从综艺选秀节目《乘风破浪的姐姐》,到此前热播的电视剧《女士的品格》和《今生也是第一次》,女性面临的问题和困境被摆到更多人面前的同时,新时代女性的才华和努力也越来越多的为人们所关注。在女性不断精致自身且日益提升精神追求的同时,伴随着的还有消费意识的觉醒,这也让众多品牌看到了女性营销背后的价值与潜力。
作为始终关爱女性健康与美丽的国民品牌,姿美堂科技集团(以下简称“姿美堂”)洞察新时代女性从“悦人”到“悦己”的转变,以全新品牌slogan“热爱美一面”为连接点,创造了一个与用户深入沟通的机会,并通过一系列营销组合拳,潜移默化地完成品牌心智传递,实现品牌形象升级和产品迭代升级的双丰收。
创意TVC输出,立体覆盖目标人群
不被定义、勇敢表达、具有探索精神、活出人生精彩……..这些都是当代女性的魅力标签。基于这一洞察,姿美堂发布《热爱美一面》TVC,视频中五位女性各自讲述了对于“美,是什么”的理解,从生活、职场到个人成长等多个维度,挖掘女性背后的多元美好特质。姿美堂借此传递“美即真我,无需标准,更不被外在定义”的价值主张,唤醒消费者对自信、健康美的认可,成功打造品牌差异化记忆,实现了女性群像情感共鸣。
打造多元传播矩阵,抢占用户心智高地
当《热爱美一面》TVC以强大感染力打开与用户沟通的窗口后,姿美堂并没有止步于此,而是在此基础上与不同明星合作来增加品牌传播声量。不仅如此,姿美堂还将微博、小红书、抖音等媒体平台作为品牌营销活动的传播阵地,并且和开心消消乐、花点时间、航天文创CASCI等知名IP联名合作,打造多元传播矩阵,助推话题声量破圈,掀起传播热潮。
锚定女性变美需求,以产品力夯实营销基础
姿美堂始终秉承“真正科技、真材实料、真诚服务、真实美丽”的“四真”产品与服务理念,以产品为核心竞争力,严把产品质量关,重视科技与研发,生产出满足不同年龄段、不同阶层用户的多元化、多层次、多维度的健康与美丽需求的产品。值得一提的是,为了进行精细化种草,不同产品匹配不同明星,身材管理系列“嗨吃酵素”先后有吉娜、李若彤、张歆艺等曾经种草推荐,妆食同源系列透明质酸钠“小透饮”和烟酰胺“小白饮”则有林允曾经种草推荐。
深耕大健康行业14年,姿美堂不仅成功构建了涵盖体重管理、口服美容、肠道健康等细分类目、结构完整且品类丰富的产品体系,而且为成千上万女性及其家庭带去了兼具美丽与健康的全新体验,是深受国民喜爱的健康品牌。未来,姿美堂会继续产品、营销两手抓,为用户带来更多兼具健康美丽的产品,让更多用户由内而外绽放自信之美。
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