受疫情影响，近年来许多健身爱好者的锻炼场景从健身房转移到家里，家用健身器材需求日益增大。

今年京东618数据显示，家庭健身器材整体预售订单额同比增长 100%，市场竞争日益扩大。机会与市场并存，如何做到这一课题是每个企业家的挑战，而今年双十一美国知名哑铃品牌AtivaFit 就交出一份满意答卷。

双十一开卖

10月31日晚，第一波双十一狂欢正式开启，AtivaFit哑铃在今年直播、产品、服务等全面发力布局下，开卖10小时就进入家用哑铃热卖榜单前10。前10榜单其他品牌还有国内用户熟知的海德、Keep、PowerBlock等，客单均价从几十到200不等，而AtivaFit的客单价则从879起，旗舰产品25KG哑铃火星人双十一折扣价为1699

不难发现，在大家都在抢性价比的双十一，AtivaFit是首次大规模亮相在消费者眼中的全新品牌，价格与同一热卖榜单其他大牌相比高出不少，但依旧进入榜单前10，其中原因是什么?

年轻白领成调节哑铃主要消费群体

在上海一线互联网公司工作的小林表示：最开始知道这个品牌是因为看了抖音、b站上一些喜欢的健身达人推荐，感觉使用特别方便，可调节哑铃最大优势就是不占地方，换重量方便，这次趁着双十一打折就入手了。

通过浏览AtivaFit天猫店发现，旗舰款产品25KG火星人哑铃一对的售价为2489，双十一折扣价为1699，除此以外还有专为女性和新手设计的小重量可调节哑铃，如12.5KG 12.5lb等，颜色选择更多。不过，这都与大家日常印象中哑铃差距过大，以至于网络上达人戏称AtivaFit是哑铃中的“保时捷”。

可调节哑铃是什么，凭什么卖到上千？

商品描述称，哑铃每档2.5KG，最大25KG，独特的推拉设计可快速让哑铃从1挡切换至10挡，拥有了此款哑铃就等于拥有了25kg以下各个重量级别的哑铃。

换句话说，一件哑铃能抵得上过去一套哑铃，还不占空间，切换安全且方便。据行业调查显示，这种新型的哑铃产品在欧美市场非常流行，国内正处于开荒期。

AtivaFit亚太地区负责人表示：

AtivaFit从20世纪90年代起，一直致力于健身行业，目前在4大州累计影响了超2亿健身爱好者。即便国内市场刚开始，我们对自己产品非常有信心。

AtivaFit哑铃从材料、运输包装、工艺，全部符合欧洲美国等标准及测试，相比国内普及面更多的一代工艺更具有安全性，如铃片磨损易脱落误伤等问题不用担心。目前，可调节二代工艺也是国外主流产品，价格稍高无可避免，但国内市场取得如此大的销量，也让我们看到国内用户对健身需求的多样性。