作为业内首个全透明在线公开评选的广告营销创意奖，数英奖（DAwards）依托数英平台优势，汇聚行业爱好者、从业者、专家的诚实表达，结合数据算法的分析提炼，识别出并表彰那些达成广泛精确触达、兼备智慧和创意的广告营销案例。经由数十万读者评委、400+专业评委、200+终审评委的评审，2022数英奖在创意、营销、技艺、公益4大竞赛单元的814件入围作品中，最终决出69件金奖、134件银奖、172件铜奖作品。
此次获奖，不仅是业内对淘宝天下的肯定，同时展示了淘宝天下在数字整合营销上的品牌实力。通过更年轻、更有趣的创意表达，与用户实现双向奔赴，淘宝天下凭借的是对Z世代新消费人群的洞察。不论是免单营销的有趣互动，还是海鲜市场的创意玩梗，真正将年轻群体作为“沟通对象”，为他们带来正向的“情绪价值”，实现品牌心智的深度渗透。
此次淘宝天下带来哪些广受好评的获奖案例呢？我们来一起看看。
营销单元-媒介营销类 金奖 / 内容营销类 铜奖
——饿了么惊喜免单营销
今年6月下旬，由饿了么发起连续10天“猜答案免单”活动，凭借别出心裁的谜面设计和空前有力的用户参与性调度，加之特殊时期针对社会消费情绪的格外关照，以黑马姿态杀出，成功创造了一次近50亿传播曝光量级的特色“免单”企划。
人人都爱“免单”，但是，如何做足趣味创新体验，激发用户主动参与并能从中获得成就感、赢取社交互动价值的“免单”，是淘宝天下在媒介和内容营销策略中思考并解决的问题。
此次传播基于饿了么免单活动规则，在外围传播策略上洞察并预判了用户的晒单情绪，通过正向情绪悬念造势、打造话题，固化关键词热度延伸全平台自然热搜，激发全网讨论声量。在活动期间持续引导用户讨论解题思路、免单时间、免单成果，培养用户在微博、小红书、抖音等Social平台发帖习惯，自发为饿了么免单活动扩散影响力。
同时，在整体传播期间阶段性借势明星热度，卷入更多圈层用户参与。最终，收获传播总曝光46亿+，总互动514万+，“饿了么”全网热度指数环比增长最高达3921.84%，达成现象级传播，被业内誉为一场“教科书级别的营销案例”。
营销单元-媒介营销类 银奖
——来闲鱼“海鲜市场”，逛出人生百态
闲鱼8周年之际，希望进一步巩固作为“年轻人文化聚集地”的平台印象，展示年轻人的消费和生活方式。而闲鱼用户乐于玩梗的沟通方式，就是淘宝天下此次营销的灵感来源。通过 “海鲜市场”衍生出的多元内容演绎，在社交媒体层层释放，卷起讨论互动涟漪，使得闲鱼与闲鱼er之间的羁绊愈发深刻。
闲鱼谐音“咸鱼”，一直被用户开玩笑称之为“海鲜市场”，这个来自于用户的外号昵称不就是最好的传播创意载体吗？由此，一段奇妙旅程开启：对外发布闲鱼注册海鲜市场商标、打造海鲜市场开业之歌、设计制作海鲜市场入市指南等等，在立体呈现更丰富的闲鱼特色文化的同时，强化用户对于闲鱼有趣年轻形象的感知，完成与用户的情感链接。
此次传播成功打造一场闲鱼和用户双向奔赴的品牌事件。商标话题最终登陆全国热搜预热，话题曝光达1.2亿次，吸引蓝V媒体自发转载，海量自来水自发在B站和小红书等社交平台晒图好评。用年轻人的专属语言，讲述里面百态的人、物、故事，极具想象力的特色宝贝、无处不在的闲学文化，无一不表达着——闲鱼这样一个宝藏海鲜市场，正在成为年轻人经营生活的新方式。
作为品牌和年轻群体之间的沟通桥梁，淘宝天下怀揣“让商业更有趣，让商业更高效”的使命，在品牌营销领域持续发力年轻态营销，专注为TOP商家提供以创意策划为核心、以全球优质媒介资源为基础，集媒介策略、公关传播、活动推广、全域直播为一体的综合性营销服务。迄今为止，已为260+品牌和商家提供品牌营销服务，执行超过3100个品牌营销项目。
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