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巨量广告升级版:探索效果广告增量的“动力之源”

2023-04-13 10:04:13       来源:中国焦点日报网

随着流量越来越贵,在投放越来越卷的环境下,企业必然要归到商业本质,也就是从最终利润来判断广告投放是成功还是失败的。广告主对效果广告的要求也开始发生了变化,不再仅仅是要“好看”的买量数据报表,而是更看重后端的转化指标,更注重ROI转化,如激活成本、次留率、留存等目标。

这意味着,企业不能只看广告投放数据,因为单纯的高买量成本不一定能获得利润,还要看分析加工等全链路的数据,这样才能支撑整体精细化运营的效果。

对此,巨量引擎旗下的巨量广告进行了一次大幅度的能力升级,打造“巨量引擎下一代创意型自动化投放台”,基于创意驱动、高度自动、极简操作、营销经营协同四大能力的升级,让巨量广告升级版为广告主带来更好的投放效果、效率、投放体验。

首先,创意驱动方面,探索更高跑量能力的优质创意素材,是必然趋势,也是保障广告主从效果广告持续获量的关键竞争力。好的素材内容可以成为对用户更有用的信息,也是效果广告增量真正的“动力之源”。

巨量引擎广告策略产品负责人韩泽谦表示,此次升级版放大了高潜力素材、高质量素材的杠杆效应,鼓励大家制作好的素材,使得好的素材有好的投放效果。与此同时,针对高度同质、重复相似的素材有一些打压,由此驱动创意生态良循环。

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方舟互动是一家专注于打造精品游戏的公司,主要提供页游、手游、H5多领域全球化精品游戏。过去,方舟互动上新产品时,都会跑与游戏画风吻合的素材广告。“这种买量成本一般在80-180元,价格太高,对企业来说压力很大。很多企业到后来都是把整个素材方向按照低成本的方向去做。”深圳方舟互动科技有限公司(以下简称“方舟互动”)投放负责人何俊辉说。

何俊辉表示,巨量广告升级版提升了素材创意的权重,让投放人员减少了“内卷”的无效操作,解放出更多的时间和精力,可以投入到创意和流量上的思考。原来100条才会出1条爆款素材“内卷”局面就会被改变,因为大家都把精力放在创意上,甚至有可能把爆款效率提高两三倍。

据介绍,巨量广告升级版重构了以创意素材为核心的竞价机制、升级了创意策略,让系统对视频/图片、信息流标题文案、落地页、产品卖点、创意组件等全量广告素材,可以自动进行组合搭配、在线优选、充分探索;同时,通过精排与投放阶段的素材流量扶持,帮助广告主提升广告跑量能力,充分释放素材潜能。比如某金融类广告主在巨量广告升级版的投放测试中,头部素材跑量效率提升了21%。

此外,针对创意,巨量广告升级版提供了更完善的工具,能够助力更好的创意产生。

在素材制作阶段针对热点与趋势的创意灵感洞察、创意智能生成等素材生产工具,帮助广告主提升素材质量;在投放环节,广告主可根据台对素材的竞争力分析与指导,在非投中环节和投放中及时调优素材、提高跑量潜力;而投后复盘时,多维度的素材价值复盘,让广告主精细化拆解素材潜力、科学指导后续生产与投放。

对于巨量广告升级版对创意的重视,创量广告创始人&CEO张健也表示:“这次的内容变化会很大影响广告主在内容侧的投入。从市场来看,对于优秀的供应商是有红利的,也会促使内容的质量和价格分层加剧,对于自有内容团队的生产经营会更重视,相关人才的需求会变大。”

另一方面,巨量广告升级版也解放了投手们,通过深化自动化能力的应用,用系统的学与运算能力帮助投手提升投放的效率与效果,不再需要花费大量精力去手动创建计划,还能更科学、有效地提升跑量,而不是靠所谓“玄学”撞运。

在实际操作过程中,广告主可以明显感知到创编流程更简化,从过去的“广告组-广告计划-广告创意”3个层级,缩减至“项目-广告”2个层级。多维的定向在“项目”层级中一次设置即可重复使用,在“广告”层级中则重点针对创意进行创编与表达。

在投放过程中,投放者可以对效果不佳的单个素材随时启停、编辑替换,不需要对广告进行整体的改动编辑;由于创意与出价都在“广告”层级,广告主可以针对不同的创意素材类型,差异化调整预算与出价策略进行探索。

针对游戏、汽车、房产、家居等行业场景,巨量广告升级版提供了全自动的投放解决方案——UBA(游戏自动化投放)、UBL(线索智投)。投手们无需创建广告计划、无需全天盯盘,实现了人效与效果双双提升。

当广告投放变得更加智能化和自动化,数据分析和优化等越来越多由数据驱动的工作被台接管后,实际上就把大家的生产力释放出来了。广告主将能够更加专注自己产品本身的竞争力。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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巨量广告升级版:探索效果广告增量的“动力之源”

2023-04-13 10:04:13   中国焦点日报网

随着流量越来越贵,在投放越来越卷的环境下,企业必然要归到商业本质,也就是从最终利润来判断广告投放是成功还是失败的。广告主对效果广告的要求也开始发生了变化,不再仅仅是要“好看”的买量数据报表,而是更看重后端的转化指标,更注重ROI转化,如激活成本、次留率、留存等目标。

这意味着,企业不能只看广告投放数据,因为单纯的高买量成本不一定能获得利润,还要看分析加工等全链路的数据,这样才能支撑整体精细化运营的效果。

对此,巨量引擎旗下的巨量广告进行了一次大幅度的能力升级,打造“巨量引擎下一代创意型自动化投放台”,基于创意驱动、高度自动、极简操作、营销经营协同四大能力的升级,让巨量广告升级版为广告主带来更好的投放效果、效率、投放体验。

首先,创意驱动方面,探索更高跑量能力的优质创意素材,是必然趋势,也是保障广告主从效果广告持续获量的关键竞争力。好的素材内容可以成为对用户更有用的信息,也是效果广告增量真正的“动力之源”。

巨量引擎广告策略产品负责人韩泽谦表示,此次升级版放大了高潜力素材、高质量素材的杠杆效应,鼓励大家制作好的素材,使得好的素材有好的投放效果。与此同时,针对高度同质、重复相似的素材有一些打压,由此驱动创意生态良循环。

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方舟互动是一家专注于打造精品游戏的公司,主要提供页游、手游、H5多领域全球化精品游戏。过去,方舟互动上新产品时,都会跑与游戏画风吻合的素材广告。“这种买量成本一般在80-180元,价格太高,对企业来说压力很大。很多企业到后来都是把整个素材方向按照低成本的方向去做。”深圳方舟互动科技有限公司(以下简称“方舟互动”)投放负责人何俊辉说。

何俊辉表示,巨量广告升级版提升了素材创意的权重,让投放人员减少了“内卷”的无效操作,解放出更多的时间和精力,可以投入到创意和流量上的思考。原来100条才会出1条爆款素材“内卷”局面就会被改变,因为大家都把精力放在创意上,甚至有可能把爆款效率提高两三倍。

据介绍,巨量广告升级版重构了以创意素材为核心的竞价机制、升级了创意策略,让系统对视频/图片、信息流标题文案、落地页、产品卖点、创意组件等全量广告素材,可以自动进行组合搭配、在线优选、充分探索;同时,通过精排与投放阶段的素材流量扶持,帮助广告主提升广告跑量能力,充分释放素材潜能。比如某金融类广告主在巨量广告升级版的投放测试中,头部素材跑量效率提升了21%。

此外,针对创意,巨量广告升级版提供了更完善的工具,能够助力更好的创意产生。

在素材制作阶段针对热点与趋势的创意灵感洞察、创意智能生成等素材生产工具,帮助广告主提升素材质量;在投放环节,广告主可根据台对素材的竞争力分析与指导,在非投中环节和投放中及时调优素材、提高跑量潜力;而投后复盘时,多维度的素材价值复盘,让广告主精细化拆解素材潜力、科学指导后续生产与投放。

对于巨量广告升级版对创意的重视,创量广告创始人&CEO张健也表示:“这次的内容变化会很大影响广告主在内容侧的投入。从市场来看,对于优秀的供应商是有红利的,也会促使内容的质量和价格分层加剧,对于自有内容团队的生产经营会更重视,相关人才的需求会变大。”

另一方面,巨量广告升级版也解放了投手们,通过深化自动化能力的应用,用系统的学与运算能力帮助投手提升投放的效率与效果,不再需要花费大量精力去手动创建计划,还能更科学、有效地提升跑量,而不是靠所谓“玄学”撞运。

在实际操作过程中,广告主可以明显感知到创编流程更简化,从过去的“广告组-广告计划-广告创意”3个层级,缩减至“项目-广告”2个层级。多维的定向在“项目”层级中一次设置即可重复使用,在“广告”层级中则重点针对创意进行创编与表达。

在投放过程中,投放者可以对效果不佳的单个素材随时启停、编辑替换,不需要对广告进行整体的改动编辑;由于创意与出价都在“广告”层级,广告主可以针对不同的创意素材类型,差异化调整预算与出价策略进行探索。

针对游戏、汽车、房产、家居等行业场景,巨量广告升级版提供了全自动的投放解决方案——UBA(游戏自动化投放)、UBL(线索智投)。投手们无需创建广告计划、无需全天盯盘,实现了人效与效果双双提升。

当广告投放变得更加智能化和自动化,数据分析和优化等越来越多由数据驱动的工作被台接管后,实际上就把大家的生产力释放出来了。广告主将能够更加专注自己产品本身的竞争力。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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