“得年轻人得天下”是品牌界永不失效的定律。

但老罗发现,似乎不少品牌的年轻化营销,新生代消费者并不买单,这意味着品牌根本没有真正走进年轻人心里,年轻化变成品牌的自嗨。如此背景下,如何用新颖有趣的方式消除品牌距离感,直达年轻群体的嗨点和心智,成了各大品牌首要命题。

前段时间,东风风行联合玩车教授和有车以后两家媒体共同发起了“风行T5 EVO潮改计划”,点燃了不少年轻人心中的“潮改梦”;随后风行T5 EVO硬核灰霸气上市,在年轻化、潮流化的汽车市场写下浓墨重彩的一笔,让人眼前一亮。

那么,作为“潮牌SUV开创者”的东风风行,是如何布局年轻化营销?又是怎样把品牌年轻化做到位?我们一探究竟:

创意力:上演潮改“变型记”打开用户共创新通路

当95后、00后加入看车玩车的浪潮,追求时尚个性的他们更希望自己的爱车也个性十足,但汽车市场上千篇一律的造型风格,一度束缚了Z世代想要彰显个性的初心。而更懂年轻人的东风风行在深刻洞悉了这层市场需求后,携手玩车教授及有车以后两大媒体,对风行T5 EVO来了一次爆改“变型记”,为品牌打开了用户共创新通路。

汽车改装早已不是什么新鲜事,不过当品牌和用户共创进行改装,那就好玩起来了。正如东风风行此次发起的“风行T5 EVO潮改计划”,与广大网友一起集思广益,推出了T5 EVO敞篷游侠版和剪刀门版两大潮改设计方案,既唤醒了年轻人的潮改激情,又强化了东风风行的潮流态度。

T5 EVO敞篷游侠版是一辆个性与战斗力并存的潮酷跑车,不论是车尾驼峰和小鸭尾的设计,还是全新的前包围、黑化的运动前铲、加大尺寸的改装轮圈、呈现低姿态的绞牙避震、运动化的一体式赛车座椅等,都成功摆脱了从众和被动融入,彰显了品牌热血激情的潮流态度。

而T5 EVO剪刀门版则拥有了百万级性能车才有的标志性剪刀门,向上倾斜45度开启的剪刀门,就像给车装了两个飞翼,既炫酷,又充满了性能风范,让原本时尚硬朗的T5 EVO多了一些超跑的气息。再加上大面积的前铲和多层次的中网,机甲拉花的涂装和剑眉刀锋前灯组,以及赛博朋克风格的侧面轮毂和赛用级别的夸张大尾翼,简直是名副其实的“炸街神器”。

显而易见,敞篷游侠版和剪刀门版两款重改车型,在风行T5 EVO车型的基础上,打造了更鲜活的视觉呈现,让品牌更显年轻、潮流,充满活力。而此次东风风行官方亲自加入汽车潮改文化,既彰显了品牌个性,也强化了年轻人对东风风行“潮牌SUV开创者”的品牌认知。

产品力:硬核灰“豪”气上市满足年轻人个性化需求

年轻化营销虽大行其道,但产品为王依旧适用,产品与营销往往互为表里且有先后之分。产品是一个品牌的生命线,也是一切营销策略的出发点与底层支撑,而东风风行对于年轻化赛道的持续探索同样也有着强大的产品力托底。

为弥补“潮改计划”中两款爆改车型不能上路的遗憾,东风风行推出了T5 EVO硬核灰,全新车色和潮改套件既是对潮改精神的延续和承接,也让本身就具备极强运动感的风行T5 EVO再度展现“豪”不逊色的产品魅力。

打造风行色彩银行,完美踩中年轻人的审美

颜值消费时代,色彩即注意力,尤其是在车辆外观设计中,车身色彩对年轻人的消费行为影响越来越大。深谙此道的东风风行联合全球涂料颜色设计中心巴斯夫,针对汽车色彩呈现,打造风行色彩银行,设计出更加适配Z世代消费群体的车身色彩美学。

此次全新上市的T5 EVO硬核灰就源于风行色彩银行,介于黑白之间的灰色系显得更加沉稳从容,搭配凌厉流畅的车身线条、暗夜獠牙前格栅、双瞳神眼前大,大气内敛之下又不失时尚运动风采,既传达了T5 EVO硬派外表下一颗永不衰老的心,也让年轻人彰显时尚自我的个性。

锋动力学融合设计美学,带来独特驾乘体验

除了车身颜色引领乘用车新潮流外,风行T5 EVO还将热血基因注入高燃设计之中,外观采用锋动力学的设计理念,刺客披风套色车顶搭配暗影追光凌厉腰线,兼具动感与美感,出场即炸场;内饰设计也尽显热血元素,王者权杖电子档杆、御风无影空调出风口、超感NAPPA真皮座椅以及真皮方向盘,让每一次出行都成为他人瞩目的焦点。

同时,在性能上风行T5 EVO硬核灰也拥有高于同级别的配置,其搭载的1.5T高性能发动机马力高达197匹,匹配格特拉克7DCT变速箱,提速平顺流畅,传动效率高,兼顾了动力性能和燃油经济性。刹车性能舒适调校,脚感相当线性;底盘悬挂舒适稳定,有效缓冲颠簸感和弹跳感,带来至尊舒享的驾乘感受。

多重超值福利同享,再燃消费决策激情

超高颜值和性价比,让东风风行T5 EVO始终走在了年轻人喜欢的潮流前线,为了助力更多年轻人的潮改梦想,东风风行还推出多重购车超值“豪”礼,再次点燃了年轻人的购车激情:

【包牌劲值】首付3888元包牌贷或5年0息

【焕新升值】置换/增购享至高6000元补贴

【终身保值】核心零部件终身质保

【免流超值】车联网终身免基础流量

从与用户共创的潮改计划到T5 EVO硬核灰霸气上市,再到一系列超值购车福利,在东风风行身上,我们看到了品牌已经摸准时代潮流的脉搏,不断进行产品力升级的同时,开创营销升级新思路,有效激发消费活力和行业创造力,为品牌的向上发展持续赋能。

品牌力:持续与年轻人为伍将潮流基因进行到底

年轻化,不仅仅是视觉形象的更新,也不是一味地刻意迎合年轻人的喜好,而是真正地抓住他们的消费诉求,通过产品层面解决这种诉求,并创造或引领一种潮流现象,才能真正在年轻人心智中,形成品牌年轻化的认知。

在营销侧,作为“潮牌SUV开创者”,东风风行T5 EVO一直在积极尝试针对年轻消费群体的营销创新。此次T5 EVO硬核灰上市,以改装文化为突破口,邀请用户参与品牌潮改共创,巧妙制造“虹吸效应”,快速圈粉众多爱好汽车改装的年轻人,便是风行年轻化营销的又一战果。

同时在产品侧,东风风行也能够围绕年轻群体的消费趋势迭代升级。比如风行T5 EVO兼具横扫同级的优秀产品力,个性潮流的外观设计,再加上强劲的动力和舒适的调教,轻轻松松便俘获年轻用户的芳心。

都说“抓不住年轻消费者的品牌没有未来”,在年轻化营销层出不穷的当下,东风风行已然将潮流、年轻刻进了品牌DNA,而这种聚焦年轻人个性表达的年轻化营销思路,也为其他品牌提供了一套可参考的“圈粉Z世代范本”,感兴趣的小伙伴可以前往全国各地的东风风行专营店进行试乘试驾,亲身体验一下这款潮牌SUV的时尚魅力～

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