阳过之后你是多久才回去上班的?

当下年轻人的答案可能是阳康之后最健康的选择。不勉强、不卷、量力而为,而这些选择和“躺平”以及“整顿职场”一样,并非什么“不思进取”“不上进”,它代表的只是年轻人爱自由、随性、更愿意活在当下的生活态度。

天有阴晴,我们不知道阴雨何时会来,有时候重要的是态度,等天好再出发也不迟。

近期一支名为“等天好”的视频用简洁的创意非常准确地抓住了年轻人的这一特性:不愿意将就,愿意为喜欢的事物等一刻天好。人生如天气总有阴晴,比起着急忙慌,怡然自得更符合当下年轻人的生活态度。

再次瞄准Z世代年轻受众,是的,这是一支商业广告。其幕后的主人公其实是咖啡品牌Tims。正式官宣中文名“天好”后,这次Tims还专门带来了一支视频进一步解读“天好”!

“天好”顾名思义,有天气晴好、天时正好等多个美好的寓意。而从正式新增中文名的这一动作不难看出,进军中国内地市场将近4年,Tims,这个来自北美的咖啡品牌将通过中文名的营销,进一步贴近中国消费者,并打造年轻化的品牌形象,实现其本土化和年轻化战略。

等一杯天好,情绪营销直击Z世代年轻消费者

去Tims咖啡,等一杯天好。

选择一个好的中文名是很多国外品牌进入中国之后的一大战略,但如何取一个有美好寓意且能被大家一下记住的名字则仿佛品牌的又一次新的市场定位,它某种程度上决定了一个品牌今后的战略方向。

进入中国将近4年,中文名的选取一直在Tims咖啡的议程上,如今“天好”一锤定音,也说明了Tims新的战略方向走向成熟。

Tims本次的取名无疑是成功的。“天好”很容易让人联想到舒适惬意的天气,恰逢其时的天光,同时“天好”二字的拼音首字母TH不仅与Tims中国纳斯达克代码“THCH”相呼应,也正好对应了Tim Hortons的首字母。

充满寓意的中文名是Tims又一次创新的本土化动作。但新名字要在短时间内深入消费者内心,除了顺口且寓意美好的名字本身外,营销解读也非常重要,只有成功打动消费者的内心,引起其情绪起伏,才能真正被记住,而这便是情绪营销。

相比于前一辈人,当下Z世代的年轻人更重视自我的感受和情绪价值,符合年轻人偏好和价值取向的情绪营销更能直击消费者的内心,其效果将更直接也将更为持久。

由此,除官宣稿件之外,Tims还特意拍摄了主题为“等天好”的TVC,用更生动的情节进一步解读“天好”的含义,使其深入人心。

新店开张日,恰逢吉时天空却突然下起了雪;曲子渐入高潮,心潮澎湃,一片雪花飘落,琴声戛然而止;陆冲少年兴致高涨,雪花落地不得不收起陆冲板;好友聚会其乐融融,旋转的飞盘突然停滞半空;电竞少年一起战斗却输了游戏。

看似安排妥当的计划也难免会出现种种误差和不确定,天有阴晴,生活也是。但在遇到阴云的瞬间,只要稍微等一等,努把劲,莫急莫慌,等一杯咖啡的时间,天也就好了,问题也会得到解决。

何妨等一下天好。随着天好咖啡上桌,雪停了,开业剪彩!琴弦换好,曲子再入高潮!暂时休息后,陆冲少年重新出发!而叠罗汉拿到的不仅是飞盘,还有贝果!有时候等一会不仅不会迟,天好后还会有惊喜!

等,是一种不将就的态度。

天,是一种自然。

好,是一种向往。

等天好,是一个人对一种事物自然发展的理想,是一种满怀希冀的悠然自得,也是年轻人美好向上、憧憬未来、积极乐观的生活态度。

等天好,等的不仅是天气变好,等的是一个刚刚好的时机,等的也是一杯咖啡。视频通过展现年轻人生活中一些“阴云”的瞬间,开解每一位普通人。用一语双关的形式让品牌的新名字通过美好的故事和瞬间,使得其原本的寓意有了更丰富、生动的含义,进一步被理解和接受,打动消费者。

这支视频不仅使得天好的新名字深入人心,也再次加强了Tims天好咖啡品牌年轻化的形象。视频风格活泼生动,开头以动画的形式呈现,片中选用的也是年轻人喜爱的潮流活动,陆冲、露营、飞盘、电竞等,这样青春活力也更能引起年轻受众的关注和共鸣。

而通过一支视频,Tims咖啡不仅使得“天好”进入人们的生活,也成功用情绪营销让品牌年轻潮流的形象直击Z世代消费者的内心。

4年本土化进程势头迅猛,“天好”助力Tims加速布局下沉市场

入华将近4年,Tims咖啡以其迅猛的开店速度表明着其在华的发展势头。

2022年9月,Tims中国在纳斯达克上市,获得包括笛卡尔资本、腾讯投资、红杉中国等众多蓝筹股东的长期支持,而它的经营成本和盈利能力在不断优化。这一切都标志着,Tims咖啡在中国已经找到了自己独特的经营之道。

为了更好地贴近中国消费者,四年来,Tims天好咖啡通过一系列的有力动作,将本土化的经营策略渗透到各个层面。

在产品设计、店铺设计和运营管理上,Tims都充分融入了消费者的喜好。除了核心的鲜萃咖啡之外,Tims天好咖啡其他的产品几乎都是本土独立研发,如生椰冷萃、爆打柠檬冷萃等都更符合中国消费者的喜好。为了配合中国消费者早餐爱吃热食的习惯,Tims天好咖啡推出了多款暖食以满足消费者的需求,更好地照顾本土口味。

通过联名活动扩大品牌的认知度,塑造品牌年轻化的形象,此类活动在Tims咖啡并不少见。如在近期的Xmas圣诞档期曾经联名潮玩品牌卓大王,此前还联名过饮品品牌植物标签等。通过年轻人喜欢的联名跨界合作,展现品牌不一样的形象,让品牌突破原有的受众圈层,以更多样的面貌获得更广泛的认知,提升消费者的新鲜感。而这也能调动年轻受众积极互动,增加营销的有效价值。

“温暖”是Tims咖啡一直以来的属性,这份温暖也在疫情期间充分体现。Tims咖啡一直以来根据需求调整餐食供应,如在放开之后,店里提供免费的柠檬水为顾客补充维C和电解质,增强免疫力。同时还有多个蛋白套餐,让消费者在营养的同时有更丰富的选择。这些举动不仅暖心还展现了其社会担当。

取一个好的中文名,是Tims本土化的一个有力动作,而这也标志着Tims咖啡深入中国市场的决心以及接下来大力进军下沉市场的战略方向。

据《2022年中国咖啡产业发展报告》数据,中国是全球增长最快的咖啡市场,2025年中国咖啡行业市场预计将超过1000亿元。咖啡逐渐成为年轻人的生活必需品。而在这样不饱和的市场,显然还有很多的机遇,尤其是二三线城市。

Tims很早就在布局下沉市场,今年更是加快了二三线城市的拓店速度,如今年在浙江嘉兴、福建泉州、广东东莞、江苏徐州等多个城市都开出了首店。不同于一线城市的国际化和包容属性,要成功打入二三线城市,品牌要更接地气,更接近消费者的生活。此时,一个好的中文名将成为一件新的战袍,让Tims以更本土化的形象进入消费者的视野和生活,为品牌的快速拓店成功助力。

结语

“天好”的出现是Tims咖啡本土化战略的一个有力动作,是其本土化和下沉市场拓店的重要一环。“天好”这个拥有美好寓意的名字不仅能让品牌调性更贴近中国消费者,也在当下给人们的生活一扫阴霾,带来一丝希冀。天气晴好、天时正好,等一杯天好,生活也刚刚好!

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