2022年10月29号下午，第九届中国创新传播大奖颁奖典礼在京举行。今年的大赛共有116家公司的551个作品参赛。荷兰皇家菲仕兰凭借中国奶商指数项目脱颖而出，荣获中国创新传播大奖，在“新消费组-品牌升级类”类别中获得银奖。评委会对中国奶商指数项目在洞察消费趋势、引领品牌升级领域做出的创变革新与传播价值，给予了高度认可。

（图说：菲仕兰荣获中国创新传播大奖，品牌升级路径获多方认可）

中国创新传播大奖即“蒲公英奖”，是中国传播行业最高荣誉的专业奖项，也被称为“中国传播行业年度创新风向标“。自2014年起，中国创新传播大奖以“鼓励一切创新，做传播行业的创新风向标和孵化器“为宗旨，通过征集年度优秀的创新传播案例和应用的方式，在全行业挖掘和展现创新传播的营销价值，推动传播行业可持续发展。

今年是菲仕兰专注“中国奶商指数项目”的第五年。2018年，菲仕兰率先提出“中国奶商指数”概念，从喝奶意识、喝奶知识和喝奶行为三个维度，将“一杯奶”的普及以具象化、数字化的方式呈现，用来衡量国人认识和食用乳制品的表现水平和结构特征。五年来，随着中国奶商指数项目的不断深入，我国国民乳制品消费总量和消费方式的变化升级也得以客观呈现，“每天饮奶300g“、”终身不断奶“的科学饮奶观念深入人心。

伴随我国经济发展驱动下的公众消费升级新趋势，乳制品行业迫切地需要通过行业洞察研究，捕捉消费升级的商业新契机，以此来应对消费升级过程中产业与品牌面临的新挑战、新问题。如何以消费升级助力品牌升级，让品牌打破固有瓶颈，领跑新消费的发展快车道，菲仕兰通过“2022中国奶商指数项目“为行业的进一步发展提供了新的视角。

《2022中国奶商指数报告》对国民当下的饮奶普及程度进行总结，同时也以具象的方式对公众饮奶的行为趋势、消费方式等进行分析。调查显示，过去五年来国人喝奶行为有一定改善，摄入频次的得分提升最多，种类认知和购买习惯也有改善明显。并且，乳制品已成为休闲、社交、工作等场景下必不可少的选择，也是人与人之间的情感纽带，反映出公众的消费方式更加个性化、现代化和情感化。这也反映出，我国国民对乳制品行业、品牌的创新发展提出了更高的要求，包括注重产品品质、加强创新研发、提高便利性等。以客观的消费升级趋势指导品牌升级的具体路径。

菲仕兰中国高级副总裁杨国超表示：“菲仕兰有着150多年的深厚底蕴，以‘自然滋养’为使命，致力于为中国消费者提供优质的产品和服务。同时，我们也以乳制品知识科普为己任，连续五年开展中国奶商指数项目，为行业的创新升级和高质量发展提供借鉴。未来，菲仕兰将继续坚持创新，以不断升级的品牌力量，助力公众健康素养的提升和行业的可持续发展。“

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