富川瑶族自治县从2016年开始,大力推进农村电商工作,有几个方面做的很有典型性与优势。其在推动机制上,可谓是县域电商“顶配”:成立了以县委书记、县长党政一把手为组长的县电商产业发展建设领导小组,同时组建正科级单位县电商发展中心,设置人员编制9名,还将电商产业发展工作纳入目标管理,列入各乡镇、部门年终考核内容,实打实的评分比赛。

在产业基础方面,富川是中国知名脐橙基地,规模和品质都是杠杠的,富川脐橙区域公用品牌入选第一批广西桂字号品牌,这些年唯一的遗憾是不少果子被果商用“赣南脐橙”的名义卖了,但是互联网消费时代提供了再次品牌放大的机遇。

由于临近广东,作为广西“东融”的桥头堡,富川青年的创业意识与氛围也要明显的强过中西部的县域。

2019年开始,商务部以“升级版”的形式继续支持县域开展电子商务进农村综合示范工作,让农村电商出现“老角度,新命题”。富川作为升级版示范县,到底升级哪些方面呢?除了以往的“铁三角”,我们根据富川现有资源的优化整合与突破升级,规划了这样几条主路径:

一是围绕“富川+”的品牌驱动,优化产业支撑能力。推动“小县城”和“大市场”的链接能力,针对以富川脐橙为核心的产业供应链与流通能力的制约,建设投入运营的农产品电商产业园,目标打造为桂东北地区最大的产地柑橘类产品集散平台。这个产业园占地面积276亩、总建筑面积18万㎡,预处理中心就占地6万㎡,大型仓储、分拣加工设备、箱框加工厂、加工厂房、低温冷库等设备设施一应俱全,可以为果农和客户提供包括分拣、包装、加工、冷链、仓储、物流的“全套服务”,大大提高脐橙等生鲜农产品预处理效率,并已经辐射江华、江永、道县、恭城、平乐等周边10多个农业大县。

随着供应链能力和流通体量的增大,继而又促成了顺丰产地仓、圆通产地仓在富川的落地建设,目前效果呈现的是,今年全县物流价格较2020年降低了20%,同时随着脐橙季的到来,之前需要拉货到南宁分拣发货的大卖家开始驻扎富川,实现产地直发。

二是围绕“富川+”品牌主体应用,推动你那个人才技术升级。今年初,针对疫情影响下农户外出就业难、农产品流通难,我们顺势利导,组织实施直播带货的培训,开展直播销售比武大赛、超级带货达人评比等活动,孵化培育出了一批优秀的本土网红。共开展63场培训,培训电商人才11540人次,其中脱贫户3265人次,其中乡镇巡讲20场,大讲堂3场,外出游学3场(四会、杭州、三亚),通过培训参加电商产业链条的建档立卡脱贫户60户以上。富川的田间地头呈现出手机成为“新农具”,直播成为“新农活”的新景象。而标准化的富川脐橙也在市场上获得一致好口碑。

三是加强“富川+”品牌的线下价值转化,开展农旅融合升级。深挖“农旅融合”和“乡村旅游”大文章,开展品牌+电商+乡村旅游+农产品的联合营销,与桂林国旅等旅行社共同策划脐橙采摘体验游、长寿宴簸箕宴体验游等活动,充分利用线下的游客人流与产品、民俗结合,建立起线上朋友圈与社交分销矩阵,通过线上农产品消费服务,线下农家游体验,培育出七彩虎头、潇贺岔山、慢城花海、风情下湾、生态毛家、古韵深坡等网红景点,加快带动了全县乡村旅游业蓬勃发展。

富川农村电商的“升级版”,不仅仅需要链路、产业、队伍的升级,更需要以大格局促桂,全方位“东融”的站位和定义去迭代。正如农村电商的升级版,既需要持续成为乡村振兴的“加速器”,又要打造成引领共同富裕的“新引擎”!

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