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让营销更年轻更有趣!2022数英奖揭晓,淘宝天下摘金夺银

2022-12-14 19:48:10       来源:财讯网
日前,2022数英奖揭晓各类别奖项的终极归属!凭借更年轻、更有趣的创意营销,淘宝天下操盘的案例“饿了么惊喜免单营销”项目荣获营销单元-媒介营销类金奖、内容营销类铜奖,“来闲鱼‘海鲜市场’,逛出人生百态”项目获营销单元-媒介营销类银奖。

作为业内首个全透明在线公开评选的广告营销创意奖,数英奖(DAwards)依托数英优势,汇聚行业爱好者、从业者、专家的诚实表达,结合数据算法的分析提炼,识别出并表彰那些达成广泛精确触达、兼备智慧和创意的广告营销案例。经由数十万读者评委、400+专业评委、200+终审评委的评审,2022数英奖在创意、营销、技艺、公益4大竞赛单元的814件入围作品中,最终决出69件金奖、134件银奖、172件铜奖作品。

此次获奖,不仅是业内对淘宝天下的肯定,同时展示了淘宝天下在数字整合营销上的品牌实力。通过更年轻、更有趣的创意表达,与用户实现双向奔赴,淘宝天下凭借的是对Z世代新消费人群的洞察。不论是免单营销的有趣互动,还是海鲜市场的创意玩梗,真正将年轻群体作为“沟通对象”,为他们带来正向的“情绪价值”,实现品牌心智的深度渗透。

此次淘宝天下带来哪些广受好评的获奖案例呢?我们来一起看看。

营销单元-媒介营销类 金奖 / 内容营销类 铜奖

——饿了么惊喜免单营销

今年6月下旬,由饿了么发起连续10天“猜答案免单”活动,凭借别出心裁的谜面设计和空前有力的用户参与调度,加之特殊时期针对社会消费情绪的格外关照,以黑马姿态杀出,成功创造了一次50亿传播曝光量级的特色“免单”企划。

人人都爱“免单”,但是,如何做足趣味创新体验,激发用户主动参与并能从中获得成就感、赢取社交互动价值的“免单”,是淘宝天下在媒介和内容营销策略中思考并解决问题。

此次传播基于饿了么免单活动规则,在外围传播策略上洞察并预判了用户的晒单情绪,通过正向情绪悬念造势、打造话题,固化关键词热度延伸全自然热搜,激发全网讨论声量。在活动期间持续引导用户讨论解题思路、免单时间、免单成果,培养用户在博、小红书、抖音等Social发帖惯,自发为饿了么免单活动扩散影响力。

同时在整体传播期间阶段借势明星热度,卷入更多圈层用户参与。最终,收获传播曝光46亿+,互动514万+,“饿了么”全网热度指数环比增长最高达3921.84%,达成现象级传播,被业内誉为一场“教科书级别的营销案例”。

营销单元-媒介营销类  银奖

——来闲鱼“海鲜市场”,逛出人生百态

闲鱼8周年之际,希望进一步巩固作为“年轻人文化聚集地”的印象,展示年轻人的消费和生活方式。而闲鱼用户乐于玩梗的沟通方式,就是淘宝天下此次营销的灵感来源。通过 “海鲜市场”衍生出的多元内容演绎,在社交媒体层层释放,卷起讨论互动涟漪,使得闲鱼与闲鱼er之间的羁绊愈发深刻。

闲鱼谐音“咸鱼”,一直被用户开玩笑称之为“海鲜市场”,这个来自于用户的外号昵称不就是最好的传播创意载体吗?由此,一段奇妙旅程开启:对外发布闲鱼注册海鲜市场商标、打造海鲜市场开业之歌、设计制作海鲜市场入市指南等等,在立体呈现更丰富的闲鱼特色文化的同时,强化用户对于闲鱼有趣年轻形象的感知,完成与用户的情感链接。

此次传播成功打造一场闲鱼和用户双向奔赴的品牌事件。商标话题最终登陆全国热搜预热,话题曝光达1.2亿次,吸引蓝V媒体自发转载,海量自来水自发在B站和小红书等社交晒图好评。用年轻人的专属语言,讲述里面百态的人、物、故事,极具想象力的特色宝贝、无处不在的闲学文化,无一不表达着——闲鱼这样一个宝藏海鲜市场,正在成为年轻人经营生活的新方式。

作为品牌和年轻群体之间的沟通桥梁,淘宝天下怀揣“让商业更有趣,让商业更高效”的使命,在品牌营销领域持续发力年轻态营销,专注为TOP商家提供以创意策划为核心、以全球优质媒介资源为基础,集媒介策略、公关传播、活动推广、全域直播为一体的综合营销服务。迄今为止,已为260+品牌和商家提供品牌营销服务,执行超过3100个品牌营销项目。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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让营销更年轻更有趣!2022数英奖揭晓,淘宝天下摘金夺银

2022-12-14 19:48:10   财讯网

日前,2022数英奖揭晓各类别奖项的终极归属!凭借更年轻、更有趣的创意营销,淘宝天下操盘的案例“饿了么惊喜免单营销”项目荣获营销单元-媒介营销类金奖、内容营销类铜奖,“来闲鱼‘海鲜市场’,逛出人生百态”项目获营销单元-媒介营销类银奖。

作为业内首个全透明在线公开评选的广告营销创意奖,数英奖(DAwards)依托数英优势,汇聚行业爱好者、从业者、专家的诚实表达,结合数据算法的分析提炼,识别出并表彰那些达成广泛精确触达、兼备智慧和创意的广告营销案例。经由数十万读者评委、400+专业评委、200+终审评委的评审,2022数英奖在创意、营销、技艺、公益4大竞赛单元的814件入围作品中,最终决出69件金奖、134件银奖、172件铜奖作品。

此次获奖,不仅是业内对淘宝天下的肯定,同时展示了淘宝天下在数字整合营销上的品牌实力。通过更年轻、更有趣的创意表达,与用户实现双向奔赴,淘宝天下凭借的是对Z世代新消费人群的洞察。不论是免单营销的有趣互动,还是海鲜市场的创意玩梗,真正将年轻群体作为“沟通对象”,为他们带来正向的“情绪价值”,实现品牌心智的深度渗透。

此次淘宝天下带来哪些广受好评的获奖案例呢?我们来一起看看。

营销单元-媒介营销类 金奖 / 内容营销类 铜奖

——饿了么惊喜免单营销

今年6月下旬,由饿了么发起连续10天“猜答案免单”活动,凭借别出心裁的谜面设计和空前有力的用户参与调度,加之特殊时期针对社会消费情绪的格外关照,以黑马姿态杀出,成功创造了一次50亿传播曝光量级的特色“免单”企划。

人人都爱“免单”,但是,如何做足趣味创新体验,激发用户主动参与并能从中获得成就感、赢取社交互动价值的“免单”,是淘宝天下在媒介和内容营销策略中思考并解决问题。

此次传播基于饿了么免单活动规则,在外围传播策略上洞察并预判了用户的晒单情绪,通过正向情绪悬念造势、打造话题,固化关键词热度延伸全自然热搜,激发全网讨论声量。在活动期间持续引导用户讨论解题思路、免单时间、免单成果,培养用户在博、小红书、抖音等Social发帖惯,自发为饿了么免单活动扩散影响力。

同时在整体传播期间阶段借势明星热度,卷入更多圈层用户参与。最终,收获传播曝光46亿+,互动514万+,“饿了么”全网热度指数环比增长最高达3921.84%,达成现象级传播,被业内誉为一场“教科书级别的营销案例”。

营销单元-媒介营销类  银奖

——来闲鱼“海鲜市场”,逛出人生百态

闲鱼8周年之际,希望进一步巩固作为“年轻人文化聚集地”的印象,展示年轻人的消费和生活方式。而闲鱼用户乐于玩梗的沟通方式,就是淘宝天下此次营销的灵感来源。通过 “海鲜市场”衍生出的多元内容演绎,在社交媒体层层释放,卷起讨论互动涟漪,使得闲鱼与闲鱼er之间的羁绊愈发深刻。

闲鱼谐音“咸鱼”,一直被用户开玩笑称之为“海鲜市场”,这个来自于用户的外号昵称不就是最好的传播创意载体吗?由此,一段奇妙旅程开启:对外发布闲鱼注册海鲜市场商标、打造海鲜市场开业之歌、设计制作海鲜市场入市指南等等,在立体呈现更丰富的闲鱼特色文化的同时,强化用户对于闲鱼有趣年轻形象的感知,完成与用户的情感链接。

此次传播成功打造一场闲鱼和用户双向奔赴的品牌事件。商标话题最终登陆全国热搜预热,话题曝光达1.2亿次,吸引蓝V媒体自发转载,海量自来水自发在B站和小红书等社交晒图好评。用年轻人的专属语言,讲述里面百态的人、物、故事,极具想象力的特色宝贝、无处不在的闲学文化,无一不表达着——闲鱼这样一个宝藏海鲜市场,正在成为年轻人经营生活的新方式。

作为品牌和年轻群体之间的沟通桥梁,淘宝天下怀揣“让商业更有趣,让商业更高效”的使命,在品牌营销领域持续发力年轻态营销,专注为TOP商家提供以创意策划为核心、以全球优质媒介资源为基础,集媒介策略、公关传播、活动推广、全域直播为一体的综合营销服务。迄今为止,已为260+品牌和商家提供品牌营销服务,执行超过3100个品牌营销项目。

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