔寺药店取自传统的老方子，加入冰糖，酸酸甜甜，不仅清热解暑，还具有消食的功效。
据马旭初介绍，今年还将与白塔之光联合推出“耀咖啡”，进一步传播大健康的意识。把传统方子做成饮品，与咖啡区分开来。在文创之路上，各式各样的饮品会根据季节、时令做相应的调整，以满足顾客的需求。以后还会和非遗老师合作，把中药材和非遗联合起来，这样既传播了中医药知识，也让非遗得到了传承和发展。
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