公益直播区别于传统的商业直播，在各行各业商家下场厮杀的直播间战场中，公益直播仿佛是一股清澈的溪流，让消费者们感受到了几分人间烟火气。而将这股烟火气带入电商直播间的，就有李佳琦和他的团队。

李佳琦是最早探索电商直播社会责任的人之一。2019双十二购物节，李佳琦用半小时进行了一场特殊的直播，这场直播所呈现的商品不再是大品牌、大商家的主推产品，也不是经典款、热门款等消费者无限回购的产品。这场直播的产品有什么呢？来自内蒙古自治区扎赉特旗大米、产自安徽省金寨县的山核桃、河北省康保县的特产燕麦面。这三个名不见经传的商品背后是内蒙古自治区、安徽省、河北省三地上千户贫困农户年复一年的耕种及收获。这场直播间有超过1600万消费者参与，40万斤大米、5万罐山核桃、12万袋燕麦面不到10秒全部售空，所带来的收益将为三地贫困户共计增收439万元。

在这场特殊的直播后，公益直播逐渐成了电商直播中的重要主题，来自广西、贵州、内蒙古、青海、山西、新疆、云南、西藏、河北、吉林等省份地区的农产品陆陆续续通过手机上小小的直播间，走入广大消费者的视野。

很多人认为带货主播都是无利不起早的人，这些所谓的公益直播其实也是吸引消费者的噱头，主播该赚的钱还要赚，商家也不是深山老林里辛苦劳作的农户。但真相如此吗？答案是否定的，公益直播是电商带货社会责任的重要体现。电商直播乘着时代的热潮兴起，也应该对社会进行回报，公益直播这种方式，正是将电商直播的发动机装在了助农产品的小车上，帮助他们走出深山，冲进消费者视野的重要方式。

让部分消费者产生错觉的原因是什么呢？是因为公益直播的选品，与商业直播无异，即使是助农产品，也不能只凭借公益光环就大开绿灯，能够登上直播间的公益产品都是质优价廉、只欠宣传的良心产品。

在李佳琦直播间中，公益直播已经成为常态，甚至是在火爆的双11、双12等全民狂欢的购物节期间，李佳琦直播间也会为公益直播留出充裕的时间，让助农产品展示自己的风采。这是李佳琦直播间对社会责任的诠释，也是李佳琦团队将爱带给千家万户的体现。

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