随着传媒数字化转型进入深水区,如何实现业务持续创新已成为传媒产业新的时代命题。在2022腾讯全球数字生态大会媒体融合发展论坛上,腾讯云联合腾讯研究院发布了《2022腾讯云传媒行业数字化白皮书》(下称“白皮书”),全景呈现了腾讯云对传媒产业数字化转型的洞察,并系统性阐述了腾讯云智慧传媒能力全景图与多领域解决方案。
政策+技术+用户需求多方驱动,传媒产业正迎新一轮变革
白皮书指出,随着文化科技在传媒行业的各个层面和关键环节不断落地,传媒产业也已成为了文化科技融合的前沿阵地。在政策、技术和用户需求的多重驱动下,传媒行业正迎来新的变革。
首先是政策鼓励带来的媒体融合加速。近年来,政策高度重视并积极推动媒体融合与技术创新,从中央到地方,各级媒体在体制机制改革、传播渠道建设、内容策划与创作方面均打造了多个精品案例,特色鲜明、覆盖立体广泛的全媒体传播新格局已初步显现。
而在技术方面,AIGC、音视频技术、游戏技术等文化科技的革新,进一步提升了内容生产效能。文化产业的运行效率日益提升,人力依赖得以减少,内容出品的精确性、可控性也明显提升,传媒产业逐步向智能化时代迈进。
与此同时,用户需求与消费终端的升级,也带动了文化科技与内容质量的发展。为满足日益个性化、多元化的用户需求,目前,音视频技术在高清感、交互感、沉浸感等方向快速发展,为传媒叙事开拓新空间; VR/AR等新型终端的演进,不断孵化传媒新业态、新表达,也促进了品质更高、形式更丰富的内容生产。据白皮书预测,未来几年,传媒产业也将继续以更优质更多元的内容消费形式,推动视听体验升级,迈向“全程、全息、全效”的行业新阶段。
腾讯云智慧传媒打造全域数字新基座,为产业升级注入新动能
当前,传媒产业数字化转型已从简单的技术能力相“加”进入全面深度相“融”阶段,这也意味着媒体不仅要实现传播渠道、内容、技术的广泛融合,还要推动组织形态、人才机制、经营模式的深度融合。
为了应对这一系列挑战,腾讯云智慧传媒以技术创新能力搭建了传媒产业的“全域数字新基座”,并以此为核心搭建服务引擎与场景化解决方案,为传媒机构全面升级提供助推力。
据白皮书内容,“新基座”将在组织侧助力传媒机构优化运作能力,实现新型主流媒体集团建设;在用户侧,“新基座”将促进传播载体和内容形式体验的进一步丰富,给用户带来全新的数字化生活体验;在产业侧,“新基座”则帮助传媒产业创造新供给形式,促使全场景视听、广电5G融合服务等新业态在政用、民用、商用应用场景里不断拓展。
凭借这一新基座,腾讯云智慧传媒解决方案还进一步融合了服务引擎,自底而上为业务、办公、营销等产业三大域提供服务:在业务域,其通过应用连接器打造媒体应用生态,丰富内容生产与业务形态;在办公域,通过企业微信打造统一移动办公入口,实现办公数字化运营;营销域,通过精细化智能营销、智能客服等,帮助传媒机构实现用户增长、管理及商业变现。
多领域解决方案,满足媒体转型多种场景需求
针对媒体融合、融合出版、智慧广电等新兴业务场景,白皮书进一步展示了腾讯云智慧传媒的细分场景解决方案与落地案例,为综合媒体、出版机构、广电机构等行业细分领域的业务升级提供了详实参考。
在媒体融合领域,腾讯云围绕内容与用户,为传媒机构提供了内容平台建设、内容生产等垂直解决方案。借助腾讯云“旗舰内容产品+旗舰用户平台”的一体化解决方案,机构得以打造高品质的移动端应用,并建立健康、高质量的内容运营与营销体系,快速实现流量分发与变现;而腾讯云针对融媒生产打造的TMVP开放协同平台解决方案,则能有效解决业务流程、采编制作、内容运营等升级难题,帮助传媒机构运作进一步提质提效。
以央视频与腾讯云的合作为例,作为首个国家级5G新媒体旗舰平台,央视频利用腾讯云为其提供的可靠、安全、易用的大数据平台,在AI能力方面,充分探索人工智能在内容汇聚、采编、管存、发布等方面的应用场景,建立先进的智能化生产体系,在音视频处理方面,通过对短视频、长视频、直播等各类形态的音视频内容转码处理与分发,提升用户访问体验,实现了真正意义上的数据驱动业务。
而在融合出版领域,腾讯云则聚焦于内容、用户、活动、热点、版权、出版等运营环节,打造了以大运营中台为核心的出版数字化转型解决方案。凭借腾讯在社交、泛娱、广告、游戏等场景的生态优势,以及领先的技术和产品能力,腾讯云得以帮助出版机构形成完整的运营商业化闭环,提升品牌影响力,促进经营效益的高效转化。
为了支持智慧广电的发展,腾讯云还围绕多媒体客厅业务打造了创享+家庭娱乐解决方案,面向用户提供游戏、音乐、视频等腾讯全平台文娱内容,有效解决了运营商产品功能同质化问题,并为其增值业务发展和用户体验创新提供了新发展方向。
值得一提的是,针对近年发展迅猛的数字文化传播,腾讯云也推出了文化大数据建运一体的产品解决方案。在云底座、大数据等基础设施和能力之上,腾讯云为广电机构打造了领先的数字文化服务平台,从而打通传统文化生产和消费过程中存在的堵点与难点,实现文化遗产的数字活化,助力文化强国建设。
历经多年行业沉淀,腾讯云致力于成为新基建时代深耕媒体产业互联网的云服务商。未来,腾讯云也将持续秉承“创享媒体融合,高效连接客户”的行业使命,紧跟媒体深度融合趋势战略,用数字科技助力传媒行业创享创融,携手行业客户和生态伙伴,共建“媒”好数字化蓝图。