中秋节在农历的八月十五，是合家团聚，走亲访友的好日子。作为中国重要传统节日之一，在这个节日里团圆和吃月饼已渐渐成为现代人渴望团聚、寄托对生活美好愿望的主要形态。

今年的中秋佳节，京东超市核心以“共享幸福食刻”为主线，串联起人与人之间的情感和沟通，用高品质、新奇特产品送给重要的人表达自己的心意；整体创意将人与人之间的情感用“实际行动”进行表达，将生活中的故事/场景用TVC的形式去呈现，链接起不同代际的人之间的关系，一种理想的幸福状态。

故事征集激发情感共鸣，共享幸福食刻

生活中，每个人对自己的理想生活都有憧憬，无论是期待和朋友的相聚，和爱人的旅行，还是家人之间的相处，我们都期待着一个理想的状态；特别是每逢节日、节点，一份礼物更能增进理想生活状态；由头部达人发起故事征集活动，邀请用户分享自己与家人/朋友的幸福食刻，收集用户优质故事，选取拍摄TVC，爆发期间惊喜发布。

用爱化解矛盾，共享幸福食刻

由亲密关系中的“我都是为了你好”矛盾点出发，围绕亲子，夫妻，职场三个人物关系“温情，暖心，治愈”的故事情节，结合生活真实送礼场景，解决矛盾。从而强化心智“共享幸福食刻”。在拍摄上，真实贴近生活的场景，温情的台词，治愈的文案打动用户。产品软植入助力品牌产品提升曝光强调平台属性。

创意料理挑战赛，美食治愈每刻

抖音围绕话#美食治愈每刻，头部达人发起新奇美食挑战赛玩法，解锁月饼新吃法，引导用户参与。采用头部+腰部垂类+KOC+素人资源配置方式打爆话题输出心智。

美食账号 产品需求用户圈层的传播

此次京东超市营销活动推广涉及微博、抖音两个阵地，微博阵地强调暖心温情主打送礼场景。抖音阵地针对年轻人群主打创意吃法和新玩法。扩大《共享幸福食刻》相关话题影响。

8月11-24日，官微+KOL联合造势阶段，官媒+大V联合传播开启《共享幸福食刻》故事征集，微博大号“回忆专用小马甲”配合其余21位微博达人传播活动tvc以及会场海报进行传播，发布时带#共享幸福食刻#话题以及带会场链接进行会场引流，8月31日当天微博话题#共享幸福食刻#曝光量达到1500万人次，讨论数7万人次。

8月31日-9月7日，抖音挑战赛爆发全面引流阶段，头部达人视频引爆，抖音话题挑战赛互动将活动推向高潮，抖音以“料理猫王”为首的账号开始抖音话题挑战，带#美食治愈每刻##京东神券日#两个话题进行传播，引导平台达人进行视频创作。当日曝光量达到800万。截止9月14日话题播放量达到2710万+，参与作品参与作品达600+，。随着活动的持续发酵，数据还会有进一步的上升，全力引流京东会场。

截止活动结束，本次“中秋欢聚 共享幸福食刻”中秋休食水饮营销活动数据全网曝光量达1.2亿，互动量达147万。其中微博平台共计发布达人数量22位，创造了达9198万的话题总曝光量，以及119万的话题讨论度，微博阅读量达2980万，微博互动量达5万。

抖音平台话题曝光量达2710万，抖音互动量达23万。

TVC视频共播放657万次，微博播放量达303万，抖音信息流达354万。

京东超市作为一个美味饮食、品质饮食、健康饮食集结的线上超市，一直深受年轻人的喜爱，此次京东超市中秋休食水饮活动的圆满成功，表明了京东超市的新品礼盒承载起了中国消费者对“月圆人团圆”的美好期许，建立用户买好物上京东的消费心智。在未来，京东超市将深耕健康食品行业，为人们带来更多的惊喜和帮助！

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