如今在汽车圈,年轻一代已是成为了消费的主力军,如何讨好新世代年轻群体成为了摆在各个车企面前的营销新命题。想要俘获年轻人的芳心,除了要有过硬的产品力之外,更要懂得年轻人的心,在年轻人喜爱的领域,和年轻人玩儿在一起。

近日,短视频平台几条车圈达人视频获得了巨量播放而火爆全网,受到年轻群体的广泛关注和频频点赞。它们有一个共同的主角,那就是贴膜改色的东风风行T5 EVO,国产SUV中的“颜值卷王”。那么,它究竟都做了什么而吸引到如此多年轻一代的关注和点赞?

剧情大反转看完意犹未尽

首先是第一个视频,车圈千万粉丝大V帮粉丝在贴膜店里砍价,并叫来开着豪车的朋友为自己“站台”,结果原来是改装店老板把这辆车当成了豪车,花了三天时间贴了最好的膜。而大V的朋友们也纷纷被这辆车的颜值所折服,大V听完在现场更是直言:“这可不怪大家,这辆车不看车标,光看工艺,气场不输兰博基尼。”随后大V和朋友们一起开车上街,这辆车竟然直接抢了豪车的C位,行驶在路上回头率直接拉满。

这第二个视频,则是一位千万粉丝的女网红小姐姐为自己的爱车贴上了BlingBling的电镀改装膜,在完工之后恰好碰上店里过来维修保养的迈凯伦650S、劳斯莱斯古斯特、法拉利458等豪车扎堆停放。小姐姐改完的爱车一出场,颜值不输前面几辆豪车,让周围的一众豪车车主纷纷惊掉下巴,追着小姐姐这究竟是什么车。

这两个视频有三个共同的特点:剧情诙谐、强反差、强视觉冲击。对于年轻人而言,追求个性的彰显是他们共同的特征,而且他们更追求于价值观的链接与共鸣。这两个视频紧凑而且节奏很快,让年轻用户不知不觉就看进去了。同时,视频内前后的反差、豪车元素、风行T5 EVO带来的国潮元素都是年轻人十分喜闻乐见的,这些都是这两个视频得以成功出圈的原因。

颜王露真容豪车直接被“打脸”

抛开视频的表面因素,这次视频爆火的内在原因,离不开风行T5 EVO所展现出的毫不逊色于超跑、豪车的颜值与产品力。从设计上来看,风行T5 EVO采用了猛兽仿生式前脸,其中狮吼式霸气前格栅、LED流光魅影大灯、黑黄配色的前铲等细节元素与法拉利458、迈凯伦650S等超跑相比颇有些异曲同工之妙,从前脸看过去,遮住车标它的气场甚至比超跑更强。

不仅如此,风行T5 EVO整个侧面线条看上去也是相当有力量感,低趴俯冲的车身姿态将性能彰显得淋漓尽致。再加上车辆尾部配备的后扰流板、双边共四出的排气等设计元素,妥妥的“豪车”风范。

进入车内,风行T5 EVO更是采用了抢眼的红黑配色方案,还配搭了双10.25英寸的大联屏设计,时尚感、科技感兼备。而在配置上,风行T5 EVO的Future Link4.0智联网联系统、全速域L2 级智能ADAS系统等智能配置更是完全领先于豪车。而且它更拥有NAPPA真皮座椅、头等舱级舒适大空间,用内外兼修来形容再合适不过。

归结而言,这两个视频的火爆,最根本原因还在于让大众颠覆了对于国产车的传统认知,让大家看到原来我们自主品牌的设计已经达到了如此高的水准,相比于国外一线大牌的超跑、豪车都不落人后。而且车本身的产品力还这么强,内饰高档而有科技感,开起来性能也是足够强悍。许多年轻用户在评论区也是直接留言,国货当自强,有这样的不输豪车的“颜值卷王,而且还“内外兼修”,颜值和才华都不落下,我们可太自豪了。

总结

通过短视频平台达人拍出的几场豪车“打脸大戏”,风行T5 EVO的“百万颜值”产品力可谓是深入人心,更是得到了年轻一代的广泛认同。对于事件营销而言,最重要的就是在潜移默化中改变人们的认知,而这几个视频通过紧抓关键的流量密码,并依靠于“主角”风行T5 EVO的出色产品力,完完全全做到了这一点,也成为了近期汽车圈的标杆营销案例。

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