01 蜜桃的甜蜜之旅，绘制蒙阴乡村新图景

“桃之夭夭，灼灼其华”。

走进今天的山东省蒙阴县，大片的桃林与忙碌的新农人身影，彰显着中国蜜桃之都蒸蒸日上的产业发展图景。

牛庆花就是新农人中的一员。作为善用互联网渠道的新农人，电商给牛庆花的生活带来了巨大的改变。以牛庆花为代表，相继涌现出诸多电商商家代表，并纷纷踏上电商助力产业发展的道路，为蒙阴蜜桃产业电商化添砖加瓦，助力蒙阴蜜桃走出去被更多的消费者所认识。

事实上，蒙阴当地有着悠久的蜜桃种植历史，蜜桃种植面积已有71万亩，常年产量约12亿公斤。从早春到初冬，均有蜜桃上市，超长的出产期使其占据了整个江浙沪市场60%的份额。

据了解，蒙阴地处山区，平均海拔高、全年日照长、昼夜温差大，得天独厚的自然风貌为其果树发展提供了良好的条件。蒙阴出产的蜜桃色泽艳丽、果肉细腻、汁甜如蜜，个大味香，一直深受消费者喜爱。

蒙阴蜜桃取得今天的好成绩，离不开当地农人们的辛苦耕耘，当地可谓是村村都有果树种植能手。自上世纪八十年代开始，蒙阴就已经开启了规模化的种植蜜桃，并通过持续多年的不断努力，建立起品种优势和技术优势。

为继续开拓蒙阴蜜桃地域品牌的影响力，让蒙阴蜜桃不仅可以产得多，更可以卖得好，充分发挥蒙阴蜜桃产业规模大、产量高的优势，蒙阴当地一直致力于寻找更前沿的发展模式，在年轻一代人的带动下，互联网正在成为蒙阴当地的“新农具”，让蒙阴蜜桃更好的走向全国市场。

02 携手阿里数字乡村，蒙阴开启蜜桃产业大想象

为了更好的助力蒙阴蜜桃打响区域品牌声量，提高蒙阴蜜桃的知名度，让蒙阴蜜桃走进更多家庭的餐桌上。蒙阴县与阿里巴巴数字乡村事业部展开深度合作，依托于阿里的线上线下资源，其也为蒙阴蜜桃产业构思了一系列升级动作，助力蒙阴蜜桃打造线上电商影响力，助其快速积累品牌知名度与美誉度。

其中，围绕蒙阴特色产业营销、蒙阴电商人才培训两大特色板块进行了深度推进。通过充分利用阿里的全渠道资源整合能力与链接能力，促进蒙阴当地的特色农产品上行销售，培育建设当地的互联网电商体系，培养商家能力，最终实现蒙阴蜜桃的品牌化升级。

具体而言，在产品层面，双方结合桃类行业数据及人群洞察分析，深度挖掘了蒙阴蜜桃黄毛蟠、黄毛桃等核心产品的特性，并将这二者定为了核心主推爆品。此外，针对核心商家代表，阿里也予以的资源扶持，助力其销售爆发，带动周边农户创富增收。双方还共同提升了产品标准，规范产品线，对应不同渠道，进一步提升了蒙阴蜜桃产业的市场对接能力。

双方还共同探索了直播带货等新兴业态，进一步改善蒙阴蜜桃的销售环境，为其开拓更多销售渠道。同时，依托于互联网平台资源，进一步加强了蒙阴蜜桃的营销力度，提升蒙阴蜜桃在互联网平台的热度，为其吸纳更多潜在消费客群。通过链接网商银行木兰计划，持续不断打造新农人，为蒙阴电商业态发展注入新鲜血液；增强蒙阴商家与淘系TOP商家链接力，继续开拓蒙阴蜜桃销路；以天猫数乡宝藏店铺为阵地，搭建“蒙阴蜜桃”品牌馆，作为蒙阴蜜桃的展示阵地、销售阵地、宣传阵地；充分发挥阿里资源优势、生态资源链接能力，集结百亿补贴、相关媒体资源，不断助力“蒙阴蜜桃”品牌影响力打造。

据统计，蒙阴蜜桃营销季期间，依托于全域渠道，实现超500万的产品销售，近千万的品牌曝光。为蒙阴蜜桃开拓电商渠道走出关键一步，以此打通了电商平台渠道，形成稳定供给。

03 提升品牌，全面稳固蒙阴品牌影响力

基于本次合作双方已探索出了全新的产业振兴模式，既培育了爆品单品与当地的明星商家与农户，也全方位提升了当地产业标准，体系化的实现产业与品牌的全面升级。

随着蒙阴蜜桃逐步打通互联网销售通路，其也必将助力蒙阴蜜桃产业进入新的发展时期。蒙阴蜜桃的品牌化、数字化之路也将越走越顺畅，“蒙阴蜜桃”也将真正成为蒙阴的一道致富招牌。

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