近日，“乡村振兴·区域公用品牌培育计划”启动仪式暨高端论坛在中国农业电影电视中心隆重举行。该计划旨在联合多方力量，推动农业农村部《农业品牌精品培育计划（2022—2025年）》落地生根，为乡村振兴培育更多叫响国内外的“金招牌”。启动仪式上，各界领导、嘉宾云集中国农影，共商发展大计，共话品牌未来。

高端论坛由中国农业电影电视中心主持人李冰主持，论坛邀请中国中小企业协会副会长梁涛、中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒研究中心秘书长冷凇、京东食品生鲜POP总经理喻世哲、国域发(北京)县域经济发展信息中心副主任吕建国，围绕“升级区域公用品牌价值，做大做强做优'中国农业品牌'”的话题，展开头脑风暴，从各自的角度出发，对如何做大中国农产品区域公用品牌提出建议。

（中国中小企业协会副会长 梁涛）

中国中小企业协会副会长（区域公用品牌培育计划总执行人）梁涛认为，每个区域都具有不可复制的当地特色，在发展中形成了自身优势产业和特色品类。这些“老品类”，在市场上已经具备了一定的知名度，消费者也有一定的认知，例如长白山的人参、青海玉树的牦牛、安徽池州的臭鳜鱼。但这些“老品类”，在产品形态、客户体验、成本效率等方面没有迎合上消费升级的趋势，没有充分发挥产业业态活力。所以，通过在老品类里打造新品牌，以品牌为抓手激活价值，以产业为支撑创新发展，以文化为动力感动人心。就能通过示范效应带动更多的品牌的创新升级，最终走出一条农业品牌的精品之路。

比如高原上的牧民过去只能守着几头牦牛过日子，但是围绕着“激活一头牛的价值”，牦牛肉可以做成牛肉干上架到电商平台，可以在当地开设牦牛主题餐厅，牦牛毛可以做成帐篷卖给户外爱好者，当地牧民也有了多样的就业选择和收入来源。今后，这种“打造区域公用品牌，推动区域经济发展”的鲜活案例将在更多地区出现！

京东食品生鲜POP总经理喻世哲分享了京东依托自身零售、物流、技术等综合能力，积极发挥新型实体企业平台优势，从产品标准化、企业电商化、商品品牌化、经营数据化等多个维度助力增强地理标志农产品企业的综合能力，帮助产地政府和合作商家不断升级区域公用品牌价值，推动做大做强做优“中国农业品牌“。

论坛还邀请了中国农村专业技术协会理事长、原中国农业大学校长柯炳生、农业农村部中国绿色食品发展中心主任张华荣、中国农业大学中国农业品牌研究中心主任陆娟、北京字节跳动公益基金会副理事长杨洁，围绕“品牌强盛与乡村振兴协同发展的“中国路径”，进行了热烈的讨论。

据悉，乡村振兴·区域公用品牌培育计划启动仪式由中国农业电影电视中心与中国中小企业协会共同主办，北京洞见奇点文化传媒有限公司为主办方委托的执行单位之一。培育优质的农产品区域公用品牌，促进地方经济发展，让区域公用品牌成为农业高质量发展、实现乡村振兴的新名片。

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