随着流量越来越贵，在投放越来越卷的环境下，企业必然要归到商业本质，也就是从最终利润来判断广告投放是成功还是失败的。广告主对效果广告的要求也开始发生了变化，不再仅仅是要“好看”的买量数据报表,而是更看重后端的转化指标，更注重ROI转化，如激活成本、次留率、留存等目标。

这意味着，企业不能只看广告投放数据，因为单纯的高买量成本不一定能获得利润，还要看分析加工等全链路的数据，这样才能支撑整体精细化运营的效果。

对此，巨量引擎旗下的巨量广告进行了一次大幅度的能力升级，打造“巨量引擎下一代创意型自动化投放平台”，基于创意驱动、高度自动、极简操作、营销经营协同四大能力的升级，让巨量广告升级版为广告主带来更好的投放效果、效率、投放体验。

首先，创意驱动方面，探索更高跑量能力的优质创意素材，是必然趋势，也是保障广告主从效果广告持续获量的关键竞争力。好的素材内容可以成为对用户更有用的信息，也是效果广告增量真正的“动力之源”。

巨量引擎广告策略产品负责人韩泽谦表示，此次升级版放大了高潜力素材、高质量素材的杠杆效应，鼓励大家制作好的素材，使得好的素材有好的投放效果。与此同时，针对高度同质、重复相似的素材有一些打压，由此驱动创意生态良性循环。

方舟互动是一家专注于打造精品游戏的公司，主要提供页游、手游、H5多领域全球化精品游戏。过去，方舟互动上新产品时，都会跑与游戏画风吻合的素材广告。“这种买量成本一般在80-180元，价格太高，对企业来说压力很大。很多企业到后来都是把整个素材方向按照低成本的方向去做。”深圳方舟互动科技有限公司（以下简称“方舟互动”）投放负责人何俊辉说。

何俊辉表示，巨量广告升级版提升了素材创意的权重，让投放人员减少了“内卷”的无效操作，解放出更多的时间和精力，可以投入到创意和流量上的思考。原来100条才会出1条爆款素材的“内卷”局面就会被改变，因为大家都把精力放在创意上，甚至有可能把爆款效率提高两三倍。

据介绍，巨量广告升级版重构了以创意素材为核心的竞价机制、升级了创意策略，让系统对视频/图片、信息流标题文案、落地页、产品卖点、创意组件等全量广告素材，可以自动进行组合搭配、在线优选、充分探索；同时，通过精排与投放阶段的素材流量扶持，帮助广告主提升广告跑量能力，充分释放素材潜能。比如某金融类广告主在巨量广告升级版的投放测试中，头部素材跑量效率提升了21%。

此外，针对创意，巨量广告升级版提供了更完善的工具，能够助力更好的创意产生。

在素材制作阶段，针对热点与趋势的创意灵感洞察、创意智能生成等素材生产工具，帮助广告主提升素材质量；在投放环节，广告主可根据平台对素材的竞争力分析与指导，在非投中环节和投放中及时调优素材、提高跑量潜力；而投后复盘时，多维度的素材价值复盘，让广告主精细化拆解素材潜力、科学指导后续生产与投放。

对于巨量广告升级版对创意的重视，创量广告创始人&CEO张健也表示：“这次的内容变化会很大影响广告主在内容侧的投入。从市场来看，对于优秀的供应商是有红利的，也会促使内容的质量和价格分层加剧，对于自有内容团队的生产经营会更重视，相关人才的需求会变大。”

另一方面，巨量广告升级版也解放了投手们，通过深化自动化能力的应用，用系统的学习与运算能力帮助投手提升投放的效率与效果，不再需要花费大量精力去手动创建计划，还能更科学、有效地提升跑量，而不是靠所谓“玄学”撞运。

在实际操作过程中，广告主可以明显感知到创编流程更简化，从过去的“广告组-广告计划-广告创意”3个层级，缩减至“项目-广告”2个层级。多维的定向在“项目”层级中一次设置即可重复使用，在“广告”层级中则重点针对创意进行创编与表达。

在投放过程中，投放者可以对效果不佳的单个素材随时启停、编辑替换，不需要对广告进行整体的改动编辑；由于创意与出价都在“广告”层级，广告主可以针对不同的创意素材类型，差异化调整预算与出价策略进行探索。

针对游戏、汽车、房产、家居等行业场景，巨量广告升级版提供了全自动的投放解决方案——UBA（游戏自动化投放）、UBL（线索智投）。投手们无需创建广告计划、无需全天盯盘，实现了人效与效果双双提升。

当广告投放变得更加智能化和自动化，数据分析和优化等越来越多由数据驱动的工作被平台接管后，实际上就把大家的生产力释放出来了。广告主将能够更加专注自己产品本身的竞争力。

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