从潮改到潮牌，风行T5 EVO掌握了品牌年轻化的潮流密码

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2022-10-28 15:29:56 来源：财讯界

近年来,中国的汽车消费市场在爆发式增长后进入了“下半场”,随着互联网信息途径的丰富,年轻群体对汽车的认知愈发成熟,汽车市场的竞争愈发激烈,合资品牌不断下探,自主品牌也更加精益求精,中国汽车消费市场进入了以产品为核心的近身肉搏时代,一时间内卷四起,没有最卷只有更卷。

这不今年东风风行瞄准年轻人推出的T5 EVO就卷出了新高度,不仅在动力设计、外观、内饰、性能上卷出了越级体验的“热血座驾”,最近还将潮流文化与产品融合,针对性发布热浪家族新套色——硬核灰,诠释了潮牌SUV新定义,堪称今年汽车界的“卷王”。

爆改“变型记”

锚定改装文化注入潮流基因

在年轻化成为品牌主旋律的时代,“潮”正成为当下品牌与新一代年轻用户沟通的重要桥梁,对于崇尚个性的年轻群体来说,汽车很多时候也不仅仅是出行工具,还是展现自身品位、生活态度的重要载体。对爱车进行个性化装饰、调整的改装文化,正成为时下年轻人热衷的潮流新活动。

今年9月初,东风风行T5 EVO就瞄准年轻人的“改装文化”发起了“风行T5 EVO潮改计划”:

东风风行联名玩车教授和有车以后两家媒体,在全网发布了征集令对风行T5 EVO来了一次爆改“变型记”。作为“卷王”东风风行T5 EVO基于本身潮酷的外观、时尚的内饰,直接瞄准跑车最具标志性的“敞篷”与“剪刀门”元素,与全网用户共创推出敞篷游侠版和剪刀门版,将10万SUV改出百万超跑气场,迅速火遍汽车圈。

改装作品为整个“风行T5 EVO潮改计划”做出了示范,随后掀起东风风行T5 EVO用户打造属于自己的个性潮流座驾改造方案的风潮,采用了加宽体套件、贴个性车衣、加潮流拉花等改装方案,为风行T5 EVO的潮流颜值增色添彩,淋漓尽致地展现出潮车风采。

以解构的视角来看待这场爆改“变型记”,带来的绝不止一次视觉冲击、一场噱头事件,更重要的意义在于:

通过共创的标杆改装作品,展现改装文化的魅力,激发用户改装热情,让每一个年轻人的个性、态度被看见、被关注、被尊重,营造东风风行T5 EVO的潮改氛围,从而让东风风行T5 EVO的产品表达进入年轻化的语境。

以传播的聚光灯效应,从东风风行T5 EVO这个产品去放大年轻人对于改装文化的价值感知,从而连接“潮改标签”的认可感,以“文化”的价值去连接“产品”的涵义,注入潮流基因,为东风风行T5 EVO打上潮流的标签,构建东风风行T5 EVO系列专属的改装文化。

从潮改到潮品,化价值共鸣为产品认知

共创、潮改虽然有趣,但停留于声量的潮流,很容易让传播陷入有曝光、没转化,有连接、没互动的困境,俘获年轻群体真正的关键在于能够将年轻化语境下的标签、文化与产品融合。

所以为了满足年轻人的个性化需求,“卷王”东风风行T5 EVO自上市以来,相继推出了雷霆版、热浪版、女神版和国风版等系列车型,最近(2022年9月22日)又加入“官改”套件发布了风行T5 EVO热浪家族新套色——硬核灰,延续潮改计划中敞篷游侠版与剪刀门版的改装精神。

风行T5 EVO硬核灰采用锋动力学的设计理念,在黑与白之间找到最佳平衡点,呈现出沉稳内敛却独具锋芒的潮流个性,直击年轻人的心扉;再搭配利刃出击运动套件加持,刺客披风套色车顶与暗影追光凌厉腰线让凌厉之姿尽显;低趴姿态,搭配凌厉盾甲引擎盖、暗夜獠牙前格栅、双瞳神眼前大灯,与车身尾部的展翅凌空战斗式尾翼,尽显个性十足的潮酷基因。

以硬核的潮酷设计嫁接改装文化,一方面东风风行T5 EVO硬核灰从潮改到潮品深入产品层面激活了文化认同感,将用户与东风风行对改装文化的价值共鸣融合,注入认知中。让东风风行T5 EVO硬核灰不再只是年轻人的潮流座驾,更是当下年轻人精神认同的改装潮流必备品。

另一方面,东风风行以产品为语言构建出基于潮流的沟通场域,释放品牌层面的文化内涵与价值。对于年轻一代,融合“潮流元素”的东风风行T5 EVO超出了汽车本身,成为承载年轻人生活态度和自我表达的精神寄托。

用产品力承接潮流共识

重新定义年轻人的第一辆车

始于颜值,终于实力,东风风行T5 EVO硬核灰之所以一发布就深受年轻群体的追捧,潮流加持之外更源自其硬核实力。

过去,我们一提到国产车想到最多的一个词就是:便宜,那个时候对于自主品牌让中国消费者“买的起”是首要目标,如今随着中国汽车文化的成熟,自主品牌们正不断打上品质化、个性化、价值化的烙印,从“买的起”到“值得买”重新定义年轻人的第一辆车。

作为卷王,东风风行T5 EVO硬核灰便是新时代国产车的典范之一:

外观上不必多说,于黑与白之间找到最佳平衡点的硬核灰车色与动感造型相互映衬,再加上延续潮改计划的“官改”套件注入潮酷基因,稳重而不失潮流感的设计尽显风行T5 EVO硬核灰与众不同的型格魅力。

内饰方面,东风风行T5 EVO硬核灰延续了黑红搭配的运动色调,液晶仪表盘与中控屏幕双10.25英寸的连屏设计组合,在炫酷科技的同时兼具豪华品牌的设计感,王者权杖电子档杆搭配超感NAPPA真皮座椅以及真皮方向盘,赋予年轻人至尊舒享的驾乘感受。

除了感观、体验的潮酷,东风风行T5 EVO硬核灰内核更是澎湃,搭载1.5TD直列四缸涡轮增压高性能发动机,匹配全球十佳变速箱,格特拉克7DCT变速器,最大功率197马力,峰值扭矩285牛·米,无论是账面数据还是实际表现都优于同级,更难得的是得益于高效率的传动匹配与先进的动力学设计,东风风行T5 EVO硬核灰的燃油经济性表现非常优秀。