“中国品牌,世界共享。”11月26日,“2022外国人喜爱的中国品牌”入选名单在2022中国企业家博鳌论坛上隆重揭晓。
发布仪式上,现场播放的新华社驻外记者在多个国家街头随采的“外国人都喜欢哪些中国货”短片,显示了海外消费者对中国品牌的认知和喜爱。新华社总经理室副总经理潘海平,中国外文局西欧与非洲传播中心副主任、《今日中国》杂志社副社长李五洲,中国经济信息社副总裁梁智勇作为发布嘉宾共同启动了名单正式发布。本次入选的品牌共计50个,涵盖汽车、金融、网络服务、酒类、家电等11大类。
发布嘉宾共同揭晓“2022外国人喜爱的中国品牌”入选名单
“2022外国人喜爱的中国品牌”入选品牌名单(排名不分先后,按拼音首字母为序)
中国品牌海外知名度不断攀升
在中国优质供给和全球美好需求之间,品牌便是连接纽带。近年来,全球经济格局显著转变,中国制造水平不断提高,很多品牌开始放眼海外,积极开拓国际市场。“一带一路”倡议提出以来,中国品牌更是掀起了一波“出海”新浪潮,走出去的品牌数量越来越多,产品、服务种类越来越丰富,外国人对中国品牌的认知度也在这一过程中不断攀升。本次评选活动全面综合了网络投票、产品出口量、海外传播声量、专家评审四个维度,从揭晓的品牌名单中可以发现,深受外国人喜爱的中国品牌不仅涵盖食品饮料、家电、服饰鞋袜等传统消费品类,还包含金融、网络服务等新兴经济领域的众多知名企业。这说明,即便在当下经济形势充满不确定性的环境下,中国品牌在海外各大细分市场仍收获了广泛的认可,在国际市场中彰显出强大的韧性。
作为入选品牌代表,陕西西凤酒股份有限公司副总经理高洪涛在发布仪式上发言表示,“文化是品牌建设背后最深沉、最持久的支撑力量。”随着中国白酒开拓国际化市场进程的推进,白酒已成为中外友谊的见证者、链接者。
从中国制造到中国“智”造
在很长一段时间里,我国在世界经济中被贴上了“世界工厂”的标签,外国人在提到中国品牌时,也总是把它们与“物美价廉”紧密相连。然而,随着经济社会的发展变化,从“制造大国”奔向“智造大国”的中国正不断为全球提供质量更优、智力含量更高的产品和服务。在本次评选出的50个中国品牌中,机械化、自动化水平极高的中国中车、中远海运等国际知名企业,百度、腾讯等互联网大厂,华为、小米等智能制造企业占有很大比重。同时,随着汽车“四化”时代的到来,以上汽名爵(MG)为代表的我国汽车品牌也成为科技浪潮的推动者,正朝着高端成熟市场发力。
上汽集团数据业务部副总经理、乘用车公司首席数字官张亮表示,中国汽车产业出海下一步的高质量发展,要考虑两个方面,一方面是实现高质量的规模化发展,发力高端成熟市场,深入经营环境稳定、市场开放度高的汽车市场腹地,也就是欧洲;另一方面是实现高质量的新动能发展,发力新能源。
可以发现,无论是海外市场规模巨大的科技巨头,还是那些老牌强企,深受国际市场的喜爱的原因之一,便是它们是对“科技”“技术”的追求。评选结果另一方面也表明,我国品牌参与国际竞争的过程中,科技已成为新的增量,代表中国“智”造的品牌,正逐渐成为中国经济的新名片。
老牌国货美誉依旧 新锐品牌强势崛起
曾几何时,全球各地的人们追捧德国的汽车、日韩的彩妆、美国的电子消费品……如今,海外的各大市场中,中国国货身影频频可见,“来自东方的神秘力量”甚至引领起消费热潮。整个世界开始承认:时代变化了,中国品牌崛起,逐渐和“首选”“优选”挂钩。在本次揭晓的中国品牌名单中,一直深受海外推崇的老字号品牌五粮液、老干妈等赫然在列,“科技潮牌”realme、“国货彩妆”花西子、完美日记等新晋品牌也是榜上有名,安踏、鸿星尔克、回力等品牌的“国潮风”也成功吹向了海外。带有明显中国文化色彩的产品在海外热销,既是国产产品品质的象征,也是我国民族品牌崛起的信号。
依托专业手段 中国品牌出海声量更高
“酒香也怕巷子深”。如今,企业海外竞争日趋激烈,仅靠产品品质就能博得市场的时代早已过去,品牌形象塑造也成为企业打开国际市场的金钥匙,而如何使用这把金钥匙,则需要借助专业的技术工具。本次评选活动过程中,“海外传播声量”作为一个关键评审维度,引起了参选品牌的广泛关注。该评审维度的数据结果依托中国经济信息社新华丝路中国企业品牌海外传播数据分析系统。这一系统以全球500多家主流英文财经网站为研究样本,能够从美誉度、知名度、传播量等维度对入选品牌进行数据采集和深度分析,形成这些品牌的海外声量分析报告。同时,该系统可通过大数据分析结果倒逼企业重视海外品牌提升工作,对企业品牌海外传播策略进行具体研判、对其未来品牌提升计划提出有针对性的建议,为企业的国际品牌管理工作提供参考。
使用中国企业品牌海外传播数据分析系统对A企业进行分析后的部分截图
“2022外国人喜爱的中国品牌”活动由新华社民族品牌工程办公室、中国经济信息社、《今日中国》杂志社、中国网主办,新华社新闻信息中心、新华社新媒体中心、新华网、参考消息报社、中国新华新闻信息中心(CNC)、中国广告联合有限责任公司联合主办,《中国名牌》杂志社提供支持。
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