华熙LIVE·五棵松商业北区位于华熙LIVE·五棵松现有商业的北部、凯迪拉克中心西侧,西临西四环,北接玉渊潭南路,总占地面积23421平方米,分为地面层、地下一层和地下二层,整体设计庄重、简约、大气、时尚。其中地面层为镂空采光顶,配以园林式装饰,将建设成供市民休闲娱乐的街心公园;地下一层为开放式街区,并与南区商业相连通;地下二层为配套停车场,共有车位五百余个。
地下一层开放式街区将延续南区商业下沉广场与群落式建筑相结合的设计风格,并增加独栋店铺数量,挑高六米以上大空间、12米宽街区通道,配以180°通透玻璃展示面、动感灯光、特色外摆花箱和共享休息区,为顾客打造360°全方位网红街区,使顾客处处可打卡,随时可拍照。
业态方面,华熙LIVE·五棵松商业北区将与南区商业相呼应,项目定位上秉承华熙LIVE品牌五大核心要素——体育、娱乐、生活、艺术、教育五大业态相融合,深耕“沉浸式互动体验”理念,为目标客群打造线上线下的元宇宙社交空间,带来更加潮流新奇的品牌体验,将8小时生活圈扩展到24小时生活圈,将LIVE文化点燃,让华熙LIVE•五棵松再次升级!
根据项目定位和华熙LIVE品牌五大核心要素,北区将划分成五个街区,包括生活体验区、科技体验区、文创体验区、运动潮牌区和酒吧区,共设有80个店铺。为了给目标客群打造新生活方式体验地,街区将针对场内不同业态、不同布局整体来进行包装,串联视觉效果,实现一步一景。
北区还将引入华熙国际影城五棵松店,这将是华熙国际影城在全国打造的第三家店。影城在沿袭工业风设计、IMAX观影大厅及4D动态体验的基础上,还将引入让人耳目一新的创新体验,不断为观众创造一流的电影享受空间。
和南区相比,北区将从内容、文化、形象和社交空间等几个方面升级来寻求差异化,让消费者获得越来越丰富的线下新体验。这里将呈现一个重量级自有IP——华熙元宇宙科技馆,以构建虚实相生的元宇宙消费场景为目标,达成线上与线下的有机互联。
在这里,消费者可以在赛博朋克的世界中自由探索属于自己的元宇宙冒险,也可以定制IP形象来释放自己的天马行空和奇思妙想。同时在虚拟的数字世界里,迭代二创自有IP并通过虚拟数字藏品的收集、交互及NFT的衍生应用,创造多种社交互动玩法。
做为虚拟的共创者,这里更是每个品牌的营销新场景,能够为品牌提供优质的虚拟空间策划与创造技术,通过公共场馆主办研创会、虚拟新品发布会、虚拟展览T台秀等活动脱离线下的客观限制,构建品牌推广及虚拟活动新模式,深度玩转“元宇宙”。
目前华熙元宇宙主题品牌“星热纪”APP已经上线,为了给消费者带来全新的沉浸式互动体验,北区还将结合科技元素,在不同主题的街区中融入能与消费者互动的元宇宙内容,通过VR+AR等优于2D屏幕的体验,打通线上线下,让每一位到场的消费者增加更强的临场感和趣味性。
除此之外,北区还将建设跳楼机,这也将是北京首家配有跳楼机等游乐设施的商业体。
华熙LIVE·五棵松项目总经理马杰表示,互联网时代的到来,有效连接起了巨大的市场需求和中国制造业强大的供给,与此同时也给实体商业带来了强烈的冲击。再加上近两年新冠疫情所带来的不确定性,让每个与实体商业息息相关的人,都感受到了巨大的压力。而华熙LIVE经过几年的探索,走出了一条属于自己的破冰之路,对于实体商业的探索也逐步成熟。
北区将继续以“全方位沉浸式互动体验”为目标,为城市居民带来强烈体验感、获得感、幸福感,并通过五种业态相融共生的商业模式,在推动五棵松商圈和城市文体产业发展、激活城市活力、提升商业品质等方面持续做出有益的探索与实践。
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