亮相春晚、牵手国图，舍得酒业高势能传播引爆春节营销

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2023-01-11 15:53:00 来源：财讯界

舍得纳五福，乾坤万里春

这个春节似乎比以往来得早一些，在外奔波的人们纷纷踏上了归途，白酒行业将迎来一个传统“旺季”。当下，行业已经鼓声阵阵，一场春节营销大战正在激烈交锋中。

1月9日，一则由舍得酒与国图IP跨界联动共同打造的新春大片《追福的人》火热上线。同时，舍得酒业更是放出了重磅消息——舍得酒将作为2023年中央广播电视总台“玉兔呈祥，春节甄选”合作品牌，亮相央视春晚的舞台。

此外，早在2022年12月27日，舍得酒就官宣发布了与国图创新的跨界联动，并围绕“舍得纳五福，乾坤万里春”、“岁岁舍得福自来”两大以“福”为核心的主题，开展了一系列营销活动，掀起社会化营销浪潮，抢占春节档传播高地。

并且，在1月5日，沱牌酒再次牵手“0713男团”，推出了新春美好大片“沱牌聚年味，美好到万家”。不得不说，在这场春节营销大会战中，舍得酒业已经掀起了层层浪花。

牵手国图、创新百“福”《追福的人》火热上线

“福”字从诞生起就与酒息息相关，其最早见于甲骨文，到西周时期福字由“酉”和“示”组成，描绘了举酒敬神以求风调雨顺的场景。经过千年的历史积淀，福字的形态发生了多种变化，但不变的是“福”始终承载着人们对幸福美好生活的期盼。

而春节是中国最重要的传统节日，也是国人心目中最有福气的时节，在新桃与旧符的交替中，迎春祈福成为国人必不可少的仪式。正是基于对传统民俗文化的挖掘，舍得酒业洞察到了“福”文化在国人心中的重要地位，并联合国图IP，展开了一系列的春节社会化营销。

1月9日，《追福的人》上线，演绎中国传统福文化、福智慧，以“岁岁舍得福自来”为大主题，刻画出“福是梦想绽放时”、“福是爱意不息时”、“福是长风破浪时”、“福是身有归处时”、“福是相逢共饮时”5个人生场景，全面激发出消费者的情感共鸣。

视频将“舍得”与“追福”紧密地联系起来，表达出“每一个人，都是追福的人”这一精准的生活洞察，展现老酒因“时光沉淀出醇厚芳香”，人生也恰恰因舍得付出、舍得相伴而精彩，传递出“岁岁舍得福自来”的美好祝福，实现舍得酒文化与传统福文化的交联互通。

实际上，从2022年12月27日开始，通过讲述酒与福的历史及文化渊源、联动国图创新进行消费者互动、上线《追福的人》春节创意短片，舍得酒业紧紧围绕“舍得纳五福，乾坤万里春”的主题，生动演绎了【什么是福】、【酒中藏福】，以及【舍得是福】的含义。并且在接下来的春节期间还有【带福回家】、【舍得福至】的相关活动。整个过程，层层递进，推进福文化与舍得酒文化的C端渗透，实现“福在酒盏中诞生，酒在福运里绵长”的落地、升华。

“这是一次合作模式上的创新，也是两个文化传播者的一次完美的合作。”有行业人士对此评价道。舍得酒业是业内唯一一家以文化命名的企业，借助国家图书馆的权威文化属性，实现了系列营销活动的文化性拔高。

登陆春晚、2000万豪礼放送舍得酒业还有大招

1月21日，作为2023年中央广播电视总台“玉兔呈祥春节甄选”合作品牌，舍得酒将亮相中央电视台春节联欢晚会，届时，舍得酒业也将同全国人民一起见证中国新时代的精彩发展，感受中国智慧的魅力，并向全国人民和全球华人送上新春祝福。

这是其春节营销组合拳中的重磅行动，传播率高、公信力强、覆盖面广的央视春晚将成为舍得品牌形象打造和传播的重要阵地。

央视春晚向来是企业品牌宣传的重要舞台，一方面，在信息过载的时代，消费者注意力被极大地分散，但是央视春晚仍然是被全球华人誉为除夕夜里“必不可少的年夜饭”，也是春节期间关注度最高最受期待的晚会，对品牌而言，更是一场覆盖全年龄段人群的宣传契机。

另一方面，央视春晚对于合作伙伴的综合考察相当严格。包括企业本身的发展、品牌、美誉度等多个方面。因此，成为央视“玉兔呈祥春节甄选”的合作品牌，既是舍得酒品牌实力的象征，同时也代表二者文化的契合。

值得注意的是，为配适线上的传播活动，舍得酒业在线下市场端将开启2000万福利放送活动。春节期间舍得酒重磅推出“扫描内盖二维码，2000万豪礼等你拿”活动，消费者购买任意活动产品，一次扫码可获得“双重豪礼”：一重豪礼，最高20g足金金条，除夕（1月21日）至元宵（2月5日）16天期间，更有每天500个“666元现金红包”等你来抢；二重豪礼，集福卡赢“人生五福”小酒礼盒。