今年春节，似乎比以往热闹了许多。随着去年12月的全面放开,人们积蓄了三年多的热情在春节全部得以释放，商超、饭店、影院、景区等到处人头攒动，元宇宙的虚拟世界中也挤满了祈福过年的年轻人。
除夕当天，唯一艺术宣布推出唯艺元宇宙全民新年祈福季活动，以“阴阳复兴日”、“出行复兴日”、“潮流复兴日”、“财运复兴日”四大主题、携手虚拟人ALiCE及国民品牌，带来了一场为期7天的元宇宙新年祈福大派对，年味满满、玩法多样的活动吸引150万用户参与其中，共同开启了别样的元宇宙新年之旅。
花样玩法，元宇宙里过大年
春节是中国人一年之中最隆重的节日，它寄托了中国人最为深沉的感情。尤其是在疫情开放后的第一个新年，人们迫切地希望可以借助过年的仪式感扫去往日的阴霾，开启新年新气象。唯一艺术敏锐地洞察到这一情绪，通过元宇宙为人们带去欢乐与祝福。
具体玩法上，唯一艺术结合春节习俗将此次新年祈福季活动分为了四大主题，每一主题都有不同的活动与福利。大年初一为“阴阳复兴日”，唯一艺术首发《天选之人》歌曲及MV，同时在唯艺元宇宙中心广场内定制了新年祈福专场，搭配魔性单曲全天循环播放，以音乐传递力量，也点燃了人们进入元宇宙的热情。
在之后的几天里，唯一艺术亦是携手各大品牌，围绕“出行复兴日”、“潮流复兴日”、“财运复兴日”主题，在元宇宙中开展各类新意互动玩法，为用户送上新年好礼。例如“出行复兴日”便有T3出行、Boomshake、九牧王、康恩贝亮相元宇宙，用户可以在元宇宙空间中寻找NPC玉兔，完成打卡任务后便有机会获得上述品牌提供的新年好礼。
虚拟人ALiCE的加入也将此次祈福季活动推向了一个小高潮。超写实虚拟偶像ALiCE来自2077年，以音乐、时尚、艺术的多元身份在不同领域游走，已然成为国内独一无二的时尚符号。大年初三初四两天，虚拟人ALiCE闪现唯艺元宇宙，用户寻找ALiCE合影便有机会赢取各类实体奖品，吸引众多粉丝打卡。
多重联动，不一样的品牌营销
对于品牌来说，春节本就是一年中重要的营销节点。此次唯艺元宇宙全民新年祈福季活动，也携手诸多品牌实现了元宇宙领域的又一次营销，联动线上线下实现了场景闭环，让品牌与春节之间产生了全新的化学反应。
唯艺元宇宙共设有六大街区，平台在中心广场及各个街区的广告位进行品牌植入，同时为品牌定制专属拜年福利，通过祈福打卡等途径将品牌福利回馈到用户手中。元宇宙世界中的各类玩法，也让品牌在春节期间造势不断，进一步提升品牌声量，帮助品牌塑造年轻潮流的形象，拉近与消费者之间的距离。
此外，通过多样化的权益赋能，品牌也能够实现引流拉新的目的。例如本次活动中九牧王的尊享优惠券能够精准引导用户前往该品牌店铺进行消费，而Boomshake送出的香槟券则能够将用户引流至线下门店，实现O2O引流。从站内到站外，从元宇宙到现实世界，唯艺元宇宙使得品牌与用户在虚拟世界中实现了连接。
这也激起了用户与消费者极大的热情，据官方统计，共有超150万人参与了全民新年祈福季活动。活动期间，唯一艺术平台发售的满江红、中国乒乓等数字藏品迅速售罄，各大品牌送出的福利奖品被蜂拥而至的用户一抢而空，虚拟人ALiCE的亮相也引得社群用户纷纷好评，更有用户自发创建#新春祈福季#话题，对魔性单曲《天选之人》进行二次创作，进一步扩大了活动的影响范围。
深挖价值，元宇宙营销框架初现
得益于近两年在web3.0领域的沉淀，唯一艺术平台一直位于行业头部位置。此次新年活动，相较于之前的“宇宙福利派”活动，玩法更丰富，参与的品牌也更多，这也进一步彰显了唯一艺术在元宇宙品牌营销方面的丰富经验与优势地位。
从发售数字藏品，再到元宇宙营销植入，唯一艺术已经成功打造了以数字藏品为钥匙、帮助品牌打开元宇宙大门的“品牌推广拉新+营收转化+用户运营”的合作体系，依托千万级的平台用户基础与市场洞察，能够快速实现行业头部流量及高净值用户的定向导入，为品牌注入源源不断的发展活力。
当热潮退去，元宇宙站在2023年的拐点之上，这场年初的元宇宙品牌营销“大戏”或许将会为行业带来全新的思考与方向，并为平台与品牌带来更多的可能。
