3月14日，大中华区艾菲奖体育营销赛道专委会在iPlus艾加营销成功举办，赛道正式开启2.0时代。11位来自品牌方、国内外赛事IP、平台方、代理公司的资深从业者参加会议，并就体育营销专项赛道的类别定义、子类别划分与优化、体育营销行业趋势等内容进行了逐项研讨，以规划赛道今年的发展方向。

实效赋能体育营销，最热血赛道2.0正式启动

作为从卡塔尔世界杯到巴黎奥运会的过渡年，加之新冠疫情对社会的干扰度降低，2023成为体育营销新拐点。受5G发展、碎片化营销常态、国际局势等因素影响，让人文关怀、数字化被越来越多体育营销人所提及。

艾菲大中华区董事总经理徐浩宇在分享中表示：“大中华区艾菲奖体育营销赛道秉承艾菲内核，不断挖掘探索，体育营销运用赛事IP与观众联系，助力品牌达成商业突破的营销实践案例。2022年大中华区艾菲首设体育营销赛道，首秀即斩获了1件金奖、3件银奖、10件铜奖！今年我们再度携手艾加营销，共同探索体育营销领域的创新实践，希望通过优秀案例的评选，引领、启迪和表彰实效营销作品及其实践者，充分呈现与表彰体育营销在中国市场应用的新维度、新方向。”

iPlus艾加营销表示：“艾加营销始终专注于体育营销领域，致力于利用赛事IP为品牌在全球范围内进行营销推广。艾菲是一个特别好的全球化平台，这也是我们一拍即合的原因！体育拼搏奋进的精神全球通用，体育营销则不然，文化差异、国际局势等挑战在大中华区艾菲奖优秀案例中都有着很好的解决方案，可以为企业带来参考，这是我们和大中华区艾菲携手的第二年，希望我们可以继续挖掘这一领域的经典案例，寻找经过市场检验的营销方法论。”

群力群策，行业大咖助力赛道焕新

会上，专委会成员们针对2022大中华区艾菲奖体育营销专项赛道的类别定义和细分子类别展开详细讨论，以实践经验助力赛道持续升级。同时，根据体育营销领域数智化应用下的行业发展趋势、体育赛事IP的人文关怀、营销玩法与创新模式等议题展开了深入的探讨和交流。

至此，2023大中华区艾菲奖体育营销赛道专委会会议圆满结束，感谢各位委员的真知灼见。2023大中华区艾菲奖招赛即将启动，届时，体育营销赛道定义及子类别划分也将官宣。期待今年的报赛作品为行业带来更多惊喜，预祝所有的报赛单位都取得好成绩！

2023大中华区艾菲奖体育营销赛道专委会委员

（以下排名不分先后）

徐浩宇 艾菲大中华区董事总经理

罗小亭 iPlus艾加营销总裁

Claire Zhou SAP 中国品牌及体育赛事赞助活动高级总监

高宏 体育之窗CEO

李莹 SPORTFIVE大中华区总经理兼全球高级副总裁

李东 中免日上市场负责人

覃洁 杰士邦中国市场总监

刘晓翠 天丝红牛市场传播负责人

季嘉华 莱美大中华区&韩国CEO

杨晓刚 NBA中国副总裁

张庆 关键之道体育咨询公司创始人、总裁、首席顾问

张军慧 北京中国网球公开赛体育推广有限公司总经理、中国网球公开赛赛事总监

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