文/周洲舟 图由五粮液集团提供

11月12日，“文传千载，酒承万象——2022五粮液文化酒上新盛典”在成都举行。上新盛典通过“击缶迎新”“设计讲解”“文化大秀”“策略讲述”“和美盛宴”五大篇章，打造了一场沉浸式的上新盛典，娓娓道出五粮液“和而不同，美美与共”的品牌文化。

同时，推出了五粮液兔年生肖纪念酒、五福熊猫、和美中国三个全新系列文化酒，进一步丰富了五粮液产品体系，博得全场赞誉。此次文化酒上新盛典本身也具有重要意义。

顺应时代之势 彰显文化自信自强

多年以来，五粮液不断深化品牌文化内核，从中庸文化到“和而不同、美美与共”的和美文化，沉淀了不同的时代印记。

美酒作为文化的载体，特别是五粮液融合了中华优秀传统文化中“五行辩证的哲学思想、包容并蓄的人文精神、和美共享的价值理念、诚信友爱的道德规范”，五粮液是中华优秀传统文化的历史创造，其倡导的“工匠精神”“和美文化”，在当下依然具有鲜明的时代价值和世界意义。

而在“文化自信自强”的时代大背景下，五粮液与时代同频共振，与佳作一路同行，践行着和美之道，引领中国酒业在文化航道上，守正创新，不断探寻着疆界的交融与创新表达。

满足市场之需 精准锚定细分市场

五粮液深谙发展之要——既要顺应时代背景，更要契合市场需求。在文化自信自强的背景下，五粮液拓展出更多个性化的细分市场。本次五粮液文化酒上新，便是精准洞察了家用、商用、时代等不同维度的文化需求。

正如上新的五粮液兔年生肖酒，就是对中华优秀传统文化的礼敬。据悉，兔年生肖酒以十二生肖“兔”作为创作原型，三只玉兔一组，以数字三寓意“望月生兔，三生万物，美好生活，生生不息”的美好祝愿。造型上，两大一小的可爱兔子融入了长生锁、红丝带元素，增加了启封的仪式感，更是对传统文化的表达。

五福熊猫系列，则以国宝大熊猫为原型，展现了五只憨态可掬的大熊猫形象，他们由一对熊猫夫妻和3个熊猫宝宝构成，分别代表着“寿”“善”“富”“康”“德”，寓意五福临门，致敬“家文化”，表达了对和美家庭的美好祝愿。

而和美中国系列从“和而不同，美美与共”传统文化思想中汲取灵感，由34支产品构成，分别对应中国34个省级行政区，每款产品巧妙融入当地地标性的文化元素，表现出了个性化、地域化的文化特征，寓意中国和美、包容、团结。

近年来，五粮液先后携手故宫打造九龙坛、八方来和、万寿坛等特制文化酒，推出祝君一帆风顺、龙船、虎符令、千里江山、太平有象等概念延伸文化酒，以及极氪·致敬、极氪·壹、缘定晶生系列等跨界合作文化酒等。每一款都有其独特性、稀缺性和价值感，与礼赠、收藏市场的个性化需求契合，受到广大消费者的喜爱。

深化品牌之路 推进高质量发展

近年来，五粮液持续强化品牌建设，努力提升品牌价值。今年9月，五粮液品牌持续入选“亚洲品牌500强”，连续17年蝉联榜单。在“全球品牌价值500 强”“中国品牌价值500强”榜单中，五粮液品牌价值、排名增幅均居行业前列。

本次五粮液文化酒上新盛典，不仅展示了“文化酒”作为五粮液“1+3”产品体系中的重要地位，还进一步展现了五粮液坚定文化自信、弘扬中华优秀传统文化的初心和坚守，持续提升五粮液品牌价值，为五粮液发展创造更多可能。

通过上新盛典能看到五粮液无论是与传统文化概念融合，还是与知名大IP合作，或是与其他品牌联名，五粮液都是立足自身品牌及产品优势，坚持守正创新，不断丰富着品牌内涵，生动践行着“和美”品牌文化。

随着一款款五粮液文化酒的陆续推出，消费者的选择将不断丰富，经销商的盈利空间将持续扩大，企业将更好地实现可持续的高质量发展。

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