12月18日，菌小宝益生菌官宣新代言人后首秀贾乃亮抖音直播间便一鸣惊人，20分钟卖断货，创下平台高端益生菌类目新高。与此同时，超10万网友直播间围观贾乃亮“直播一口炫了1000亿”，相关话题也引发讨论热潮。

如此火爆的势头不禁让人好奇，这款益生菌究竟有什么魔力？

而当我们起底1000亿菌小宝火爆全网背后的秘密，会发现，硬核技术构建产品壁垒、创新产品贴合年轻人喜好、携手代言人提升品牌形象、线上线下刷屏攻占消费者心智……菌小宝正是凭借全方位发力，跑出加速度，快速成长为益生菌赛道明星选手，更剑指“国民益生菌”。

单瓶“千亿活菌” ，菌小宝率先攻克行业壁垒

后疫情时代，益生菌赛道持续“内卷”，新老玩家纷纷入局，抢占赛道C位，布局益生菌领域近二十年的上海晨冠健康科技集团（以下简称“晨冠集团”）也抓住风口，厚积薄发，正式推出菌小宝益生菌品牌。

益生菌赛道，活菌的数量和活性无疑是判断益生菌产品价值的核心指标，亦是品牌参与竞争过程中的核心壁垒所在。针对这一点，菌小宝依托于晨冠集团近二十年来在益生菌功能、工艺、活性研究等方面积累的深厚技术储备和经验积淀，在行业内率先举起“单瓶‘千亿活菌’”大旗，成为当之无愧的益生菌届天花板。

基于“千亿活菌”这一量级，菌小宝集中科研力量攻克产品高活性难题。菌小宝使用抽真空充氮技术、微胶囊包埋技术和独特造粒技术三大技术，并搭配菌小宝的专利冻干包埋技术、专利粘附肠道上皮细胞能力技术两大核心专利技术，打造全新一代 “菌小宝太空系列”，加强活菌在贮存端和使用端的存活率，同时增强活菌穿越消化道、定植肠道的能力，真正做到有效帮助肠道微生物环境平衡，调节肠道健康，解决肠道困扰。

菌小宝还精准把握“健康、安全”的社会消费主流，坚持采用0蔗糖、0脂肪、0香精、0色素、0乳粉、0防腐剂的纯净配方，按“最严”婴配粉标准研发和生产。并且，菌小宝坚持自有工厂生产，配备先进的全程可追溯系统，实现产品一品一码全程可追溯，为消费者提供更全面的安心保障。

正是因为以技术为支撑，将产品的每一个环节做到极致，菌小宝产品能够满足消费者深层次的需求，成为越来越多关注自身肠道健康的消费者的选择，实现跨越式发展。

多维度释放营销动能，强势打开市场竞争格局

在确立了领先行业的产品优势外，菌小宝还通过多维度释放营销动能，品牌价值不断提升、渗透，成为备受推崇的国民益生菌品牌。

以此次千亿菌小宝携手贾乃亮火爆全网为例，从贾乃亮被曝饭后食用“小绿罐”，勾起网友对“小绿罐”的好奇与关注，到品牌在全网发起“谁动了1000亿？”猜代言人活动，进一步预热，再到官宣时刻，借助明星效应将品牌热度推向新高潮。菌小宝成功提升品牌势能，打开市场竞争新格局。

与此同时，菌小宝多管齐下，打出营销传播组合拳。一方面在线上线下强势刷屏，抢夺目光，传递“一瓶菌小宝，1000亿肠动力”的核心亮点，开启全民嗨畅“1000亿”热潮。

另一方面，主动创造话题，打造“社交货币”与目标消费人群沟通。例如直播当晚，除了“贾乃亮直播一口炫了1000亿”充分吸睛，菌小宝与贾乃亮一起输出专业化益生菌知识，贾乃亮为代言产品高度负责的精神为人称道的同时，品牌的专业化形象深入人心。双方还携手呼吁国民关注肠道健康，科学补充益生菌，展现品牌关注国民健康的格局与担当，提升品牌价值内涵。

值得注意的是，菌小宝亦深谙明星+KOL的爆款法则，在微博、抖音、小红书等社交媒体上强势种草，打开品牌局面。抓住线上流量红利之外，菌小宝频繁在央视“刷脸”，成为率先登陆央视的专业益生菌品牌，以权威平台的认可做背书，提升品牌影响力。在线下，菌小宝品牌广告登陆分众电梯媒体，打入城市主流消费人群心智。

可以看到，菌小宝正在做的就是发挥各个平台的优势，锁定目标人群，持续为品牌吸粉赋能，实现品牌和销量的双重跃升。

总的来说，无论是攻克行业壁垒，打造产品优势，还是多维度建设品牌，提升品牌竞争力，都是菌小宝立足市场，锚定更高市场目标的底气。可以预见的是，在未来很长一段时间里，益生菌品类都会是一个大有可为的市场，相信菌小宝能够持续深耕创新，为国民带来更有价值的产品，为益生菌行业创造新的价值。

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