12月16日,重庆市政府新闻办举行重庆国企品牌建设新闻发布会。在发布会现场,重庆机电集团旗下鸽牌电线电缆公司党委书记、董事长夏华作为发布人介绍企业品牌保护工作开展情况并答记者问。
新闻发布会现场。华龙网-新重庆客户端记者 石涛 摄
品牌价值获肯定,鸽牌在发布会上分享品牌建设经验
此次发布会旨在进一步展现重庆国企品牌建设的总体情况、所取得的显著成果以及接下来国企品牌建设的重点工作。
发布会上,市政府副秘书长、办公厅副主任,市国资委党委书记、主任罗清泉介绍,近年来,我市市属国有企业围绕终端产品、日用消费品、建设工程、农产品以及旅游等重点行业,打造了一批重庆知名品牌和产品。机电集团“鸽牌”、凯欣粮油“红蜻蜓”、轻纺集团“冷酸灵”、农投集团“天友”“百特”等一批中国驰名商标的影响力日益增强。
鸽牌能与登康口腔、红蜻蜓、天友品牌一起成为发布人,分享在品牌建设方面的独特做法,意味着其品牌价值和影响力获得官方认可,更代表着鸽牌是重庆国企品牌的关键力量。
坚守长期主义,老品牌的“新生机”
事实上,品牌永远处于一个动态的变化之中。历史的车轮滚滚向前,见证了许多知名品牌的崛起与消失,疫情三年,更是加速了无数品牌的没落。但在严峻的经济全球大环境下,鸽牌可以说始终保持逆势而上,11月以来,在疫情的严重侵扰下,依然实现新增累计订单超1亿元,不断在市场拓展上取得新突破。
众所周知,鸽牌是重庆市第一根电线的制造者,至今已拥有66年的电线电缆生产制造经验,作为一个国企老品牌,为什么鸽牌能焕发“新生机”,成为西南地区家喻户晓的品牌且在疫情下始终保持品牌活力呢?
在答记者问环节,夏华从定位、质量、技术创新、产品、文化、媒介宣传等六个方面给出了答案。
夏华介绍有关情况 吴汪洋 摄
公司改制成立初期,敏锐抓住房地产和基建发展机会,布局家装电线市场,将其定位为“工业消费品”,树立了走“差异化、专业化、精品化的”品牌发展战略。鸽牌深知“质量是品牌的生命”,始终坚持“以质取胜”,在产品生产全过程中实行“零缺陷”质量管控机制,执行严于国家标准的企业内控标准,产品检测设置层层关卡,确保每一道工序的严谨性。正是对产品质量的高标准、严要求,鸽牌获得了原国家质量监督总局电线电缆质量分类监管最高级别——AA级企业,成为了引领行业质量的一面旗帜。
品牌的生命力在于不断创新,对鸽牌而言,创新是发力市场的底气。改制以来,鸽牌坚守长期主义,矢志“技术创新”,推进关键核心技术攻坚,并围绕重要关键技术攻关和科技成果转移转化等发力,促进科技成果转移转化为产品实力。经过产品线的不断打磨和优化,鸽牌成功实施“水电一体化”发展战略,开发出PPR水管、PVC线管、卫浴、开关等延伸“产品链”,为不同需求的消费者搭建和打造完整的产品矩阵,让产品势能真正释放。
鸽牌坚持适应媒介的千变万化,与时俱进开启品牌宣传。品牌只有始终保持一颗年轻的心,去“拥抱”年轻人,才能一步步走上新台阶,比如近两年鸽牌在公交广告首创“弹幕”形式,用弹幕这种年轻人最爱的方式,与消费者进行更直接、更全面的沟通,深度触达年轻消费者,实现年轻化破圈。
让消费者看到不断变化的鸽牌,是鸽牌一直在做的事。变化,是为了生存得更有活力,但老品牌的精神内核始终没变,鸽牌坚持传承“鸽牌公司是我家,生存兴旺靠大家”的家园文化,以文化魅力筑牢品牌之魂,坚定“百年鸽牌”的发展信心。
创下重庆商标侵权案判罚金额之最,鸽牌在品牌保护方面怎么做?
除了对品牌建设坚守“长期主义”,鸽牌还重视品牌保护,“鸽牌通过实施商标全系列注册、开展知识产权维权、升级打假防伪技术、保持品牌视觉稳定等建立了严密多样的品牌保护体系,”发布会上,夏华介绍说。
鸽牌是重庆国有企业最早拥有注册商标的品牌之一,早在1980年12月,就申请了第一枚“鸽牌PIGEON及图”商标,并于1981年4月15日成功注册。为了更好地做好商标保护,此后,鸽牌对“鸽牌”商标进行了全类别注册等,构筑品牌屏障,实现了对鸽牌商标的专有独享。对商标的重视,让“鸽牌”在2020年成功入选了第一批川渝知识产权合作重点保护名录,在今年4月,还获得“知识产权综合保护联系点”授牌。
因鸽牌强大的影响力和号召力,市场上“傍鸽牌品牌”的现象层出不穷。近年来,鸽牌积极开展知识产权维权,累计提出了异议、无效宣告达上百件,其中最为著名的就是去年的鸽牌商标侵权案,该侵权案于2021年7月16日由重庆高级人民法院做出终审判决,侵权方被判罚1000万赔偿金额,创重庆已公开的商标侵权案判罚金额之最,该案例还作为保护知名企业名称权和驰名商品专用权的典型案例,入选了2021年重庆法院知识产权司法保护十大典型案例。
鸽牌还升级打假防伪技术,在行业内首先采用“二维码+量子云码”的双重防伪验证技术,具有一圈一码、不可复制、防重复使用、质量信息可追溯等功能,有效杜绝假冒伪劣产品。同时,鸽牌还保持品牌视觉稳定,便于消费者对鸽牌品牌实现持续、长久的记忆。
接下来,重庆将推动市属国企全面实施品牌战略,相信鸽牌品牌在这样的时代机遇下,能在市场上书写更加“未来可期”的故事,能让“鸽牌”品牌更加金闪闪、亮堂堂。
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