如果用一句话来形容即将过去的2022，1号认为，「疫情与冲突交织」或许是最好的形容词。在许多人眼里，2022年所发生的变化与重构，甚至可以用「百年未有之变局」来形容。
哈贝马斯说，现代性的症结是系统对生活世界的殖民。可是，当系统本身充满不确定性时，我们每个个体又该如何立足与生活世界？显然，我们迫切需要一场对2022年的理性总结。
很幸运，在众多知识跨年IP的竞争之中，我们发现了一档全新的小而美节目。并且，它拥有一个令人过目不忘的姓名。它就是由东方卫视与第一财经携手推出，一档兼具财经与人文属性的节目——
《年终讲》。
一档Costco式跨年秀的「陈列规则」
乍看上去，《年终讲》与众多知识跨年IP的区别，始于形式层面的分野：作为《来点财经范儿》的年度项目，《年终讲》毫无疑问以电视逻辑作为基底。
不同于常见的直播形式的演讲，《年终讲》里会容纳更加多元的演讲形式，既有个人演讲秀，也有由新生代「理想家」与「理想经纪人」共同组成的圆桌论坛。并且，不论是拍摄、舞美、内容串联还是演讲的内容表达，都无不显现出《年终讲》的「电视体质」。
然而，顺着这个表象进行深挖，我们会发现，「电视逻辑」下的产物并不等于守旧或是传统。相反，《年终讲》在内容层面呈现出独树一帜的风格。对此，第一财经《年终讲》节目团队使用了一个非常有趣的形容词——
Costco式跨年秀。
从演讲者与故事的维度看，《年终讲》超越了单一的财经、经济领域，它尝试从社会生活的不同面向，为观众提供了一个观察人生、洞察心灵的万花筒。
身为调研者的秦朔在今年踏遍了16个省市自治区30多个城市，探访了90家企业，他试图告诉大众这些身处逆境里的企业如何寻找阳光、寻找希望；中科院上海天文台讲席教授葛健讲述了他仰望星空所获得的感悟；邓亚萍则分享了她从乒乓球运动员到博士再到创业者的身份转变；四位青年「理想家」新农人史门杰、拆卸装裱师林西、斜杠青年施嘉俊、外卖小妹龙雨蓓同样有着极具故事性的人生选择。
尽管来自不同行业，有着不同的人生经历，但他们无疑属于「登顶行业珠峰」的那群人，借用节目团队的话来说，《年终讲》所邀请的这群嘉宾构成了一个「有质量、有能量、有气量」的朋友圈。
就像Costco超市提供琳琅满目的商品一样，《年终讲》在实现人与故事的变奏上同样有着仓储式的观感。只不过在领域的配比上，如果要用一杯咖啡来为这档定位为财经人文脱口秀的《年终讲》进行比喻的话，财经内容无疑是保持底蕴的咖啡豆，而人文内容则是极具观赏性的拉花。
然而，在1号看来，仓储式的内容看似纷繁，但《年终讲》在气质层面其实隐含了一条十分笃定的「陈列规则」——
开放逻辑。
在《年终讲》，存在一个令所有年轻人关心并产生深度共鸣的母题：在不确定性的时代，如何寻找确定性。在这个统一的底层逻辑下，《年终讲》呈现出众多开放式、非标准化的丰富答案。
秦朔通过调研找到的答案是「价值创新+强心」。有了这两者，即使「当生活给了你一颗酸涩的柠檬，依然要试着把它榨成甜美的柠檬汁」；葛健在品尝春风得意与遗憾过错之后，找到了在科学里寻找确定性的法门：「当我们能够真正认识不确定中的确定的时候，我们就走上了通往真理的道路」；邓亚萍让我们看到了归零与重启背后所需要的努力和信念，正如她所说：「人生不过是一场加长版的球赛，当无可躲避之时，『挥拍』就好！」
而在四位青年「理想家」身上，我们看到了他们在寻找确定性时的各自的关键词：坚持、兴趣、逆势、好奇……
更重要的是，在开放逻辑下，《年终讲》这档看似是Costco式的跨年秀，其「陈列规则」实则巧妙地符合我们每个人的认知路径。
秦朔、葛健、邓亚萍的演讲是从经济、科学、体育等社会生活的重要分支领域出发，去揭示某个领域之内的普遍性意义；史门杰、林西、施嘉俊、龙雨蓓四位素人是从个体经验出发，为个体提供应对不确定性的参照系；最后演讲的复旦大学哲学学院教授孙向晨无疑起到了「总结性」功能。从笛卡尔到王阳明，孙教授尝试告诉我们，在追寻「意义世界」「价值框架」的过程中，每个个体该如何寻找心中的阻尼器与锚碇。
从普遍，到个体，再到内心，在这里，1号看到了《年终讲》区别于其他知识跨年IP最为可贵之处：在开放逻辑下，《年终讲》它鼓励每一个面临焦虑、困惑的年轻人去独立思考，并拒绝任何形式的填鸭式知识供给。这种真诚与尊重，让我们看到了《年终讲》这档小而美节目的创作初心：
用理性的思考与感性的接口，去传递一种温暖而有力的财经价值。
做「Z世代年轻态财经诉求」的回应者
从《来点财经范儿》到《年终讲》，这一年以来，长期深耕财经垂类的第一财经始终致力于为以下问题寻找答案：
在当下，财经内容的创新方向究竟该往何处去？
《来点财经范儿》有着十分强烈的年轻化立意，即让专业的财经内容，以更加年轻化的表达去面对当下的观众，尤其是新生代年轻人。按照第一财经的设想，《来点财经范儿》要努力成为一部「中国经济的青春读本」。
「青春」，是这个定位与设想里最吸睛的字眼。
而作为《来点财经范儿》的年度项目《年终讲》，这个年轻化、青春化的解题思路变得更加清晰明确了，即财经内容在当下的创新，应该始终围绕Z世代年轻态财经诉求。
并且，1号相信，这将成为未来一段时间内指导第一财经进行内容创新的纲领性路径。因为，从《来点财经范儿》到《年终讲》这一年时间里，如何去回应「Z世代年轻态财经诉求」，第一财经已经形成了一个方法论雏形。
要点1：财经是刚需。
这既和这届年轻人的特质相关，也和年轻人所面对的处境相连。
在第一财经《年终讲》节目团队看来，当下年轻人有两个显著的特质：既不教条，不再迷信权威；同时也不封闭，很重视向外的探索。这种开放、包容的属性为年轻人与财经内容的共振提供了内在动力。
而随着经济社会的发展，每个人对于自我的理解与认同，对自我未来所要采取的行动，都极大得被更宏观的经济相联系。就像《社会学的想象力》所说，我们需要把「源于周遭情境的个人困扰」，转变成对「关乎社会结构的公共议题」的理解与思考。而财经，恰恰是后者里最重要的领域。
因此，当下的年轻人不论从内心的意愿，还是外在的生存处境，都生成了对财经内容的刚性需求。正是这个刚需，为财经媒体在当下进行内容创新提供了广阔的空间。
要点2：激活「连接」潜能。
一档贴近年轻人的财经节目能否成立，关键在于能否激发和释放出财经内容身上所蕴藏的「连接」潜能。
节目团队表示：「今天的年轻人，不论是理财、求职、就业，还是转行、创业，都必须在一个大的宏观经济的脉络之下，去寻找个人成长的方向、趋势、赛道。所以，我们的节目始终以『建构宏观经济脉络和个人成长的连接点』为核心逻辑」。
所以，在《年终讲》里，不论是秦朔行万里路式的企业调研，还是邓亚萍两次转变人生赛道时的心路历程，又或是几位「理想经纪人」对人生价值的探寻，我们看到的财经内容，不再是一个高高在上、满是概念公式的学科体系，而是一个能够帮助个体洞察未来趋势，并兼具概念性与经验性的「工具箱」。财经内容的连接属性，使得财经内容能够突破原有的专业藩篱，进而去拓展内容与传播的价值边界。
要点3：将价值观转化为价值。
价值观其实从来不会自动转化为价值，它的真实内在转化路径如下：
价值观→媒介→行动→价值
可见，转化的关键在于媒介。在财经领域，这个媒介就是诸如《年终讲》这类财经内容，它们犹如一副透镜，将价值观以财经内容的形式进行展现后，促动芸芸众生去行动、去改变。就像《年终讲》的主旨：在重构的大变局下，帮助个体从心出发，向光而行。而个体在社会生活里的积极改变，又聚沙成塔,积水成渊，构成了中国经济长期向好的基本动力。财经内容有足够的潜力，让个体命运与宏观经济之间走向互相成就的双向奔赴。
不妨来做一个简单的总结：努力做「Z世代年轻态财经诉求」回应者的第一财经，它为财经内容所寻找到的创新方法论，正是这样一个闭环：
财经刚需（需求）-连接属性（功能）
-双向奔赴（价值）
1号结语
从《来点财经范儿》到《年终讲》，为什么这类围绕年轻人财经诉求、直击年轻人内心共鸣的创新性财经节目得以不断涌现？
在剖析方法论之外，1号认为，我们亦不能忽视平台的价值追求。正是平台的价值追求，决定了内容的探索边界与价值上限。
东方卫视一直以高品质公共文化服务的供给与滋养，致力于打造年轻人的精神高地。而深耕财经领域的第一财经始终秉持「专业创造价值」的理念，致力于转型为新型数字化财经媒体。共同的使命与追求，才使得它们能够在媒体深度融合的大背景下，不断在财经品类推陈出新。
不妨让我们重新回到「将价值观转化为价值」这句话，在将「价值观→价值」这个简单的等式扩展为「价值观→媒介→行动→价值」的同时，我们理应注意到这样一个不容忽视的事实——
价值观得以转化为价值的前提，是价值观的输出存在一个合适的载体。
免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。