红花郎的价钱不是最贵的，但寓意却是。

1.

周强是一知名咨询公司品牌总监，2014年，他受邀参加某千亿上市公司董事长的私人宴请，一个小细节吸引了他的注意。

进门后，周强见宴会厅正中央，一张精致的长桌上放着茅台、青花郎等高端名酒，价格都在千元以上，唯独红花郎不属于这一梯队。周强感到很有趣：主人为什么要这样陈列?为什么却不感到违和?

“奇妙的是，不久后我又遇到了类似的情况。”

2016年，周强应另一位商界泰斗的邀请，前往澳门出席座谈。世人皆知澳门赌业发达，在主办方的精致安排下，周强前往参观。

“一进去我就看到红花郎摆在展示台上，这一次甚至没有茅台。”出于职业的本性，周强开始思索两次事件的关联，“可以肯定的是，价钱不是他们考虑的范畴。中国人讲‘心证’，在他们眼中，红花郎吉祥和谐的兆头，早已超越了价格、超越了面子，甚至超越了酒本身。”

“越是重要的时间点，我越要喝红花郎。”苏秀荣如此说。

苏秀荣是河北人，曾经一贫如洗，如今他不仅身家过亿、是村里的首富，还带着全村一起致富。他的女儿年后就要出嫁了，婚宴上安排的喜酒正是红花郎。

20多年前，苏秀荣用一条扁担挑了两个箩筐进城打工。他说，兜里的500多块钱，是他当时全部的家当。他扫过大街、做过水管工，当过建筑工人。终于在离乡五年后，渐渐拉起一支工人队伍，当上了包工头。

此后，苏秀荣的项目越接越大，不仅成立了自己的公司，如今还在多个城市成立了分公司。村里人闻讯，不断有人投奔他。苏秀荣说，“回看这一路走得不容易，但是越走越有劲。人生每进一步，我都会用红花郎来庆祝，这对我是一种特别的仪式。”

最近几年，苏秀荣和村里成立合资公司，从生产到品牌营销全产业链经营，解决了村里大部分农产品的销路和家庭的收入问题。虽不常住，但苏秀荣还是在祖屋的地基上起了一座4层高的花园别墅，并让女儿从这里出嫁。

对每个上门道喜的村民，苏秀荣都送一瓶红花郎，“红花郎就是我的好运酒，也希望大家也能得到同样的好运，为我女儿高兴、祝福，文文是我的掌上明珠，我希望她未来能够幸福、顺遂。”

吉祥如意、诸事顺遂、阖家幸福、招财进宝……再贵的酒都可以用钱买到，但酒中蕴含的情感和希望却不能。出于这样的原因，那些身价不菲的“大人物”，都十分推崇红花郎。

2.

那么，红花郎又是如何集众多吉祥寓意于一身?

红花郎面世至今已有20年，自其诞生第二年起，便开启了与央视的长期合作。2009—2011年，红花郎更是连续三年独家冠名“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选活动”，以此奠定了中华儿女团圆酒、喜庆酒、吉祥酒的国民地位，成为中国传统年夜饭桌上不可缺少的红色符号。2011年，在郎酒踏入百亿俱乐部的成就中，红花郎有一半的功劳。

不止步于已有成绩，红花郎继续加大对品牌宣传的投入，高尔夫巡回赛、红花郎巨星演唱会等大型活动接踵而来。2016年，红花郎更是签约刚刚带领中国女排在里约奥运会上创造奇迹的郎平为代言人，那句脍炙人口的“喝郎酒，打胜仗，神采飞扬中国郎”，又让红花郎添上一层“胜利酒”的属性。

“喝酒也是一种表达，春节喝的酒，代表的是人们对新年的期望”，张城阳在重庆经营一家烟酒行，他对记者这样总结道。“你从红花郎外观上看，低温红上釉、配上金色宝相花纹饰，吉祥、时尚，整体呈现出吉祥美好的寓意，和春节的节日气氛很搭，不论是送礼还是自己和家人吃团年饭的时候喝，都很合适。”

广东的李相彩每天都会给财神爷敬上两杯红花郎，他半开玩笑地说：“别的酒他老人家不爱喝。”

李相彩做实木家具生意，从一个小作坊勤恳经营了几十年，才有了如今几个亿的营收规模。采访的时候，有工作人员拿图纸来问了他些木材方面的问题，他如数家珍，功夫还在。“我喜欢细水长流，也就是现在他们经常提的长期主义，对我来说，每天给财神爷上香、敬酒，也是维持初心的一种方式。”

李相彩的另一个习惯，是在除夕前几天，把生意伙伴请到一起团年。“大家一起喝红花郎，表示大家一起红红火火。”李相彩说，年年如此，每个环节的严丝合缝，让他感到踏实。

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