近日，各大短视频平台陆续推出针对自家直播达人的各种“直播鼓励”计划，用现金收益分成和流量扶持，共同帮助自己的直播达人快速变现，以鼓励直播达人持续创作优质的内容。

其中，比如西瓜视频宣布针对vlog内容推出“万元月薪”计划，设立百万创作基金、亿元现金分成池，投入百亿流量，帮助优秀vlogger（vlog作者）实现月薪过万，激励长期优质内容创作。

百度的好看视频则发布了“未来计划”，以1000亿流量扶持直播和创作者。这次发布会上，该计划再度升级，平台将再拿出10亿元补贴创作者，关注“好知识”、寻找“好故事”、挖掘“好种草”，以真金白银和技术全力扶持媒体人、律师、评测大神等泛知识类优质直播达人和创作者。

而抖音直播宣布推出优质主播激励计划,首期投入千万流量、千万现金,助力优质主播发展,弘扬优秀传统文化。据介绍,除了对符合要求的主播提供千万流量、千万现金的奖励外,平台还将提供官方推广位、专属礼物和贴纸、官方直播培训等运营服务。

抖音直播相关负责人表示,推出优质主播激励计划的初衷,是希望通过平台奖励,推动优质、专业的直播内容生产。

而针对这一系列的直播鼓励内容的具体落地和刺激效果，我们向从事多个平台直播运营的夏浦了解到，今年以来的直播内容形式一直在不断推陈出新，夏浦已和多个短视频平台达成合作，推广并协助短视频平台对直播商家的赋能。

夏浦说到，目前的直播市场环境是很好的，消费者已经养成了在短视频平台的消费习惯，但市场增长还有很大的空间，我国的直播用户规模超过6亿人，但是在直播中消费的人群还是占比很小，所以还需要有商家有能力不断开发新的内容和形式来引导和刺激消费者。

我们了解到，夏浦团队的直播内容主要以无人直播为主，通过真人主播，拉高直播时长，尽可能的覆盖潜在消费者，用更低的成本，达到相同的产出。这一新的直播模式得到了很多商家的认可，夏浦也在积极的推广自己的直播内容和模式，帮助平台获得更多的优质电商直播商家。

不仅如此，各地政府也是拿出各种办法激励直播电商。

在北京，北京市商务局会同市广电局、市市场监管局、市人力资源社会保障局、市统计局、北京市税务局以及相关区商务局等部门，在朝阳区首创郎园组织召开了“促进本市直播电商规范健康发展”座谈会。会上，抖音、快手、京东、阿里、映客等直播平台围绕自身平台优势，介绍了促进直播电商产业发展的新思路、新模式；无忧传媒、星拍档、WAHOOL跨境电商等直播机构提出要不断提升直播运营服务能力，助力北京直播电商产业升级；

各个短视频平台的代表表示，平台积极鼓励和支持不同类型的商家的各种直播形式，直播需要新的形式和内容来丰富平台，未来的直播一定是多样化的。

而在深圳，更是拿出“真金白银”鼓励平台发展支持电商直播。《深圳市前海深港现代服务业合作区管理局促进商贸物流业高质量发展办法》近日出台，《办法》支持电商直播新业态发展，设立电商直播奖励。开展电商直播业务的企业，满足“直播间数量不少于10间”“签约合作品牌数量不少于30个”“年度直播带货销售额不少于5亿元”等条件，一次性支持100万元。

随着今年双11电商大促的临近，直播已经成为了电商大促中最为核心的销售渠道，国内知名短视频平台渠道负责人表示：直播就像是十几年前的淘宝，刚开始商家都不屑于入局，但随着市场的和客户的转移，会逼得所有的商家都不得进场。未来我们会看到所有的品牌和产品都会做直播，直播也会成为他们最重要的销售渠道之一，这一切只是时间问题。

的确，直播电商不仅要蓬勃发展，更要有序、健康发展，这其中离不开平台和商家的共同努力，一方面，作为抖音、快手这种短视频平台方，要不断鼓励、引导直播的正向发展和推广。另一方面，像夏浦这样的商家们，也需要推陈出新，开发新模式，新内容，用好的内容和产品来打动消费者。

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