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品类战争:霸屏三大顶级年终秀的爱本,与成人配方奶粉的春天

2023-01-03 16:06:42       来源:财讯界

摘要:自护力时代的精华,浓缩在一杯爱本热奶

01.爱本高端奶粉抓住三大顶级年终秀注意力

“我们比任何时候都更加关注自身和家人的健康”,经历过3年疫情的大家,对这句话有着深刻的体会。岁末年终,“健康”也一度成为各大年终秀的热门话题。

“送什么都不如送健康,买什么都不如买快乐”。12月20日,经济学家任泽在其年终秀上贡献了这一经典语录。他还预言,投资健康将成为最长久的投资,全民提升自护力时代来临。此外,任泽尤其看好成人奶粉这个品类,还特别提到了“爱本”这个品牌。

无独有偶。12月30日,吴晓波在其个人年终秀中说,“每天下午在办公室,我都会喝一杯爱本高端奶粉。我也没想到20多年前给女儿泡奶粉,现在给自己泡奶粉。”

同样爱惜自己健康的,还有罗振宇老师。这个善于坚持、追求极致的人,不仅每天要喝两本爱本牛初乳奶粉,还参加了100天自护力打卡活动。此外,爱本还赞助了《时间的朋友》全球113个分会场,陪伴全球各地的得到用户一起“知识跨年”,共赴这场终生学者的内容盛宴。

在展望2023的三大年终秀上,任泽、吴晓波、罗振宇不约而同关注到“爱本”这个新兴品牌。站在年度交叉的十字路口,爱本为何能霸屏三大年终秀?又为什么被大众坚定不移地选择?

接下来,让我们跟着三大跨年演讲详细复盘,爱本高端奶粉广受热议的背后,蕴藏着哪些宏观变量和微观逻辑。

02.疫情之下,全民健康意识空前高涨

市场的本质,是品牌能够满足消费者当下最迫切的需要,而消费者也会“用脚投票”,给予这些品牌正向反馈。

疫情三年,人们对健康和免疫力的意识,正快速觉醒。

《2022国民健康洞察报告》显示,对于疫情这个不确定的健康影响因素,“稳住”成为所有人生活的底色。在健康方面“求稳”,是疫情影响之下的普遍心态,民众更加珍惜健康,各种健康产品热卖,购买健康保险的人也增多。

“稳住”,很大程度上依靠的是人体自身的免疫力。钟南山院士曾谈到:“新型冠状病毒肺炎的发生、发展以及预后,都和人体的免疫系统好坏密切相关。机体要真正地将新冠病毒清除干净,依靠的是自身的免疫系统。”

这也解释了,为什么在防疫政策放开的当下,“新冠自愈三剑客”能够快速走红网络,“牛初乳”、“VC”和“黄桃罐头”成为抢手货。

从另一方面来看,所谓的“求稳”或者“免疫系统”,对应的正是爱本高端奶粉的“成人自护力”。爱本高端奶粉的品牌价值定位,正是顺应健康意识和消费趋势,满足“自护力”的消费刚需,并倡导大众关注,投资自身健康。

03.异军突起,成人配方奶粉成为新选择

健康意识觉醒之下,人们的消费趋势,也在悄悄发生改变。

《2022新中产白皮书》显示:多成分、多功效复合成为食补养生新趋势。成人奶粉这一长期被边缘化的品类走红,一定程度上是因为切中了“营养”和“成分”价值。

相比于液态奶,配方奶粉具备多重优势:它不仅保留了鲜奶的主要营养成分, 还可以依据人体需求,添加多种营养元素和功能成分,营养更全且兼具功效。此外,奶粉在加工过程中蛋白质分子会变细变小,更易吸收,再加上热水冲饮,更加温热适口。

相比于保健品,配方奶粉也有独特优势。一方面,成人奶粉已经具备了营养复合的配方,不需要消费者花时间找不同营养配比的保健品。另一方面,相比于服用一些保健品,喝成人配方奶粉更加日常化,不会造成过重的肾脏负担。

这次霸屏三大年终秀的爱本高端奶粉,在成人营养品中异军突起,一定程度上也是因为顺应了这一消费趋势。

期,爱本推出已申请国家专利配方的「爱本牛初乳奶粉」。独创“1+3”自护力组合配方,甄选2天内牛初乳粉搭配乳铁蛋白、益生菌、水解乳清蛋白,不仅含有全面的基础营养,更有多重自护力关键成分。

一般而言,奶牛分娩后7天内的乳汁统一称为牛初乳。目前大部分生产常用4天内的初乳,而爱本牛初乳配方粉使用的牛初乳,为奶牛产后2天的部分,比普通牛初乳更加珍贵。

牛初乳的珍贵还在于它所含的营养元素。曾有科学家做过实验,把刚生下的小牛分为两组,一组用普通牛奶喂养,另一组用牛初乳喂养。半个月后,普通牛奶喂养的小牛,成活率不及牛初乳喂养的一半。

为什么有如此大的区别?研究发现牛初乳富含IgG、IgM、IgA、IgD等5大免疫球蛋白,是普通牛乳免疫球蛋白含量100倍。牛初乳中的免疫球蛋白能直接与病原体结合,使病原体失去侵染能力,也能调节先天免疫细胞,激活其吞噬或清除病菌的功能,因此牛初乳也被誉为“21世纪免疫之王”。

由此可见,爱本不仅兼顾了“营养”和“功能”,还踩中了当下民众对于“自护力”的需求,这正是其强势崛起的深层次原因。

04.出道即巅峰,爱本为何占据品牌话语权?

每一个看似简单的成功背后,都拥有不可复制的核心竞争力。

爱本的强势崛起,并非迎合风口的快时尚新品,面临着转瞬即逝的困境。深入探究后,我们会发现,爱本的底层价值,和一条愈发清晰的塑造品牌的可能路径。

术业有专攻,实力老牌背书

聚焦一个行业,持续突破障碍和难题,才会在激烈的品类之战中,脱颖而出。

作为中国飞鹤推出的第二品牌,爱本高端奶粉专注成人自护力,在成人配方奶粉这个品类,实现爆发式的成长。这离不开飞鹤60年来专注做奶粉的积淀。

一直以来飞鹤奶粉的高品质,源自品牌不断打破自身边界。60年来,飞鹤始终坚持科技创新,从奶源、生产制造到研发能力,都在向国际一流标准看齐。

从最源头开始,飞鹤专属牧场的鲜奶,在乳脂、乳蛋白含量等指标安全和品质上超过欧盟标准,达到世界一流。生产制造方面,飞鹤全方位贯彻WCM世界级制造标准体系,并通过智能制造对每一罐奶粉生产全程管控。在研发上,飞鹤两次揭榜“十四五”国家重点研发计划项目,聚焦行业前沿技术和卡脖子难题进行科研创新。

为了满足当下特殊时期的需求,爱本延续飞鹤一贯的优势,用研制婴配粉的前沿技术、严苛标准,打造专注成人自护力的营养品,呵护成年人的身体健康。

回归社会责任的使命感

爱本高端奶粉不仅深耕优质产品,还在追求更深入的社会价值传递。

从高品质的产品,到深入大众内心的服务,再到践行社会责任。以人为本,用爱守护,品牌最温暖的底色始终是“爱”。

三年疫情,亲情扯不断。2022年中秋,爱本以“知心人”视角,采访了很多老人和子女,以一支情感大片温暖万千国人,触动了无数人内心的细腻情感。

此外,为了帮助顾客打消健康养生过程中的各类顾虑、疑问,让中老年人真正告别“保健品忽悠式营销”,爱本开创了一站式科学养生新方案,联合专业营养师,提供健康咨询服务。

为表达社会各界对一线医护人员的关心、爱护和感谢,爱本还为首都医科大学宣武医院的医护人员捐助了一批高端奶粉,给奋战在抗疫一线的白衣天使们,带去专属于自护力的健康守护。

从爱本的崛起过程中,我们可以看出,产品是一个品牌的种子,优秀品牌的基因,则会长成参天大树,为大众遮风挡雨。在后疫情时代下,爱本的出现,为更多人的健康撑起了一道呵护的屏障,也让用户感知到品牌的价值主张和深层次内涵。

05.新时代礼品标杆,定义现代健康生活

春节来临之际,随着爱本高端奶粉在三大顶级跨年演讲的出圈,消费者也发掘到了春节送礼的正确姿势。

国人讲究百善孝为先,过年在即,给父母送什么,都不如送健康。既靠谱又有品质的礼物,莫过于爱本牛初乳奶粉。喝爱本就是投资健康,爱本是春节礼首选,也是恰当的送礼哲学。

当然,最重要的,是别忘记将爱本送给奔波了一整年的自己。在新的一年里,勇敢奔赴大好前程吧!因为在你的身后,爱本会始终如一守护你的健康,做你最坚实的后盾。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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品类战争:霸屏三大顶级年终秀的爱本,与成人配方奶粉的春天

2023-01-03 16:06:42   财讯界

摘要:自护力时代的精华,浓缩在一杯爱本热奶

01.爱本高端奶粉抓住三大顶级年终秀注意力

“我们比任何时候都更加关注自身和家人的健康”,经历过3年疫情的大家,对这句话有着深刻的体会。岁末年终,“健康”也一度成为各大年终秀的热门话题。

“送什么都不如送健康,买什么都不如买快乐”。12月20日,经济学家任泽在其年终秀上贡献了这一经典语录。他还预言,投资健康将成为最长久的投资,全民提升自护力时代来临。此外,任泽尤其看好成人奶粉这个品类,还特别提到了“爱本”这个品牌。

无独有偶。12月30日,吴晓波在其个人年终秀中说,“每天下午在办公室,我都会喝一杯爱本高端奶粉。我也没想到20多年前给女儿泡奶粉,现在给自己泡奶粉。”

同样爱惜自己健康的,还有罗振宇老师。这个善于坚持、追求极致的人,不仅每天要喝两本爱本牛初乳奶粉,还参加了100天自护力打卡活动。此外,爱本还赞助了《时间的朋友》全球113个分会场,陪伴全球各地的得到用户一起“知识跨年”,共赴这场终生学者的内容盛宴。

在展望2023的三大年终秀上,任泽、吴晓波、罗振宇不约而同关注到“爱本”这个新兴品牌。站在年度交叉的十字路口,爱本为何能霸屏三大年终秀?又为什么被大众坚定不移地选择?

接下来,让我们跟着三大跨年演讲详细复盘,爱本高端奶粉广受热议的背后,蕴藏着哪些宏观变量和微观逻辑。

02.疫情之下,全民健康意识空前高涨

市场的本质,是品牌能够满足消费者当下最迫切的需要,而消费者也会“用脚投票”,给予这些品牌正向反馈。

疫情三年,人们对健康和免疫力的意识,正快速觉醒。

《2022国民健康洞察报告》显示,对于疫情这个不确定的健康影响因素,“稳住”成为所有人生活的底色。在健康方面“求稳”,是疫情影响之下的普遍心态,民众更加珍惜健康,各种健康产品热卖,购买健康保险的人也增多。

“稳住”,很大程度上依靠的是人体自身的免疫力。钟南山院士曾谈到:“新型冠状病毒肺炎的发生、发展以及预后,都和人体的免疫系统好坏密切相关。机体要真正地将新冠病毒清除干净,依靠的是自身的免疫系统。”

这也解释了,为什么在防疫政策放开的当下,“新冠自愈三剑客”能够快速走红网络,“牛初乳”、“VC”和“黄桃罐头”成为抢手货。

从另一方面来看,所谓的“求稳”或者“免疫系统”,对应的正是爱本高端奶粉的“成人自护力”。爱本高端奶粉的品牌价值定位,正是顺应健康意识和消费趋势,满足“自护力”的消费刚需,并倡导大众关注,投资自身健康。

03.异军突起,成人配方奶粉成为新选择

健康意识觉醒之下,人们的消费趋势,也在悄悄发生改变。

《2022新中产白皮书》显示:多成分、多功效复合成为食补养生新趋势。成人奶粉这一长期被边缘化的品类走红,一定程度上是因为切中了“营养”和“成分”价值。

相比于液态奶,配方奶粉具备多重优势:它不仅保留了鲜奶的主要营养成分, 还可以依据人体需求,添加多种营养元素和功能成分,营养更全且兼具功效。此外,奶粉在加工过程中蛋白质分子会变细变小,更易吸收,再加上热水冲饮,更加温热适口。

相比于保健品,配方奶粉也有独特优势。一方面,成人奶粉已经具备了营养复合的配方,不需要消费者花时间找不同营养配比的保健品。另一方面,相比于服用一些保健品,喝成人配方奶粉更加日常化,不会造成过重的肾脏负担。

这次霸屏三大年终秀的爱本高端奶粉,在成人营养品中异军突起,一定程度上也是因为顺应了这一消费趋势。

期,爱本推出已申请国家专利配方的「爱本牛初乳奶粉」。独创“1+3”自护力组合配方,甄选2天内牛初乳粉搭配乳铁蛋白、益生菌、水解乳清蛋白,不仅含有全面的基础营养,更有多重自护力关键成分。

一般而言,奶牛分娩后7天内的乳汁统一称为牛初乳。目前大部分生产常用4天内的初乳,而爱本牛初乳配方粉使用的牛初乳,为奶牛产后2天的部分,比普通牛初乳更加珍贵。

牛初乳的珍贵还在于它所含的营养元素。曾有科学家做过实验,把刚生下的小牛分为两组,一组用普通牛奶喂养,另一组用牛初乳喂养。半个月后,普通牛奶喂养的小牛,成活率不及牛初乳喂养的一半。

为什么有如此大的区别?研究发现牛初乳富含IgG、IgM、IgA、IgD等5大免疫球蛋白,是普通牛乳免疫球蛋白含量100倍。牛初乳中的免疫球蛋白能直接与病原体结合,使病原体失去侵染能力,也能调节先天免疫细胞,激活其吞噬或清除病菌的功能,因此牛初乳也被誉为“21世纪免疫之王”。

由此可见,爱本不仅兼顾了“营养”和“功能”,还踩中了当下民众对于“自护力”的需求,这正是其强势崛起的深层次原因。

04.出道即巅峰,爱本为何占据品牌话语权?

每一个看似简单的成功背后,都拥有不可复制的核心竞争力。

爱本的强势崛起,并非迎合风口的快时尚新品,面临着转瞬即逝的困境。深入探究后,我们会发现,爱本的底层价值,和一条愈发清晰的塑造品牌的可能路径。

术业有专攻,实力老牌背书

聚焦一个行业,持续突破障碍和难题,才会在激烈的品类之战中,脱颖而出。

作为中国飞鹤推出的第二品牌,爱本高端奶粉专注成人自护力,在成人配方奶粉这个品类,实现爆发式的成长。这离不开飞鹤60年来专注做奶粉的积淀。

一直以来飞鹤奶粉的高品质,源自品牌不断打破自身边界。60年来,飞鹤始终坚持科技创新,从奶源、生产制造到研发能力,都在向国际一流标准看齐。

从最源头开始,飞鹤专属牧场的鲜奶,在乳脂、乳蛋白含量等指标安全和品质上超过欧盟标准,达到世界一流。生产制造方面,飞鹤全方位贯彻WCM世界级制造标准体系,并通过智能制造对每一罐奶粉生产全程管控。在研发上,飞鹤两次揭榜“十四五”国家重点研发计划项目,聚焦行业前沿技术和卡脖子难题进行科研创新。

为了满足当下特殊时期的需求,爱本延续飞鹤一贯的优势,用研制婴配粉的前沿技术、严苛标准,打造专注成人自护力的营养品,呵护成年人的身体健康。

回归社会责任的使命感

爱本高端奶粉不仅深耕优质产品,还在追求更深入的社会价值传递。

从高品质的产品,到深入大众内心的服务,再到践行社会责任。以人为本,用爱守护,品牌最温暖的底色始终是“爱”。

三年疫情,亲情扯不断。2022年中秋,爱本以“知心人”视角,采访了很多老人和子女,以一支情感大片温暖万千国人,触动了无数人内心的细腻情感。

此外,为了帮助顾客打消健康养生过程中的各类顾虑、疑问,让中老年人真正告别“保健品忽悠式营销”,爱本开创了一站式科学养生新方案,联合专业营养师,提供健康咨询服务。

为表达社会各界对一线医护人员的关心、爱护和感谢,爱本还为首都医科大学宣武医院的医护人员捐助了一批高端奶粉,给奋战在抗疫一线的白衣天使们,带去专属于自护力的健康守护。

从爱本的崛起过程中,我们可以看出,产品是一个品牌的种子,优秀品牌的基因,则会长成参天大树,为大众遮风挡雨。在后疫情时代下,爱本的出现,为更多人的健康撑起了一道呵护的屏障,也让用户感知到品牌的价值主张和深层次内涵。

05.新时代礼品标杆,定义现代健康生活

春节来临之际,随着爱本高端奶粉在三大顶级跨年演讲的出圈,消费者也发掘到了春节送礼的正确姿势。

国人讲究百善孝为先,过年在即,给父母送什么,都不如送健康。既靠谱又有品质的礼物,莫过于爱本牛初乳奶粉。喝爱本就是投资健康,爱本是春节礼首选,也是恰当的送礼哲学。

当然,最重要的,是别忘记将爱本送给奔波了一整年的自己。在新的一年里,勇敢奔赴大好前程吧!因为在你的身后,爱本会始终如一守护你的健康,做你最坚实的后盾。

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责任编辑:kj005

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