如果说苹果手机新品发布时、明星的演唱会中，新机与门票会出现一机一票难求，我们还能够理解。快消品品类往往拥有充足的数量与品类，能在出新品时，让经销商一货难求，让消费者体验一次后，追着店家要货的情况，还是非常少见。

宋梁鲜小果茶是2022年底新推出的果茶新品牌，它是如何做到推出前就有十余家代理商签约，上货后终端供不应求的呢？其实宋梁鲜小果茶把功夫，下在了产品研发的阶段。在推出成品之前，宋梁鲜小果茶在产品打磨阶段，高薪聘请喜茶、如果等品牌产品运营经验的产品总监，历经5个月的产品口味研发，让宋梁鲜小果茶拥有媲美手作果茶店的惊艳口感。宋梁鲜小果茶还打破了行业惯例，做到从原料、到生产环节，均不添加香精，并精选限定产地的水果，做到风味至上，更展示出调配的天赋。经过559人的双盲对比之后，将快消果茶的品质带入一个新的阶段。

自2021年起，消费升级正在回归产品主义的路线，消费者对新品牌的尝新成本不断降低，与此同时，对产品品质及性价比的需求不断提升，我们可以看到，像冻品行业的皇家小虎，饮品行业的柠檬共和国等，新品牌从诞生到进入爆发期，往往只用了1-2年，在新品牌爆发的背后，我们也能看到新品牌普遍对产品品质要求严格并有所创新。产品主义正在回归快消品行业，消费者正从营销的“耐药性”中离开。

除了产品口味的调配，宋梁鲜小果茶更率先在果茶行业中，打出了全链不含香精的组合牌。在果茶品类中，很多品牌打出的不含香精，仅仅是在果茶的生产过程中，不添加香精。宋梁鲜小果茶真正实现了，从原料的生产、采购、萃取，到小果茶生产的过程中，严格把控每一道环节，真正实现全链0香精。

目前宋梁鲜小果茶，在国内首批限量布局30余城经销商，超95%的经销商3月内实现回本盈利，90%的经销商在铺货后的第二个月返单。90%的铺货店铺3周内实现二次进货。首批进入宋梁鲜小果茶的经销商表示，宋梁鲜优异的市场表现，源于优异的产品势能，消费者与终端店主在尝试产品之后，大多都会果断购买与复购。“很多年轻人在尝过一次后，会问我还有没有其他口味的，还会希望整箱购买”漯河的经销商如是说到。

在马上到来的春季糖酒会上，宋梁鲜小果茶将会携三种经典口味以及新推出的小果茶低温版，亮相饮品的经典酒店位置与会展中心展。媲美手作果茶口感的饮品，势必将在今年春夏，掀起一阵“小果茶”风。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。