当出海逐渐成为品牌必选项，商业市场面临全新的机遇与挑战，品牌该如何寻找下一个风口？3月10日，大中华区艾菲邀请了20位出海企业高管齐聚深圳，聚焦品牌出海的未来发展趋势、海外市场的前沿洞察、全球化营销热潮下的新机遇、出海营销解决方案等品牌出海从业者最关心的话题。通过出海行业专家数据解读寻找出海新路径，以及2022艾菲全球化营销奖 (Effie Globalization Awards)获奖品牌负责人带来的实效案例分享，解析出海营销新思路。

探寻实效增长方案，共创品牌出海新引擎

徐浩宇 艾菲大中华区董事总经理围绕出海议题，艾菲大中华区董事总经理徐浩宇表示：“艾菲作为国际性营销奖项，具有出海的先天条件，2022年我们首设艾菲全球化营销奖，吸引国内外逾80家报赛单位，投放区域跨越全球40个国家及地区。这充分说明过去几年在疫情影响下中国品牌掀起了走向全球市场的出海热潮。面对当前的品牌出海红利期，如何利用更优质的内容、更有效的链路，实现品牌商业价值持续增长？大中华区艾菲全球化营销奖通过表彰经过市场检验的实效案例，助力品牌获得确定性全球增长。今天，大中华区艾菲邀请了来自各个领域出海的一线实践者，从不同维度探寻出海新路径和新玩法，希望大家都能有所收获！”

董驰 TikTok for Business出海直客业务总监大中华区艾菲全球化营销奖合作伙伴TikTok for Business出海直客业务总监董驰在分享环节表示：“在全世界范围内，2021年9月TikTok月活突破10亿用户，TikTok独有的用户高黏性、高参与度可以助力品牌更长效的营销发展。从TikTok for Business的效果、品牌广告做转化，不仅是促进购买，还是促进APP下载，最终沉淀到品牌自己的资产池，再通过达人，推广线上的电商或者线下店铺反哺资产的积累，形成从品牌认知到转化有一个全漏斗营销。今天的时代是属于中国企业品牌出海最好的黄金时代，我相信在座各位和我一样有这种将中国品牌卖到全球的骄傲感和使命感，TikTok for Business会持续努力做到最好，助力各位广告主扬帆海外。”

告别流量内卷，让品牌坚定出海的理由

RCEP、新兴市场、跨境电商

沈颖 峰瑞资本VP峰瑞资本VP沈颖首先对出海趋势进行了分享，她表示：“2022年到2023年是跨境市场趋于稳定，泡沫退去的过程，好企业开始展现实力。今年投资机构关注的重点会放在真正有科技属性和创造一些新品类的跨境品牌上，比如针对海外市场应用场景而增设的特色科技产品。通过科技和品牌双重驱动，助力项目发展，通过本土化差异化，开辟同上一代跨境产品不同的赛道。”

Timing is Everything、本土化的四个阶段、数据

Jonathan 海贝丽致Y.O.U全球品牌主理人2022艾菲全球化营销奖获奖团队负责人、海贝丽致Y.O.U全球品牌主理人Jonathan在现场分享中表示：“对出海品牌来说，节奏非常重要，本地化最关键的就是在正确的时间做正确的事情，传播正确的内容，刚刚好才是最好。我把本地化分为四个阶段，分别是渠道本地化、品牌本地化、产品本地化、营销本地化、团队本地化，一步一步按照公司发展脉络做，松弛有度，控得住方向，放得开细节，那么出海过程中遇到的问题就会得到解决。”

陪伴价值、关注用户沟通、内容创意

冯荟燃 可以科技出海市场负责人可以科技出海市场负责人冯荟燃分享了可以科技在出海过程中遇到的机遇与挑战，并通过链路整合、内容创新，充分利用平台流量，打好组合拳，聚力出海。“出海真正需要的是团队怎么打通产品和市场之间的沟通交流，我们之前更多是关注在要做好产品，现在通过这几年的经验教训总结：品牌出海是用好的产品，搭建和用户沟通的渠道。这是我们公司出海的本质。”

建设标杆品牌、为用户创造价值、独特卖点

陈亚蕾 安克创新CMO安克创新CMO陈亚蕾女士通过对安克创新出海历程的分享，从中总结出品牌出海的思考。她认为品牌要为用户创造价值，如何持续地为用户创造价值，就需要增加公司整合链路，从研发到产品、到设计、到营销、到销售、到服务每一个端口的消费者体系洞察能力，有针对性地给消费者服务；坚定地打造行业领导品牌，为行业向上拓展，为大家撑起一把伞，一起合作，不做第一，就做唯一。

会后，参会嘉宾围绕着出海议题进行了深入交流和自由探讨，从不同维度的实践经验，洞见如何从“中国制造”转向“中国品牌”、“中国技术”和“中国体验”，以更好的面貌在众多国外品牌林立的全球市场立足。多元出海，塑造品牌未来，品牌营销出海私享会至此圆满落幕。

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