走进夏季的阿拉尔市，浩荡长风送来瓜果的香气，让人流连忘返。饱满的西梅、如蜜的吊干杏、爽脆的苹果......无一不在展示着这里林果业的繁荣。但多年前，该市林果业品牌“多而杂、无统一”，全市果品生产效率低，供应分散，品质不稳定。而今“塔里木河”品牌赋予了阿拉尔市林果业腾飞的力量，大力提升的果品质量，完善的种植产业链，“塔里木河”品牌力量被不断激发。

建立区域品牌  发挥集群效应

阿拉尔市位于北纬40°的塔克拉玛干沙漠腹地，塔里木河上游，这里日照充足、昼夜温差大，是南疆林果主产区，尤其以红枣种植为重点产业。尽管阿拉尔物产丰富，但多年前，该市林果业品牌“多而杂、无统一”，全市果品生产效率低，供应分散，品质不稳定。

针对这一产业难题，在阿拉尔市政府的大力推动下，由第一师阿拉尔市商务局牵头，于2018年11月1日举办了“塔里木河特色果品品鉴暨品牌发布会”，“塔里木河”区域公共品牌应势而生。此次发布会上，聚集了来自全国各地的农产品流通企业200余家，共计签订采购合同34份，销售相关特产共计5万余吨。

此后，阿拉尔市政府发布了“塔里木河”品牌在包装、礼盒、展会等多个方面的奖补政策，通过组织企业参加首届国际消费博览会、第十八届中国西部（重庆）国际农产品交易会等展会活动，发布品牌宣传短视频、创建红枣价格指数等多种方式，多措并举进行品牌的宣传与推广，有效提升了“塔里木河”品牌的影响力，拉动当地林果业产品的销售。

规范产销模式  品牌效应初现

在阿拉尔市政府的引导下，使用“塔里木河”品牌的企业注重规范生产流程，保证果品质量，并使用经专业企业设计，便于流通的产品包装。“多而不乱，品质上乘”逐渐成为了其农产品的代名词。阿拉尔市果业行业联合协会数据显示，目前阿拉尔市80%的农产品企业都在使用“塔里木河”品牌。

“不管是干果还是鲜果，只要说到‘塔里木河’品牌，大家都觉得这是阿拉尔优势产区生产的优质果品。”阿拉尔市运营合作社的理事长余国振说。

阿拉尔市六田果业有限公司董事长王忠训提到，目前该企业所有核桃产品均可免费使用“塔里木河”品牌的包装。自2020年引入该品牌，核桃的销量大幅提高。国内其他省市消费者对该品牌的了解和认可也在逐步加深。

阿拉尔市红鑫源枣业技术开发有限公司董事长王文杰认为，“塔里木河”区域公共品牌的推出大幅提升了阿拉尔红枣的知名度。对消费者来说，“塔里木河”品牌是阿拉尔红枣的背书，也是红枣品质的保障。

阿拉尔市果业行业联合协会秘书长魏元杰表示，品牌形象的建立是一个长期但卓有成效的过程。如今，只要提起“塔里木河”品牌的红枣、苹果、西梅等产品，很多人都会脱口而出“高品质”。而“塔里木河”品牌也凭借其优质的产品质量，成为三只松鼠、良品铺子等食品企业以及各地大型商超供应商。

提升品牌质量  大势筑梦未来

目前，阿拉尔市已经开始进行产品标准化的推广与建设，将在未来形成一个具备优秀品质内涵的“塔里木河”地域产品链条，使消费者与经销商能拥有优良的品质保障与产品质量追溯体系。

魏元杰表示，未来“塔里木河”品牌将进一步规范准入制度，提高准入门槛，加强对企业果品的质量把控。依托“塔里木河”品牌，推动优质红枣等阿拉尔特色林果业产品跨出新疆，走向全国，乃至世界消费者的餐桌。

谈及品牌的未来，各团场有关负责人均表示，塔里木河是中国最长的内流河，也是阿拉尔人的母亲河，要像维护塔里木河一样去共同维护“塔里木河”品牌。只有大家共同努力，加强品牌的宣传推广，才能最大程度激发品牌的力量。

六团党委常委、副团长杜成功表示，很多人知道塔里木河，但不知道阿拉尔市就在塔里木河畔。如果要做好“塔里木河”这个品牌，既要做好宣传工作，更要时刻注重产品品质的本身，从而得到市场和消费者的认可。

阿拉尔市是一座历经岁月沧桑变幻的古丝绸之路重镇，也是在不断变革和发展的“丝路新城”。未来，阿拉尔市将大力提升果品质量，完善种植产业链，不断激发“塔里木河”的品牌力量。（陈麓伊、董小涵）

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