双十一，从2009年由电商平台发起的促销活动日，发展到今天席卷全网的活动大促；从线上商家的购物节，演变为线上线下共同参与的全民抢购节；从原来的1天大促日，扩展到现在包含预售、现货、返场前后近一个月的时间。如今的双十一已经成为消费者一年中最大的囤货节，同时也见证了中国百姓消费观念变迁，成为观察中国消费动向的重要窗口。

全民养生观念养成，线上健康产品呈井喷式增长

根据《天猫“双11”十年洞察：新消费时代到来》报告显示，如今大众在分配钱袋子这件事上有了更多考量，更多成交份额正从服饰鞋包向3C数码、家装家饰、美容护理、健康养生等细分品类迁移。其中，健康养生品类的销售增长最为显著，主要关注点则聚焦在改善睡眠、精神焦虑、肠胃以及皮肤、肥胖、脱发等问题。

数据显示，仅去年双十一天猫医药健康品类的14家品牌销售额就突破了亿元大关，健康产品和服务已经成为双十一最“硬核”的储备物资，其中至少67.7%的购买人群为80后和90后。唯品会“双11”开幕24小时销售数据显示，仅四川一地的保健养生品类订单量就同比增长了120.7%，购买用户数同比增长超过5倍，其中近39%的保健养生产品由“80后”消费者购买，近20%的购买则来自“90后”们，并且用户的使用场景也发生了一个明显的变化，过去80、90后是给父母买的多，现在自己也吃起来了。

健康品类产品的售价普遍不低，一些销售靠前的口服类营养产品的单价从数百元到数千元不等，但是消费者仍然愿意花钱去保健，不难看出健康消费成“刚需”的背后，折射出全民养生观念的养成与对健康的重视。

业内人士认为，“互联网+医疗”行业将被推向一个发展新阶段，消费者对于线上健康消费的接受度越来越高，医疗健康类电商平台正在成为整个医药市场的重要力量，这也是双十一线上健康产品井喷式发展的重要原因。

随着大众健康意识的提升，消费者对于“医疗保健”的概念已经从“只为治病”到“预防为主”，再升级到了“改善状态”甚至是追求“美丽”。因此，业内人士预测，观念的变化也会进一步促进健康消费升级，今年双十一营养补充类产品，甚至是医美产品还将面高速增长，此外，“防未病”的健康理念将进一步推动相关品类及服务的发展。

要效果也要体验，投资健康依赖科学选择

然而，面对琳琅满目的健康类产品，特别是口服类产品，新一代消费者的选择标准也更加多元，能够在竞争中脱颖而出的产品往往不能只满足单一功能。调查显示，与上一代人对健康类产品的需求不同，这届消费者对相关产品的需求更为多元，除了产品本身的科学性外，产品在配方上，要讲究成分；外观上，要有颜值；使用上，便于携带；口感上，更像零食。

在这样的市场环境下，健康类产品的市场格局也很可能会发生巨大的变化，健康类产品行业回归食品化成为发展的必然趋势，很多新生代品牌在这两年脱颖而出，而共同的规律是，这些企业都非常注重研发投入，追求品质。对行业带来的改变也日趋凸现，市场比任何时候都更看重成分，行业上下游产业链的产品创新，剂型创新速度加快，出现了众多吸引年轻消费群体的创新产品。

以近年来备受市场青睐的NMN产品为例，这个成分已经不再是实验室里的“新品”，而是经过临床试验走向市场的成熟品类，数据显示，2020年，中国NMN成分市场规模达到51.06亿元，同比增长34.87%，预计到2023年将会以近70.25%的增速攀升至270.13亿元，预测今年双十一NMN仍将是电商最爱。

NMN的功效已经在全球市场得到多年检验。研究表明，口服NMN补充剂的最佳开始年龄，是30岁。年龄30~50岁的青壮年，服用NMN可在力量、视力、改善皮肤松弛、提升肌肉紧实度等方面发挥作用；年龄50岁以上的中老年人服用NMN可明显改善衰老引发的疾患，如阿尔兹海默症、尿糖病、睡眠、白发、心脑血管等；低于30岁，服用NMN依然可以提高精力、改善亚健康、美白护肤，激活免疫系统，增强记忆力。

值得一提的是，中国科学家在NMN抗衰老领域的系列研究成果正在对整个世界产生着深刻影响。今年6月以来，由院士领衔的科学家团队就成功将实验室的NMN专利配方推向市场，先后推出了CAACBB（宇康因）NMN胶囊和固体饮料系列产品，集结了“院士配方+日本AFC集团生产”的双重优势，可以说真正引领了抗衰老领域的口服食品新浪潮。

正如该系列产品的科学家研发团队所言，他们期待为NMN市场提供一些新的研究思路，针对亚洲男性及女性进行定向产品研发，使用的实验室专利配方中所有的植物天然提取物能够更好的提供人体所需的营养补充剂，在保证高纯度、高吸收率的前提下，满足多种使用场景需求。

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