随着行业监管的加强、消费者医美购买力提升与医美观念转变、国内轻医美龙头科技创新与技术突破，都推动着轻医美行业持续发展。2022年，中国轻医美市场预计达1207亿元，同比增加23.5%。当前，小红书、抖音、B站等新兴社交媒体的流行，为医美行业的发展提供了良好的土壤和新晋销售渠道，“体验”与“功效” 产品逻辑驱动下，消费者在社交平台表达重要性凸显。

基于此，国内专注消费者评价分析的大数据公司云创网讯推出“2022年度轻医美消费者满意度报告”。本报告研究了2022年1月1日—12月31日小红书、新浪微博、抖音、快手、B站等多平台轻医美行业相关数据，共计61万条。通过大量消费者评价进行情感态度深度分析：“轻医美市场消费人群特征洞察分析”、“轻医美项目消费者满意度分析”及“消费者对轻医美行业的问题反映”、“消费者对轻医美行业发展的期待与建议”，此为，首份中国轻医美消费者认知洞察COG-INSIGHT。

一、轻医美市场消费人群特征洞察

1、瘦脸、祛斑关注度高，祛痘、抗衰和除皱次之    

本次数据分析显示，消费者对瘦脸、祛斑的需求表达量分别为45,436以及42,858；其次为祛痘、抗衰和除皱。

在这个“小脸当道”的时代，瘦脸成为连续两年最受欢迎的轻医美项目。事实上，不论是光电仪器类消费为主的抗衰类项目，还是以肉毒毒素类消费为主的瘦脸除皱类项目，都有瘦脸、紧致、塑形功效。

在具体瘦脸项目选择上，“瘦脸针”可以说是微整界的“杠把子”，其主要产品肉毒素主打两个功能：除皱、瘦脸。由于肉毒素瘦脸见效明显，且能与多种医美项目叠加使用，因而医美机构也通常将肉毒素或瘦脸针作为拓客之匙，低价吸引消费者。