公益电影是中国文化体系中一颗璀璨的明珠，用爱温暖弱势群体的同时引发观众质朴的情感共鸣。在商业电影的诱惑之下，坚持打造公益电影IP，不仅需要“但求公益，莫问前程”的孤勇，更需要“锲而不舍，金石可镂”的坚持。

2023年2月20日，安盾IP MART与湖南砚泉文化传媒有限公司（以下简称“砚泉文化”）签署战略合作协议，双方将共同打造《硬核老爸》公益电影超级IP，在商业推广、公益活动策划、IP文创商品开发、IP文旅项目开发等维度展开深层合作，积极探索开拓公益电影IP推广的新思路与新方法，向社会大众传递信仰与精神的价值。

▲《硬核老爸》电影出品人、总制片人文祥与安盾创始人/董事长签署战略合作协议

硬核老爸：关爱老人温情轻喜剧

《硬核老爸》，一部反映我国老龄化社会现状的关爱老人温情轻喜剧院线电影，现已经被列为我国“人口老龄化国情教育推荐电影“。影片通过讲述不适应现代社会的退伍老人石大龙，以及空巢老人罗庚、失独老人温水注等不同老人的生活点滴，来反映社会老龄化的现实问题，借此影响更多的社会群体和个人关注和关爱老人，弘扬儒家思想，传承孝道文化，由实力派演员杜志国、王丽云、杜秀军、薛荣、孙歌璐、吴哲等出演。

电影出品人、总制片人文祥成名于电影《让子弹飞》发哥替身，文祥创办的砚泉文化也是首家入驻连升街的影视公司，砚泉文化首部关爱留守电影《正正的世界》获中宣部精品奖、湖南省精神文明建设五个一工程奖。

IP MART: IP商业运用平台

IP MART，专业的知识产权保护和运营服务商，也是国内知名的IP商业商用平台，致力于文化IP、文创IP、文旅IP、城市超级IP的全产业链运营和价值赋能，拥有丰富的行业资源和IP策划、设计、开发、运营、授权、维权、文旅商业态打造等经验，可以为客户提供系统化的IP解决方案。

强强联合，打造公益电影超级IP

《硬核老爸》中倡导的孝道文化，有着上下五千年剪不掉、割不断的情感积淀。IP MART，拥有IP商业化运营领域高效、智能解决方案和成熟的IP全产业链服务体系，可以为《硬核老爸》打造独一无二的原创IP，并且通过持续开发、运营IP衍生商品，延展IP产业链与价值。此次，砚泉文化与安盾IP MART强强联合，将通过IP赋能为公益电影提高社会影响力，打造成为公益电影超级IP、扩大宣传阵地，将更多人们的目光从商业化的利益中拉回家庭，关注父母的晚年生活，弘扬孝道文化，成为“一切向钱看”经济大潮中的一股清流。

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