2022是充满韧性的一年，在困难面前，国民对美好生活的向往愈加凸显。因此，把握消费者心理变化和品质消费升级趋势，在变与不变中掌握主动与先机，打造精神价值 ，成为每个企业掘金后疫情时代的必修课。维达作为生活卫生用纸行业的领军者，一直坚持品质为先，以开拓进取的精神，为行业发展持续注入新动能。据凯度消费者指数显示，维达品牌已成为中国消费者十大首选品牌之一。

12月，热门综艺《快乐再出发2》开播，引起网友热议与好评。节目中，维达品牌成为2022年芒果TV《快乐再出发2》行业指定，携手打造快乐因子，并围绕年轻群体喜爱的社交互动方式，解锁泛娱乐高阶玩法，强化输出高端品质定位，快速抢占Z世代心智，向大众展现出品牌品质化与年轻化的发展内核。

打造对话年轻群体新符号 赋能品牌价值提升

多年来维达秉承“健康生活由维达开始”的品牌理念，深耕专业，持续打造优质产品，为消费者展现健康、美好的生活方式。《快乐再出发2》作为芒果TV年度重磅综艺，此次回归不仅借助“再就业男团”勾起大众青春回忆，更展现出他们身上对生活的热爱，对事业的专注，而他们身上持续努力，韧性进取的态度与维达品牌一贯的“韧“与”专注”高度契合。

为此，维达瞄准年轻一代消费者对生活的热爱和韧性精神的契合，与《快乐再出发2》栏目达成深度合作，将品牌专注品质的内涵与“再就业男团”积极向上、乐观率直的表现进行深度联动，唤起消费者对追求美好品质生活的愿望与行动，潜移默化地在年轻一代消费者心中种下聚焦品质、韧性向前的品牌符号，助力品牌价值的全面提升。

构建多维传播体系 拓宽消费场景放大品牌势能

除了通过栏目植入打通消费者沟通桥梁，维达更结合栏目节奏，打造多维度传播网络，在全网掀起“韧在维达，快乐出发”的互动热潮。早在10月，维达官宣品牌大使陈楚生、陆虎。此次与节目同行，更深度发挥节目、品牌、明星之间的协同效力，通过年轻目标消费群体心目中的偶像力、驱动力，以及《快乐再出发2》热综的影响力，为品牌开拓出更有前景的高频消费场景。《快乐再出发2》栏目定档后，维达抓住大众讨论度，通过前期热度帖铺垫品牌声量，并贴合播出节奏进行多维互动，将节目势能沉淀为品牌势能。例如，在刚刚发布的第三期节目中，哥哥们与维达可水洗厨房纸进行互动，构造使用场景，实现高曝光的同时，更拓宽用户对“可水洗”厨房纸的认知，打造领先行业的产品印象。

维达对品质生活的韧性探索从未停止。近年来，维达在聚焦产品创新的同时，更进行营销创新，通过综艺植入、IP打造等多种传播模式，持续释放品牌价值内核，创造出一次又一次的经典传播案例，为行业打开了新时代的品质化发展道路。随着《快乐再出发2》的播出，我们期待维达发动产品力、品牌力与渠道力的优势，打造更多意想不到的创新玩法，在激烈的竞争环境中抢占先机。