对中国人来说，白酒从来不只是一种饮品。家有喜事要喝酒，朋友来了要斟酒，逢年过节要送酒，白酒所蕴含的文化价值是其他饮料无法取代的。在消费升级和白酒市场回暖的趋势下，酱香酒的热度越来越高。好酒出新知，作为茅台集团岁月酱香系列的代表性品牌，赖茅深度挖掘酱酒的内涵，在酒中酝酿真情真意，散发出岁月酱酒的独特魅力。

赖永初是民国时期贵州商业巨子、爱国民族实业家、金融家、始创赖茅酒、茅台酒创始人之一。1941年，赖永初将烧房更名为“恒兴烧房”并扩大经营。同时赖永初把“恒兴烧房”生产的茅台酒商标改为“赖茅”。赖茅酒质酱香醇郁，开瓶飘香满堂，入口层次丰满，空杯余香袅袅，畅销国内外。1988年，贵州茅台酒厂注册申请“赖茅”商标，并获准注册，享有该商标专用权，赖茅酱香正统得以明晰。

2014年，贵州茅台酒股份有限公司与中石化易捷销售有限公司携手共建赖茅品牌，新产品面世，赖茅从历史中走来，开始融入新时代的全民生活。赖茅酒的复出，旨在传承茅台的历史文化，再现古老的酱香经典。赖茅始终坚守酱香传统，酿造醇厚的美酒，带来极具特色的产品。以赖茅·端曲2.0雅韵版为例，该酒为纯粮酿造，酱香突出，优雅细腻，回味悠长，香而不艳，且有隔夜留香的特点，其口感令人饮后念念不忘。

《增广贤文》里曾写道：“酒逢知己饮，诗向会人吟。”意思是说，酒要和懂自己的朋友一起喝。酒，作为沟通情感的媒介，不仅可以增添亲友间的情谊，也可以拉近陌生人之间的距离。在物质生活日益富足的今天，真情真意更显珍贵。无论对个人，家庭，还是民族，国家来说，“真”越来越成为一个重要的价值轴心。

匠心酿好酒的同时，赖茅秉承茅台文化资产，重构独特的品牌文化价值。赖茅相信，唯真者，可恒立于天地间；唯信赖者，能长行于人生路。因此，赖茅将“举信赖，敬真情”刻入品牌基因。赖茅，是代表着彼此信赖、深厚、真挚感情的白酒，以酒为鉴，能映刻彼此之间深厚的真情真意。

赖茅，把酒与人，酒与传统文化，酒与时代特点进行了极致的融合，以此形成了赖茅独特的竞争优势，进一步推动品牌价值升阶。如今的赖茅，正致力于成就“以真敬世界，因信赖同行”的大国真酱。

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