电商直播固然是促进助农产品销售的一种新方式，但是没有过硬的产品品质、创新的产品品类，只依靠直播间的热度带来销售浪潮不是长久之计。深谙电商直播带货良性发展关键的李佳琦团队早已认识到只有通过电商直播帮助农产品拓宽线上线下多重销路、刺激创造更多工作岗位、塑造农产品独特品牌形象才是让助农产品焕发生机的正确方法。

直播带货对助农产品来说是一把双刃剑。电商直播中本就存在着不少乱象：以次充好、假冒伪劣、虚假宣传等问题时有发生；有直播过程中过度营销、诱导消费；哭穷卖惨骗取消费者的同情心。公益助农直播作为一场特别的电商直播也不能免俗，但公益助农直播更应该是一次回报社会的公益活动，其内核还是致力于将电商直播红利遍及农户及农产品。

李佳琦团队正在探索电商助农新模式，尝试到达镜头覆盖不到的地方去，云南宁蒗苦荞茶就是他们的一次积极探索，他们到宁蒗等地进行实地考察，了解当地苦荞茶产业的现状和发展潜力。与此同时，团队针对当地苦荞茶的包装、定位、质检、售后等方面进行了分析记录，结合电商直播大数据分析所得的消费者喜好、市场接受度、同品类产品销量等数据，提出了预包装产品这一新的苦荞茶产品表现形式，以适应追求高效简便的电商市场需求。

宁蒗县苦荞茶产业代表付开琼结合当地苦荞茶产业的现状和苦荞茶产品的特性，推出了“女儿珍”这一品牌，这一品牌的出现标志着宁蒗苦荞茶产业升级的开始。

“女儿珍”苦荞茶甫一登陆李佳琦直播间，便创造了销量超过10万瓶的高光时刻。付开琼更是在朋友圈说道“10万瓶秒没，贴单贴得你怀疑人生。”，并配以库房中满满当当待寄出的快递包裹。

对于当地居民来说，新品牌苦荞茶走红意味着脱贫致富的新希望。付开琼坦言近几年当地苦荞茶原料的收购量翻了接近5倍，这意味着更多的就业岗位、意味着更多的产品、意味着更多的销售额。

宁蒗县苦荞茶系列产品除了在李佳琦直播间频频与消费者见面外，也已经开设了自己的天猫旗舰店，这标志着当地农产品苦荞开始电商化、产业化，也标志着李佳琦团队实现了对宁蒗苦荞茶产业的一次升级助力。

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