摘要：金麦十年，创新未来。

日前，2022金麦奖终审会在杭州成功举办。终审会上，来自电商界、广告界、学术界、传媒界等各领域的评委汇聚一堂，对入围案例进行专业探讨，共同评选出了具有标杆意义的互联网营销类各大奖项。

本届赛事自启动以来，得到业界的广泛关注和支持。此次入围金麦奖终审会的众多品牌中，既有强爆发力的新锐先锋代表，也有焕发蓬勃生机的传统国货品牌，涵盖美妆洗护、珠宝饰品、家具建材、家居家纺、食品饮料、服饰、生活百货、3C数码、母婴健康等行业。

在为期一天的闭门评审中，评委们从入围案例的创意策略、话题制造、营销工具运用和最终实效出发，经过多轮打分、投票，最终决出金、银、铜奖。

“年轻化是品牌破圈的利器”

“品牌营销越来越年轻化，更加注重个性、情绪、共鸣的表达”。此次入围的案例作品中，可以看到众多品牌紧抓年轻消费群体进行出圈营销，新锐品牌通过跨界联名、爆款昵称、打造新IP等方式和年轻人对话，传统国货品牌也在通过年轻化营销塑造新的品牌形象，解锁与年轻人沟通的新方式。

“新品牌出圈要深耕小众用户，深挖自己的客户群体”。二更创意负责人余仁亮认为，传统品牌的人群定位随着产品序列的进一步扩大，需要去抓获不同的用户，品牌要扩大它的面，通过年轻化营销来出圈，做圈层的击破。

如何和年轻的消费群体对话？大淘宝家装家居市场营销负责人颜仲提到，“品牌在内容构建能力、生产能力上要跟消费者形成共鸣”，品牌要考虑年轻用户的消费习惯是什么，营销创意要抓住这一点来做紧密结合。在入围案例中，也不乏有传统品牌联手火爆手游，让年轻人感知潮酷形象，这些都令人眼前一亮。

“实效是营销价值的体现”

好的营销离不开创意，更要有实效，实效是营销价值最直观的体现。

“好的营销兼具感性、理性”。瓴羊分析云产品总监莱叡认为，从感性角度来看，好的营销要能引发客户、消费者的共鸣，从理性角度来看，整体营销方案要有框架感，明确营销创意的目的是解决消费痛点还是表达品牌理念，最终衡量营销价值的关键还是实效。

此次入围的案例中，很多品牌通过全链路的营销，实现了销量增长，让营销价值看得见。浙江传媒学院广告系副教授刘佳佳则说，“营销传播一定要有实效的创意，要知道营销是帮客户解决商业问题、帮助实现商业增长的。”

据悉，在最终的获奖案例中，有些创意在年轻人的心智沟通上很有代表性，有的案例对用户进行了深层沟通，相同的是他们的营销链路都做得很顺畅，并在结果上实现了其目标。

“人群资产是品牌发展的基石”

除了流量、销量，在入围案例中，“人群资产”也是很多品牌关注的重点。

“对人群重新做分层，是很多新品牌做营销的新思路。”阿里妈妈万堂书院主理人翡南认为，“品牌已经不再去关注大促期间GMV的变化，更多的是看到对品牌人群的影响力，对品牌心智的沟通。“

从今年的案例中我们可以看到，越来越多的品牌通过全链路营销触达到了目标用户，并将目标用户转化为品牌粉丝，品牌粉丝数量上涨。而这些沉淀下来的人群资产，被品牌当作未来发展的基石。

十年来，金麦奖聚焦互联网领域5000+案例，挖掘、嘉奖独具影响力和价值的标杆案例和团队，为业界树立品效协同标杆。当前消费市场回暖，社会经济迸发活力，金麦奖将通过剖析电商前沿趋势和发展模式，持续为电商人带来新力量，为市场注入新活力。

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