2021年年底，为贯彻落实党中央、国务院决策部署，加快农业生产“三品一标”建设，推动农业品牌创新发展，农业农村部组织开展农业品牌创新发展典型案例征集工作。典型案例聚焦农产品区域公用品牌、农业企业品牌、农产品品牌建设和发展方面的经验做法，突出创新性举措。
近日，农业农村部发布2022年农业品牌创新发展典型案例名单，其中农产品区域公用品牌30个、企业品牌14个、产品品牌6个。由芒种团队参与规划的锡林郭勒羊、安吉白茶、盐池滩羊、大同黄花、长白山人参等农产品区域公用品牌入选该名单。此外，由芒种品牌管理机构专家委员会主任胡晓云担任顾问的产品品牌蓝美1号，以及由团队拍摄了其首支品牌形象片的“西湖龙井”也入选该名单。
2022年农业品牌创新发展典型案例名单
(按行政区划排序)
农产品区域公用品牌
核心能力提升
锡林郭勒羊：严格品控深挖价值打造草原“领头羊”
五常大米：“六动”齐驱 推动品牌行稳致远
兴化大闸蟹：产业生态相辉映“蟹”手同行促振兴
安吉白茶：大数据支撑大产业一片叶富裕一方人
融安金桔：特色小果闯出高质量发展大道
涪陵榨菜：传承+科创 百年金招牌 今朝更亮眼
都匀毛尖：创新发展打造“云端上的茶海”
洛川苹果：“内外兼修”提升品牌核心竞争力
定西马铃薯：品牌引领产业升级“薯”光照耀陇中大地
金乡大蒜：品牌敲开大市场“金蒜盘”打出国门
盐池滩羊：品牌助力跑出高质量发展“加速度”
品牌协同发展
大同黄花：品牌协同发展“小黄花”变身“摇钱草”
天津小站稻：构建品牌组织架构重振金字招牌荣光
盱眙龙虾：加强品牌协同带动区域经济红红火火
正阳花生：三产融合三链同构 小花生做出大花样
射阳大米：创新运营管理机制打造百亿优势产业
品牌创新营销
东港草莓：营销模式创新助力小草莓变身当家果
长白山人参：多营销渠道讲好品牌文化故事
横州茉莉花：品牌营销塑形象造就世界茉莉花都
徐闻菠萝：营销有道“12221”市场体系助力品牌打造
唐崖茶：世遗点亮营销茗香“硒”引天下
安岳柠檬：文化赋能“柠”字牌 “酸”产业大有甜头
品牌监管保护
西湖龙井：技防+人防 千年招牌今更亮
安溪铁观音：聚焦地标认证实施品牌保护
乳山牡蛎：创新监管保护推动品牌提质增效
恩施玉露：品牌保护助力“中国茶谷”建设
库尔勒香梨：“多重保险”维护品牌声誉
品牌帮扶
井冈蜜柚：革命老区的致富“金钥匙”
柞水木耳：“小木耳”写就脱贫“大文章”
雷波脐橙：打造特色品牌增强脱贫致富新活力
企业品牌
峪口禽业：自主创新开启品牌强农新时代
今麦郎：打造新IP 抓住新卖点 引领行业品牌创新
完达山乳业：厚植创新基因释放品牌动能
九三集团：培育新动能打造优秀民族粮油品牌
上海清美：三产融合创新模式助推企业品牌发展
五芳斋：创新营销再现“中华老字号”品牌力量
好当家：质量为本科技为魂 小海参闯出大蓝海
好想你：依托融合创新打好红枣文化牌
天农食品：产业做大做强助力清远鸡高“飞”万里
广西扬翔：智能养猪助力品牌升级
派森百：全产业链建设打造鲜活品牌
云南芸岭鲜生：打造特色品牌勇当现代有机农业领跑者
可可西里集团：打造服务藏区三农的“高原明珠”
百瑞源：变革营销渠道助力品牌破局
产品品牌
三元极致牛奶：实施全链路营销树立“极致”营养新标杆
小猪拱拱：实施差异化品牌战略助推恩施土豆产业高质量发展
“潭牛”文昌鸡：全链条优化创新品牌发展之路
碧护美果：“五碧生态”营造品牌发展环境
蓝美1号：科技赋能打通蓝莓脱贫路径
兵团红：用兵团精神重塑品牌价值
来源：农业农村部网站
锡林郭勒羊
立冬一过，天气逐日转凉，胃里的馋虫便勾动起身体的记忆，撺掇着要吃一顿羊肉暖暖身。2020年11月17日，锡林郭勒羊携全新品牌形象亮相京城，旨在为更多消费者带来美好体验。尽管现在有很多区域都在以“草原羊”的概念进行品牌传播，但锡林郭勒盟在众多草原城市中毫无疑问是最具代表性和领导力的城市，锡林郭勒羊也是众多草原羊中最为特别的那一只。锡林郭勒羊区域公用品牌是首批“蒙字标”金字招牌，在全国都有相当的知名度，自应当仁不让地抢占“草原羊”中的标杆地位。因此，项目组确立锡林郭勒羊区域公用品牌的品牌主口号为：
草原上的领头羊
这一品牌主口号既将锡林郭勒羊与育肥羊进行了区隔，凸显锡林郭勒羊草原上天然放养的特点，也在此基础上更进一步地表明品质特点，彰显出强大的品牌自信。
锡林郭勒羊在进行品牌重塑时，既要在产业中抢占先机，又要能击中消费者的内心需求，仅靠基于产业属性基础的竞争定位来诉求“领头羊”具有一定的局限性。因此，锡林郭勒羊的品牌定位采用双向联动定位策略，创建了品牌副口号为：
诗与远方，就是我的日常
该口号源自对目标消费者的心理需求剖析，以“生活不只是眼前的苟且，还有诗与远方”这一现象级网络流行语为背景，让锡林郭勒羊成为消费者对接“诗与远方”、远离不如意“日常生活”的契机与仪式。
锡林郭勒羊品牌主形象
锡林郭勒羊的品牌主形象，我们将其设计为一面飞扬的旗帜，代表着引领的含义。旗帜中融入了蓝天、白云、羊和草原的形象，展现出锡林郭勒羊在草原上奔跑的场景。
为了更好地进行品牌传播，我们也设计了两款锡林郭勒羊的品牌辅助形象，一是以最具代表性的三个品种苏尼特羊、乌珠穆沁羊和察哈尔羊设计的IP形象;二是以“毛毡画”的形式，将锡林郭勒的蓝天白云、草原河流、人和羊群进行表现，呼应品牌副口号。
品牌辅助形象一
品牌辅助形象二
安吉白茶
安吉白茶最早的历史可追溯至宋代由宋徽宗所书写的《大观茶论》，安吉白茶传承着宋代茶文化的纯粹精神。自上世纪八十年代白茶祖母株被首次发现以来，安吉白茶迈入发展新阶段，在短短几十年内声名鹊起，成为响彻世界的优质茶品牌，这与安吉县政府、安吉县茶农对品牌的诚心呵护密不可分。
基于安吉白茶产品、文化及品牌发展等方面因素考虑，最终确立安吉白茶价值核心为“纯粹”，确定其品牌口号为：
该口号以简单直白的表述，将产品品质特质、产品文化内涵、品牌发展故事进行充分展现。
“安吉白茶”品牌标志则是一个以字母“A”为主的徽章图形，徽章边缘围绕着安吉白茶的中文名称，拉丁字母音译，以及安吉白茶的茶叶形状。
安吉白茶品牌主形象
安吉白茶的品牌传播辅助图形则是以写实的手法刻画的“一芽一叶”的安吉白茶，其叶白脉翠、芽叶饱满，芽叶上的露珠顺势而下，似清澈明亮的茶汤。图形背景是安吉层叠而逶迤的山脉，青山远黛，展现出安吉白茶得天独厚的生长环境，清爽灵动，色调亮丽。
安吉白茶品牌辅助形象
盐池滩羊
盐池地处宁夏回族自治区东部，扼陕甘宁蒙四省交界之地。微妙的地理区位与气候环境，孕育了诸多驰名中外的道地农产品。盐池滩羊便是其中最为耀眼的一颗明星。经课题组深入挖掘盐池滩羊肉的特色专属性发现，盐池滩羊肉除了品种和产量以外，还具有诸多稀缺难得的因素。盐池县内日照充足，冬长夏短，春迟秋早，气候极为难得;县内拥有特色的盐湖，是天然的弱碱水，能均衡羊肉质地和营养，水质极为难得;县内的盐州草原生产有175种优质牧草和115种中药材，饲草也极为难得。
基于产品诸多“难得”的特点，课题组为“盐池滩羊肉”品牌总结形成如下六个价值支撑——“产量难得”“气候难得”“饲草难得”“碱水难得”“育养难得”“品种难得”，并进一步提炼核心价值口号：“盐池滩羊，难得一尝”。
“难得一尝”，一方面表现为：盐池滩羊肉其放心优异的品质，在当下的羊肉市场中较为稀缺;另一方面，“难得一尝”亦表现为：正因为盐池滩羊肉的稀缺性，消费者不易品尝到。
盐池滩羊品牌主形象
在品牌主形象上，我们以典型的盐池滩羊作为图形创意的基础，“盐池滩羊肉”五个汉字勾勒盐池滩羊的特有形象，凸显了盐池滩羊腿短、尾大、毛卷的品种特征，弥补了商标识别度不高的问题。
2016年，盐池滩羊通过层层筛选，入选为G20杭州峰会的国宴食材。借助这个重要盛会的影响力，峰会甫一结束，盐池县委、县政府便在杭州，召开“盐池滩羊肉”品牌战略发布会以及产品推介会。在品牌的助力下，盐池县不仅于2018年9月成功脱贫，还通过大力发展滩羊产业，使得当前品牌价值达98.25亿元，全产业链产值达64.5亿元。
大同黄花
2018年，受大同市云州区政府委托，芒种品牌管理机构为“大同黄花”制定品牌战略提升规划项目。大同黄花的产品品质优异，产区优越，相比于湖南祁东、四川渠县、甘肃庆阳等其他黄花菜主产区，在气候、土壤、水分、光照、采摘方式等方面都具有独特的优势。基于大同黄花的产品和产区的优势和差异化价值，确定大同黄花区域公用品牌的核心价值，即品牌口号为：
这句口号从品牌的差异性出发，利用产品的独特性去打动消费者，抢占消费者心智。同时将大同的区域名称融入了品牌口号，与地理名称产生了呼应，增强了与产地的连结。
大同黄花的品牌主形象融合了当地最具有代表性的两个地理特征，云州区特有的“火山群落”和母亲河“桑干河”。图形的上半部分是对火山形状的一个抽象取用，表现的是黄花菜的生长环境。下半部分形似河流，象征着桑干河水。最为巧妙的是两者组合之后，整体形象恰是一朵含苞待放的黄花。在色调上则从实物颜色中提取了黄花菜标志性的黄色与绿色，考虑到黄花菜为尾部绿色到顶部黄色的渐变，故在品牌主形象中也沿用了这种配色，使得标志整体更像黄花菜。
大同黄花品牌主形象
目前，全市黄花种植面积达26.5万亩，黄花生产经营主体达175家，共开发出五大系列100余种相关产品。2021年，全市黄花总产量达14.1万吨，全产业链产值突破30亿元，带动13.2万人实现增收，户均增收5400元。今年3月至4月，大同冰鲜黄花、干黄花首次出口至加拿大、日本，小黄花漂洋过海成为海外民众餐桌上的美味佳肴。
长白山人参
我国是人参的原产国，食用人参的历史十分久远，从《神农本草经》到《本草纲目》，几乎历代重要的中医药典籍中，都有人参的记载。人参因此被称为“百草之王”，在世界范围内均享有极高美誉。此外，人参向土而生，根须发达者蔓延数米，究其本质，是以根入药，作用在于补气固本，故而团队编制了《长白山人参区域公用品牌战略规划》时，提炼“根本”这一关键词，结合其产品功效与地位确立其品牌核心价值，即品牌口号为：
国之经典·人之根本
基于长白山独特的生态气候特点，结合其补气复脉的功效，提炼出“一山”、“三水”、“两气”、“一脉”等品牌元素，并将它们融入中国传统印章，创意了“长白山人参”的品牌主形象：
长白山人参品牌主形象
在规划的加持下，近年来，吉林省不断推进人参产业发展。不仅先后创建了集安、抚松两个国家级人参产业园区。“长白山人参”品牌还在“2017中国农产品区域公用品牌价值发布”环节中以品牌价值190.48亿元的成绩在全国百强品牌中高居榜首。2021年，吉林省人参全产业链总产值突破600亿元，领跑全省乡村特色产业发展。今年6月，吉林省出台《关于加快推进全省人参产业高质量发展的实施意见》指出，将通过10年左右时间，努力打造成为千亿级优势产业，为吉林全面振兴全方位振兴提供重要产业支撑。
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