玉兔迎春，福满乾坤。1月18日，距离传统大年三十除夕夜还有三天。央视总台春晚互动抽奖独家平台“央视频”官方微博@央视频 发布消息，宣布兔年春晚将携手“和美好礼”独家互动合作伙伴五粮液，在春晚现场为大家带来4轮惊喜。届时，民族品牌五粮液将带来总价值上亿的“和美好礼”，向全球华人新春献礼、恭祝新年。

央视春节联欢晚会作为陪伴全球华人过春节的“老朋友”，根植于一代又一代人的集体记忆之中，亦如“大国浓香”五粮液，散发着浓烈醇厚的“年味儿”。

而今年的除夕夜也有其特别之处。对于很多家庭来说，这是三年以来第一次“返乡”团圆，情感意义重大。立足“人民的春晚”的兔年春晚，面对的是唱响温暖百姓情感之音这一时代命题，需要情感抚慰和精神共鸣。而五粮液以品牌自身一脉相承的和美表达献礼人民之需，从物质和情感双重需求层面抚慰人心，守岁“幸福中国年”。

据春晚方面透露，兔年春晚在创作上坚持“欢乐吉祥、喜气洋洋”的主基调，突出“欣欣向荣的新时代中国，日新月异的更美好生活”的主题，营造浓厚的开心信心、奋进拼搏的氛围，是历届春晚一以贯之的延续。此外，如何实现荧幕前千家万户百姓内心的情感粘连，如何表达家与亲情之味，能否在带来艺术审美的同时传递昂扬向上的动力，也是今年春晚要面临的命题。

在荧幕之外，家家户户热闹围坐，除了美酒佳肴相伴，抽奖拼鸿运也成了近年来“年味”的固定成份。据了解，在为期四个多小时的晚会节目中，互动环节将通过4轮抽奖向全球观众分享总价值一亿元的五粮液明星产品，包括第一轮抽奖奖品为总价值为1000万元的五粮春；后三轮抽奖每轮总价值3000万元，奖品分别为39度五粮液、核心大单品第八代五粮液和单价最高的经典五粮液。

不仅奖品件件是五粮液名声响亮、畅销多年的明星产品，且互动方式也简单便捷。春晚直播期间，主持人将通过口播进行抽奖引导，进入央视频APP就可一键直达抽奖页面。活动参与门槛降低，单件奖品价值提升，五粮液“牵手”春晚，有力地助推了男女老少齐参与、和和美美迎新春的全民氛围。

在中国的传统文化中，“和美”文化延续至今，美美与共、开放合作、和谐包容、互利共赢、共荣共通、和谐统一都是“和美”精神的体现。五粮液得名于五种不同粮食配比而成的酿造工艺，其“各位协调，恰到好处”的酒体特征，是“和而不同，美美与共”的印证，五粮液天然具有“和美”基因。近年来，五粮液一直倡导、践行“和美”文化。正如中国酒业协会理事长宋书玉评价：“五粮液具有五粮之美名、五绝之酿艺、五味之恰好、五行之修为、五善之品格，五粮液以五为核心的价值体系为世界名酒之酿树立了典范。”从博鳌亚洲论坛到世博会，从进博会到APEC女性领导力论坛，五粮液通过美酒向全球华人表达和美祝愿，向世界展示“大国浓香、和美五粮”的品牌魅力。

业内人士分析认为，此次五粮液作为2023总台春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴，一方面，价值上亿的明星单品回馈消费者，本身就体现了“美美与共”的传统文化内涵，不仅能激发消费者强烈的情感共鸣，更体现民族品牌与人民紧密相连的“命运共同体”风范。

美美相逢，于舞台散发浓香芬芳；和合与共，为人民呈献美好生活。在新春佳节的团圆时刻，五粮液以上亿好酒作媒，通过荧幕、通过指尖，“飘香”千家万户，以和美表达抚慰人心，守岁“幸福中国年”。

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